Het zal u misschien niet verbazen dat bij het brandmerken van uw bedrijf uiterlijk alles betekent. Maar liefst 93 procent van de consumenten plaatst uiterlijk en kleur boven alle andere factoren bij het winkelen, blijkt uit enquêtes van Kissmetrics. Bovendien zegt 85 procent dat kleur hun belangrijkste reden is om te kopen. Betekent dit dat, omdat Pantone Buttercup een warme lentekleur noemde, je felgeel moet gaan gebruiken in al je marketingmateriaal?

Niet noodzakelijk:je moet altijd trouw blijven aan de kleuren en beelden die je publiek kent. Aan de andere kant ben je misschien net begonnen met ondernemen of ben je klaar voor een branding make-over. Voor bedrijfseigenaren die een geheel nieuwe look nodig hebben, kan het belang van het kiezen van de juiste kleuren voor uw branding niet genoeg worden benadrukt.

Hier is een overzicht van de psychologie van kleur en welke emoties en afbeeldingen kleuren kunnen toevoegen aan uw branding.

Zwart: Voor een strakke en moderne uitstraling worden tinten zwart en grijs aanbevolen. Deze tinten kunnen ook autoriteit en macht betekenen. Wees voorzichtig met hoeveel zwart je gebruikt, omdat dit kwaad kan betekenen. In marketingmaterialen steekt zwart het beste af tegen andere kleuren. Het mag echter niet als achtergrond op websites worden gebruikt, omdat ze dan te moeilijk leesbaar zijn.

Wit: Wit is schoon en symboliseert onschuld en zuiverheid. Het is eenvoudig en licht; andere kleuren steken het beste af tegen wit. Te veel wit kan echter grimmig en koud overkomen.

Rood: Rood trekt de aandacht en straalt energie en opwinding uit. Het kan ook intensiteit en soms woede overbrengen.

Groen :Groen is rustgevend en kan symbool staan ​​voor geluk, vrijgevigheid, vrede, het milieu en rijkdom. Groen en wit staan ​​prachtig bij elkaar. Groen is positief en verzorgend. Aan de negatieve kant kan de kleur groen materialisme en een bezitterig karakter impliceren.

Blauw :Wanneer mensen hun favoriete kleur wordt gevraagd, is "blauw" het meest populaire antwoord. Blauw brengt mensen in een goed humeur en zorgt voor rust. Pas echter op:sommige tinten blauw kunnen koud en institutioneel lijken.

Geel :Geel is vrolijk en stimuleert de hersenen. Het is de kleur van nieuwe ideeën en nieuwsgierigheid. Maar het kan ook overweldigend zijn als er te veel is of als het te licht is.

Paars :Het is aangetoond dat paarse tinten helpen de geest in balans te brengen en angsten te kalmeren. Paars kan ook royalty, rijkdom, vrouwelijkheid en wijsheid overbrengen. Door de energie en kracht van rood te combineren met de spiritualiteit en integriteit van blauw, stimuleert het de verbeelding en inspireert het.

Wanneer u kleur gebruikt in uw branding- en marketingmateriaal, moet u de kleuren in elk aspect van uw bedrijf testen, van visitekaartjes tot uw website tot bewegwijzering en meer. Hier zijn een paar tips:

• Heldere, levendige kleuren kunnen mensen soms doen loensen en hoofdpijn veroorzaken als ze over een te groot gebied of te vaak worden gebruikt. Gebruik deze tinten spaarzaam en combineer ze met neutrale tinten.
• Kleuren met een hoog contrast werken goed als je ze van een afstand bekijkt. Gebruik contrasterende kleuren in uw winkelborden en in presentaties voor grote groepen.
• Als je niet zeker weet welke kleurencombinaties goed bij elkaar passen, kijk dan eens naar veelvoorkomende kleurenschema's.
• Zoek op internet naar websites die u leuk vindt en let op de gebruikte kleuren en wat uw aandacht trok.
• Gebruik geen complementaire kleuren samen (kleuren die tegenover elkaar staan ​​op het kleurenwiel, zoals rood en groen of geel en paars).
• Verschillende kleuren kunnen verschillende soorten shoppers aantrekken. Rood/oranje en koningsblauw trekken bijvoorbeeld impulsieve kopers aan, terwijl blauwgroen en marineblauw kopers met een beperkt budget aantrekken.