Elke keer dat de naam MDH wordt genoemd, beginnen we automatisch te zingen,

‘Asli Masale Sach Sach MDH MDH… 

Dat is de kracht van het merk gecreëerd door een 5e standaard drop-out die een zakenimperium van Rs 2.000 crore opbouwde van een mager startkapitaal van Rs 1.500.

We zijn allemaal opgegroeid met het eten van zijn Pani puris en Chole bhature's, maar nu is het tijd om naar de man achter de kruiden te kijken, Mr. Mahashay Dharampal Gulati.

Het vroege leven 

Mahashay Dharampal Gulati werd op 27 maart 1923 in Sialkot, Pakistan, geboren in een gezamenlijk hindoegezin. Zijn vader Chuni Lal verkocht in 1919 kruiden vanuit een kleine winkel en stond in de volksmond bekend als 'Mahashian Di Hatti ’ (letterlijk vertaald als de winkel van de gerespecteerde man )

Dharampal Gulati faalde en stopte met school in klas vijf. Als gevolg hiervan besloot zijn bezorgde vader hem vakmanschap of een vaardigheid te leren waarmee hij een baan zou kunnen krijgen. Op 15-jarige leeftijd probeerde Dharampal meerdere klusjes, van kleding tot hardware, maar kon geen van hen volhouden.

Uiteindelijk liet zijn vader hem in zijn winkel zitten, waar hij begon te leren peper en andere kruiden te malen. Deze kleine periode maakte hem serieus over het laten groeien van de specerijenhandel van zijn familie.

De India-Pakistan partitie

Maar zodra Dharampal de specerijenhandel overnam, werden India en Pakistan verdeeld en moesten hij en zijn familie afstand doen van de specerijenhandel en al hun bezittingen toen ze van Pakistan naar India migreerden. Ze verbleven zelfs een korte tijd als vluchtelingen in Amritsar.

Delhi – Begin van de Spice Mission

Niet iemand die huilde om gemorste melk, hij reisde al snel naar Delhi met Rs 1500, waaruit hij Rs 650 investeerde om een ​​paardenkoets te kopen. Maar hij realiseerde zich al snel dat het inkomen dat hij verdiende met het besturen van een paardenkoets hem niet zou ondersteunen. Hij besloot toen terug te gaan naar zijn kruidenwortels en verkocht de koets om een ​​kleine winkel in Karol Baug te kopen, waarmee hij de basis legde voor het MDH-kruidenimperium.

De opkomst van de ' Deggi Mirch Wale'

De eerste dagen besteedde hij het poederproces van ‘Haldi’ liever uit aan een aannemer. Maar ontevreden over de inferieure kwaliteit van Haldi, (zoals aannemers gebruikten om het kruid te vervalsen ), besloot hij zijn eigen fabriek te beginnen, 'Mahashian Di Hatti Private Limited (MDH) in 1959.

Al snel voegde Satpal, de jongere broer van Dharampal Ji, zich bij hem en elke avond zaten ze samen om de winstgevendheid en ontwikkelingsactiviteiten van de winkel te bespreken.

De specerijen werden verkocht onder de naam ‘ Pal di Mirch ‘ (chilipoeder) en ‘ Pal di Haldi ‘ (kurkumapoeder) en Dharampal Ji begon al snel naam te maken toen hij de titel verdiende 'Deggi Mirch Wale ‘.

Het begin van de erfenis van MDH

Terwijl de zaken floreerden, was Dharampal Ji van plan om verpakte masala's in heel India te introduceren. Maar dit was geen gemakkelijke taak, aangezien de meeste huisvrouwen in die tijd de voorkeur gaven aan versgemalen kruiden.

Dus kwam hij met een idee en lanceerde hij een voorverpakte serie in kartonnen dozen met daarop de foto van Dharampal Ji met een merkpromotieboodschap 'Hygienic, Full of Flavor &Tasty ”, consumenten ervan te overtuigen dat MDH-masala's van superieure kwaliteit, smaak en smaak waren.

