Dataprivacy is topprioriteit voor online verkopers, en met een goede reden:regelgevende instanties in China, Europa en Noord-Amerika zijn geïnteresseerd, en iOS 14.5 stond veel consumenten toe om het bijhouden van gegevens uit te schakelen, met negatieve gevolgen voor bedrijven die vertrouwden op de gedetailleerde advertentietargeting van Facebook.
Met deze en andere factoren in gedachten, deelde Ben Parr, president en mede-oprichter van e-commerce marketingplatform Octane.ai, zijn e-commerce voorspellingen voor 2022:
Volledige TechCrunch+ artikelen zijn alleen beschikbaar voor leden
Gebruik kortingscode TCPLUSROUNDUP om 20% te besparen op een abonnement van één of twee jaar
Als u het merk van een e-commerce startup beheert, is dit een handig overzicht; Parr overweegt zelfs of startups dit jaar NFT's op hun virtuele planken moeten gaan zetten.
"Ik zie ook graag dat merken tokens gebruiken voor loyaliteit en beloningen, een onderwerp dat ik mensen heb horen bespreken maar nog niet omarmen."
Mijn voorspelling:we zullen in 2022 veel artikelen publiceren met tactieken voor het verzamelen van gegevens zonder partij. Google heeft zijn plan om cookies van derden te beëindigen tijdelijk uitgesteld tot de tweede helft van 2023, wat betekent dat het advertentietechnologielandschap tektonische verschuivingen zal ondergaan.
We hebben meer door experts geschreven berichten met voorspellingen voor 2022 in de pijplijn, dus houd ons in de gaten!
Heel erg bedankt voor het lezen,
Walter Thompson
Hoger redacteur, TechCrunch+
@yourprotagonist
Beeldcredits: Nigel Sussman (opent in een nieuw venster)
De waardering van OpenSea op NFT-marktplaats is omhooggeschoten, maar met $ 13,3 miljard is het omzetmultiple niet erg hoog in vergelijking met andere softwarebedrijven, schrijft Alex Wilhelm in The Exchange.
"Het lijkt erop dat de nieuwe OpenSea-waardering goedkoop is in vergelijking met recente fundamentals, maar een beetje duur als we bedenken hoeveel de markt floreert en kapot gaat."
Beeldcredits: Carol Yepes (opent in een nieuw venster) / Getty Images
Dit is een fantastische tijd om een startup te lanceren, maar als je er een probeert te laten groeien, nou, de winter komt eraan.
We hebben al de gevolgen opgemerkt van nieuwe gegevensregelgeving en het groeiende verlangen van consumenten naar meer privacy, maar hier is nog een logboek om op het slechte nieuwsvuur te gooien:als percentage van de bedrijfsinkomsten kelderden de marketingbudgetten van 11% in 2020 tot 6,4% vorig jaar.
"Dit is het laagste aandeel dat aan marketing is toegewezen in de geschiedenis van Gartner's jaarlijkse CMO Spend Survey", meldde het onderzoeksbureau.
Rebecca Lynn, mede-oprichter en algemeen partner bij Canvas Ventures, heeft de afgelopen maanden tientallen gesprekken gevoerd met beginnende oprichters.
In een TechCrunch+-gastpost behandelt ze de "neerwaartse druk op de efficiëntie van marketingdollars" en deelt ze verschillende strategieën die resultaten opleveren - evenals enkele "gekke" ideeën "die destijds belachelijk leken."
Beeldcredits: Nigel Sussman (opent in een nieuw venster)
Als startup met relatief goede financiële prestaties had Dave, een startup voor financiële dienstverlening aan consumenten, zijn tijd kunnen afwachten voor een beursgang. In plaats daarvan koos het de SPAC-route.
Hoewel de beslissing voordelen met zich meebracht, bracht het feit dat een cohort van minder-dan-stellaire SPAC-lijsten op hetzelfde moment debuteerde ook wat problemen met zich mee, zei CEO en mede-oprichter Jason Wilk.
"Als ik het helemaal opnieuw had kunnen doen, denk ik dat het dezelfde prijsontdekking en gegarandeerd kapitaal zou zijn geweest zonder de naam SPAC die ermee verbonden was, gewoon omdat het oneerlijk was geweest."
Beeldcredits: PaoloBis (opent in een nieuw venster) / Getty Images
Onze nieuwste gastcolumn met voorspellingen voor het komende jaar prognoses niet alleen:groei-expert Jonathan Martinez deelt verschillende tactieken die beginnende bedrijven kunnen gebruiken om op deze trends in te spelen.
Martinez deelde onder andere methoden voor het stapsgewijs testen van advertenties, zijn ideeën over videoadvertenties en influencer-marketing, en een paar gedachten over privacywijzigingen op Facebook en iOS 14.
"Ik denk dat we zware investeringen zullen gaan zien van Facebook en andere sociale-mediaplatforms om gebruikers op hun platforms te houden, waar ze nog steeds toegang hebben tot first-party data", schrijft Martinez.
Beeldcredits: Robert Lowdon (opent in een nieuw venster) / Getty Images
Digitale advertenties zijn het afgelopen jaar sterk veranderd en dit zal ongetwijfeld nog verder veranderen wanneer Google volgend jaar cookies van derden blokkeert in Chrome.
Voor uitgevers betekent dit dat advertentiedollars verstandig moeten worden besteed aan strategieën die het genereren van inkomsten met advertenties maximaliseren zonder te vertrouwen op oude methoden, schrijft James Avery, oprichter en CEO van Kevel.
In een diepe duik in de veranderende advertentiewereld legt Avery uit hoe uitgevers prioriteit moeten geven aan first-party data om gebruikersinzichten te verzamelen, het belang van walled garden-advertentieoplossingen en waarom uniforme ID's op de lange termijn onhoudbaar zijn.
Beeldcredits: Filograph/Getty Images
Volgens het State of the Cyber Nation 2021-rapport van YL Ventures hebben de Israëlische startups op het gebied van cyberbeveiliging vorig jaar maar liefst $ 8,84 miljard opgehaald, meer dan drie keer zoveel als in 2020 ($ 2,75 miljard).
"Cyberbeveiliging in Israël is een gepolariseerde markt geworden die slechts twee soorten startups accepteert:potentiële eenhoorns en echte eenhoorns", schrijft Yonit Wiseman, associate bij YL Ventures.
Beeldcredits: VectorInspiration / Getty Images
Openbare softwareaandelen hebben dit jaar tot nu toe behoorlijk wat waarde verloren, maar de waarderingen voor startups blijven stijgen, schijnbaar onaangetast door de dalende opinie van de markten, schrijft Alex Wilhelm.
"Startups hadden de beste hoop dat particuliere investeerders gelijk hebben om zwaar te indexeren op ontluikende groeipercentages boven andere traditionele maatstaven voor de particuliere markt.
Als dat niet het geval is, blijft iedereen een deel van de tas in zijn handen houden wanneer latere rondes niet tegen hogere prijzen worden voltooid. "