Charles Schwab (SCHW) stuurde dinsdag schokgolven door de online brokerruimte en kondigde aan dat het met ingang van 7 oktober commissies voor aandelen, exchange-traded funds (ETF's) en opties die op Amerikaanse en Canadese beurzen zijn genoteerd, zou elimineren.

In feite kan die verklaring de sluizen hebben geopend. Rivalen TD Ameritrade (AMTD) en E*Trade (ETFC) heeft kort daarna soortgelijke toezeggingen gedaan, en Fidelity sprong een week later binnen.

Schwab, die momenteel een commissie van $ 4,95 in rekening brengt op Amerikaanse aandelen, ETF's en optietransacties die online worden gedaan, zegt in de release dat de stap naar nul "op alle mobiele en webhandelskanalen" een blijvend karakter heeft.

“Dit is onze prijs. Geen promotie. Geen vangsten. Punt", zei oprichter en voorzitter Charles Schwab in een persbericht. "De prijs mag voor niemand een belemmering zijn om te beleggen, of het nu een ervaren belegger is of iemand die net begint met beleggen."

Optiehandelaren, die momenteel 65 cent extra per contract betalen bovenop de $ 4,95, blijven die vergoeding betalen.

"Deze stap zal andere beursvennootschappen onder druk zetten om te reageren, vooral als het gaat om commissievrije ETF-handel", vertelde Christian Magoon, CEO van Amplify ETF's, aan Kiplinger als reactie op de stap van Schwab. "Het zal uiteindelijk de kosten voor de meeste investeerders verlagen."

Inderdaad, later dinsdagavond kondigde TD Ameritrade aan dat het ook commissievrij zou gaan en zijn $ 6,95-per-trade-heffing op Amerikaanse aandelen, ETF's en optietransacties met ingang van 3 oktober zou aftrekken, vermoedelijk om voor de Schwab-rush te komen. Op woensdag kondigde E*Trade, dat ook $ 6,95 per transactie aanrekent, zijn eigen overstap aan naar een basistariefcommissie van $ 0, met ingang van 7 oktober. Bovendien verlaagde E *Trade zijn optiekosten van 65 cent per contract naar 50 cent; De optiekosten van TD Ameritrade bleven 65 cent.

Fidelity viel als laatste om en kondigde op 10 oktober aan dat het alle commissies met onmiddellijke ingang op nul zou zetten. Het voegde ook een aantal voordelen toe:Fidelity zal "het geld van particuliere beleggers automatisch omleiden naar beter renderende alternatieven die beschikbaar zijn voor nieuwe makelaars- en pensioenrekeningen, en toonaangevende beste uitvoeringspraktijken bieden zonder betaling voor orderstroom voor aandelen- en ETF-transacties. ”

Alle vier boden voorheen een select aantal op de beurs verhandelde fondsen commissievrij aan, maar het uitbreiden van de uitzondering tot alle ETF's is een duidelijke overwinning voor consumenten.

"Vanuit het oogpunt van ETF's hebben veel beursvennootschappen commissievrije ETF-handel gepromoot, maar alleen op een kleine subset van ETF's", zegt Magoon. "Dit systeem was slecht voor beleggers, omdat het hun toegang tot de meeste ETF's zonder commissie beperkte."

Schwab, die geen minimale accountgrootte heeft om een ​​effectenrekening te openen, zegt dat het nieuwe prijsschema van toepassing is op elke huidige web- of mobiele klant, zonder dat een nieuwe storting vereist is of een nieuw account moet worden aangemaakt.

Terwijl beleggers die kunnen profiteren van de veranderingen van Schwab en TD Ameritrade dinsdag misschien hebben gevierd, gingen beleggers in SCHW en andere online brokerage-bedrijven op weg naar de exits. Het aandeel van Schwab eindigde 9,7% lager, terwijl AMTD 26% kelderde en ETFC meer dan 16% daalde.

TD Ameritrade CFO Steve Boyle zette een cijfer op de pijn in het avondpersbericht van het bedrijf. "We verwachten dat deze beslissing een impact zal hebben op de inkomsten van ongeveer $ 220-240 miljoen per kwartaal, of ongeveer 15-16 procent van de netto-inkomsten, op basis van de inkomsten van het fiscale jaar 2019 van juni in het kwartaal", schreef hij.

Schwab heeft op dat vlak minder te verliezen, zegt Brent Weiss, Chief Evangelist bij Facet Wealth.

"Handelscommissies zijn goed voor minder dan 5% van de inkomsten van Schwab", zegt hij. “De oorlog tot nul was al aan de gang, en dit is een slimme zet om Schwab in de voorhoede van dit verhaal te plaatsen. Schwab haalt het grootste deel van zijn inkomsten uit hun nettorente-inkomsten, hun kasbezit en hun beheerde beleggingsvehikels, beleggingsfondsen en ETF's.

"Dit is een spel voor meer marktaandeel, zodat ze meer inkomsten uit andere kanalen kunnen genereren, wat het inkomstenverlies door het elimineren van handelscommissies gemakkelijk zal compenseren."

Schwab is echter niet de eerste die het spel zonder kosten speelt.

De aankondiging komt inderdaad enkele dagen na Interactive Brokers Group (IBKR) heeft zijn aanstaande gratis aanbod onthuld. In oktober lanceert het bedrijf IBKR Lite, dat commissievrije handel op Amerikaanse beursgenoteerde aandelen en ETF's zal bieden. In tegenstelling tot Schwab en TD Ameritrade biedt Interactive Brokers het voordeel echter niet via zijn oude product.

En Robinhood , een startup uit Silicon Valley die in 2012 werd gelanceerd, biedt al jaren handel zonder commissie aan. De groeiende populariteit ervan, vooral onder millennials, heeft ertoe geleid dat marktkijkers zich afvroegen wanneer de grotere beursvennootschappen eindelijk zouden volgen.

"De veranderingen die plaatsvinden in de makelaardijsector weerspiegelen een focus op de klant die sinds het begin inherent is aan Robinhood", zegt Robinhood-woordvoerder Jack Randall.