Na het succes van voorverpakt chilipoeder en kurkuma, lanceerden ze ook voorverpakte 'Garam Masala', 'Degi Mirch' en 'Kasuri Methi'.

MDH – Een unieke marketingstijl

In 1984 lanceerde MDH zijn eerste tv-advertentie met Dharampal Ji als het gezicht van het merk dat gasten verwelkomt op een bruiloft met de slogan. 'Pandit Ji ke bina shaadi ho sakti hai par 'degi mirch' sabji me na pade to shaadi nahi ho sakti' (Het huwelijk kan plaatsvinden zonder de priester, maar niet zonder MDH-kruiden).

Dharampal Ji was te zien in alle MDH-advertenties omdat hij geloofde dat sinds hij het bedrijf heeft opgebouwd, zijn aanwezigheid meer dan wie dan ook het vertrouwen van klanten zal wekken.

Vanwege deze unieke marketingstrategie heeft MDH vandaag zijn eigen merkidentiteit gecreëerd die niet afhankelijk is van filmsterren, maar van de kruidenster zelf - Mahashay Dharampal Gulati.

MDH is opgericht door Dharampal Ji in de tijd dat huisvrouwen wantrouwend stonden tegenover voorverpakte kruiden. Maar door in zijn eigen commercials op te treden, bouwde Dharampal ji een unieke één-op-één-verbinding met consumenten op.

MDH gaat wereldwijd

Vanuit een kleine winkel in Karol Baugh heeft MDH tegenwoordig bijna 4 lacs-dealers in India en heeft het maar liefst 52 kruidenmelanges, veel hoger dan de 34 kruidenmelanges van Everest.

MDH heeft volautomatische machines geïnstalleerd waarmee specerijen worden gereinigd, gedroogd en gemalen. Zelfs na het automatiseren van deze processen heeft Dharampal Ji ervoor gezorgd dat de smaak en kwaliteit van masala's hetzelfde blijven.

Zijn zoon en erfgenaam, Rajeev Gulati, heeft het bedrijf op de wereldkaart gezet. De specerijen en melanges van MDH worden geëxporteerd naar de Verenigde Staten van Amerika, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Europa, Zuidoost-Azië, Japan, de V.A.E. en Saoedi-Arabië.

MDH – Een maatschappelijk verantwoord merk

Behalve industrieel was Dharampal ji ook filantroop en schonk hij 90% van zijn salaris voor sociale zekerheid. Zijn levensfilosofie was eenvoudig, “ Geef de wereld het beste dat je hebt en het beste komt naar je toe."

Dharampal ji is betrokken geweest bij verschillende liefdadigheids- en sociale activiteiten via de Mahashay Chunilal Charitable Trust (vernoemd naar zijn vader ) dat een ziekenhuis met 300 bedden, een mobiel ziekenhuis voor sloppenwijken en vier scholen in New Delhi exploiteert.

Een belangrijke factor achter de opkomst van het Rs 2.000 Crore MDH-imperium is de niet-aflatende focus van Dharampal Ji op het leveren van 'kwaliteitsproducten' aan de klanten.

In 2019 ontving Mahashay Dharampal Gulati de op twee na hoogste civiele onderscheiding van India, Padma Bhushan, voor zijn bijdrage op het gebied van voedselverwerking.

Mahashay Dharampal Gulati was ook de oudste CEO van India en nam in 2017 het hoogste salaris in de FMCG-sector van Rs 21 crore mee naar huis. 

Hij stierf op 3 december 2020 na een hartstilstand.

Als we terugkijken op de reis van 'The Spice King', kunnen we zeker zeggen dat zijn leven vol smaken was en dat hij voor altijd in onze herinnering zal blijven terwijl we blijven zingen, Asli Masale Sach Sach MDH MDH.