We zetten ons geld waar onze mond is als het gaat om goede voornemens voor het nieuwe jaar.

Nieuwe analyse van Earnest laat zien dat de uitgaven in 'ondeugd'-categorieën zoals alcohol, fastfood en schoonheidspieken in december zijn gestegen, gevolgd door een stijging in de uitgaven aan 'deugden'-categorieën zoals fitnessclubs en dieetvoeding in januari.

Een verandering in uitgaven

Na het bacchanaal dat de decembervakantie is, probeert naar schatting 44% van de Amerikanen het schip te herstellen door goede voornemens voor het nieuwe jaar te maken. Volgens een onderzoek van Marist zullen de oplossingen variëren van subjectief ("een beter mens zijn") tot kwantificeerbare ("afvallen", "minder geld uitgeven").

Hoewel de trend misschien intuïtief aanvoelt, wilden we zien hoe de daadwerkelijke verschuiving in de consumentenbestedingen eruitzag. Om dat te doen, hebben we onderzocht hoe de uitgaven tijdens de feestdagen van 2015 werden beïnvloed door de nieuwjaarsresoluties in januari 2016.¹ 

Eerst hebben we gekeken naar de relatieve populariteit van zeven bestedingscategorieën die variëren van deugd tot ondeugd. In de onderstaande tabel laten we het percentage gebruikers zien dat uitgaven in elke categorie heeft gemeld en berekenen we hoe dit is veranderd na het einde van de feestdagen.

De fastfoodcategorie omvatte ten minste meer dan 12 populaire ketens, waaronder McDonald's, Wendy's, Domino Pizza, Taco Bell en Starbucks. Onze categorie dieetvoeding omvatte zowel leveranciers van vaste maaltijden als dieetsystemen, zoals Weight Watchers, Jenny Craig, Freshly en Blue Apron.

Van de vier bestedingscategorieën die tussen december en januari in populariteit zijn gedaald, vallen er drie in onze categorie ondeugden. In december besteedde bijna 20% van ons aan drank, maar dat cijfer daalde in januari met een kwart. Dit kan een weerspiegeling zijn van deelname aan detox-inspanningen zoals Dry January, evenals het simpele feit dat we na Nieuwjaar minder feesten.

Ijdelheid en gulzigheid waren ook populairder in december:met optredens op vakantiefeesten, brachten meer van ons door in salons en vakantiebezoekjes betekende meer fastfooddiners.

Daarentegen zagen de meest deugdzame categorieën winsten in populariteit na de vakantie (ook al bleven ze over het algemeen het minst populair). In januari verdubbelde het percentage dat aan dieetvoeding besteedde, en er werd 10% meer geïnvesteerd in sportschoollidmaatschappen.

We hebben ook gekeken naar het gemiddelde uitgegeven bedrag onder gebruikers die in elke categorie een aankoop meldden. De resultaten zijn hieronder weergegeven, met een kolom om aan te geven hoe de uitgaven zijn veranderd na het einde van de feestdagen.

We zagen de grootste daling in de uitgaven voor aankopen bij Amazon.com. Niet verwonderlijk, aangezien meer dan de helft van de Amerikaanse shoppers op de site vertrouwt voor kerstcadeaus.

Ook de ondeugdcategorieën alcohol, salons en fastfood zagen na de vakantie een forse daling van de uitgaven. Hoewel we in december misschien te veel eten, bezuinigen we in januari. Dienovereenkomstig was dieetvoeding de enige categorie waar de uitgaven na de vakantie toenam.

Hoewel er in het nieuwe jaar meer mensen naar de sportschool gingen, was het gemiddelde bedrag dat ze daar uitgaven af
/i> in januari, zij het met $ 1. Deze lichte daling kan het effect zijn van speciale lidmaatschappen van sportscholen die bedoeld zijn om mensen te lokken met fitnessgerichte voornemens.