Klimaatverandering is beangstigend. We hebben ongeveer een decennium, min of meer, om het te repareren voordat de planeet volledig ontspoord. We proberen duurzaamheid overal te integreren in onze dagelijkse keuzes, van ethische drank en composteren tot (ulp)etende insecten. De kracht van de portemonnee valt niet te ontkennen, en er is veel leuks aan stemmen met je portemonnee. We moeten echter oppassen dat we het daar niet bij laten.

Onderzoekers van Harvard, Carnegie Mellon en Fordham hebben zojuist een studie uitgebracht over "groene energie-nudges" - je weet wel, de kleine opt-ins die je kunt kiezen in de loop van je dagelijkse leven, zoals het gebruik van energiebesparende gloeilampen of het ondersteunen van "groen" ondernemingen. Het team dacht dat consumenten die al deelnemen aan milieuvriendelijke praktijken, meer open zouden staan ​​voor grotere beleidswijzigingen, zoals stemmen voor een CO2-belasting.

Tot hun ontsteltenis hadden ze het bij het verkeerde eind. Kortom:mensen die positief reageren op kleine groene energienudges, kunnen het gevoel hebben dat ze al genoeg doen. In een wereld waar klimaatverandering ons binnenkort op het werk en op Wall Street zal kosten, waar fossiele brandstoffen een investeringszeepbel kunnen zijn die wacht om te barsten, en waar zelfs de optimisten die zich inschrijven voor programma's voor de compensatie van groene energie misschien niet genoeg doen, moeten we onze kijk naar de grote blauwe bal die in de ruimte zweeft.

Dat gezegd hebbende, is er goed nieuws:uit het onderzoek bleek ook dat wanneer consumenten werden verteld over het kleine effect van groene energienudges, ze meer bereid waren om grootschalige beleidsoplossingen zoals een koolstofbelasting te ondersteunen. Consumenten waren ook nog steeds bereid om voor de nudges te kiezen. Elk klein beetje telt — vooral als je niet stopt met de kleine dingen.