Meningen van Ondernemer bijdragers zijn van henzelf.

Het afgelopen decennium is het aantal startup-ecosystemen op mondiaal niveau aanzienlijk toegenomen. Van de VS tot Israël tot Frankrijk, Brazilië en India, het aantal startups wereldwijd is exponentieel toegenomen. Maar het aantal VC's? Niet zo veel. Tegenwoordig krijgen steeds minder startups durfkapitaalfinanciering en wordt bootstrapping steeds gebruikelijker.

Sidekick | Getty Images

Interessant genoeg hebben oprichters de neiging om gemengde gevoelens te hebben over het opstarten van hun startup vanwege zorgen over groei. Is het, met de kosten van onderhoud, abonnementen en andere basiskosten, zelfs mogelijk om een ​​startup voor miljoenen gebruikers op te starten?

Absoluut. Er is een methode om strategisch te werken met wat je hebt, en het vereist geduld, vindingrijkheid en verantwoordelijkheid.

Het grootste voordeel van het bootstrappen van uw startup is het behouden van de controle. Wanneer je bootstrap, reageer je alleen op jezelf. Uw team kan vrijelijk doen wat intern is afgesproken op het gebied van creatieve sturing. Er wordt niet meer door hoepels gesprongen. U hoeft ideeën niet meer goed te keuren via VC's, die soms parameters opleggen aan hoe u uw bedrijf runt op basis van hun eigen interesses.

Als u een team beheert dat goed met elkaar synchroniseert, zal het opstarten van uw bedrijf, hoewel niet zonder uitdagingen, relatief naadloos verlopen. Creatieve ideeën, productupdates en marketing- en reclamecampagnes kunnen allemaal snel en storingsvrij worden uitgevoerd. Jij kiest de richting van je startup -- en het is aan jou om te beslissen welke richting het meest effectief is om je bedrijf bekend te maken bij de massa.

Hier zijn enkele ideeën om uw startup in de goede richting te sturen als het gaat om meer zichtbaarheid en merkbekendheid.

Maak gebruik van de kracht van de gemeenschap.

Laat uw gemeenschap weten wat u en uw bedrijf te bieden hebben. Denk na over manieren waarop u kunt samenwerken met belangrijke spelers die relevant zijn voor uw branche. Als uw service bijvoorbeeld mentorschap of counseling biedt, kunt u overwegen om samen te werken met een lokale of online school, opleidingscentrum of opvangcentrum. Als je app draait om berichten en teamcommunicatie, overweeg dan om een ​​seminar voor projectmanagers te organiseren of om je aan te melden voor spreekbeurten in een van de vele evenementen die in gedeelde werkruimten worden gehouden. Als uw website geschikt is voor de gamegemeenschap, kijk dan welke creatieve plannen uw bedrijf kan uitwerken met de lokale videogamewinkel, of organiseer een webinar met een bekende gamepersoonlijkheid.

Maak gebruik van sociale platforms en betrokkenheidsstrategieën.

Net zoals het belangrijk is om de kracht van de community te benutten, is het ook belangrijk om gebruik te maken van gratis sociale-mediaplatforms en inhoudsstrategieën als het gaat om het opstarten van je startup. Sociale media en inhoud gaan hand in hand en vereisen tijd, toewijding en consistentie.

Hoewel bootstrapping nooit gemakkelijk is, zijn er tal van opgestarte startups die met succes vertoningen hebben gegenereerd vanwege een strategische social media- en contentstrategie. Een voorbeeld is de doe-het-zelf-community Hometalk, die gebruikmaakte van live en virale merkvideo's om in minder dan vijf jaar organisch meer dan 900.000 volgers op Pinterest te verzamelen.

De blog en podcast van het platform hebben ook bijgedragen aan de naamsbekendheid en zichtbaarheid van het platform, waardoor het als bedrijf kan schalen.

De les hieruit is dat sociale-mediaplatforms, met name die die het meest relevant zijn voor uw branche, evenals boeiende inhoud essentieel zijn om uw klanten naar u toe te trekken. Maar wat zorgt precies voor een goede content- en socialmediastrategie?

Er zijn hier verschillende factoren, maar het belangrijkste idee is om je berichten aantrekkelijk te houden. De meest effectieve posts combineren nuttige inhoud met een leuke en boeiende presentatie. Dat is precies waarom marketing via YouTube, Instagram en Pinterest zo goed werkt.

Naast marketing via social-mediaplatforms, moet u ook de betrokkenheid op uw eigen site vergroten. Een manier om dit te doen is door interactieve inhoud in uw webpagina's op te nemen met behulp van platforms zoals Apester. Door relevante peilingen, quizzen en digitale verhalen in uw artikelen in te sluiten, betrekt u lezers op uw site, waardoor ze een gevoel van deelname krijgen terwijl ze door de inhoud scrollen. Wanneer u lezers naar uw berichten trekt, verzamelt u de gemeenschap rond uw merk en vestigt u de geloofwaardigheid van uw merk in de branche.

Dit alles is essentieel om een ​​bootstrap-startup te helpen groeien. Als u geen externe financiering heeft, is het online de aandacht trekken van het publiek en de industrie de beste manier om de naam van uw merk in de openbaarheid te brengen.

Geef prioriteit aan het behouden van klanten.

We leven momenteel in 'The Age of the Customer', zoals gedefinieerd door Forrester Research. Dit betekent dat klanten steeds belangrijker worden bij het sturen van uw zakelijke beslissingen -- en daarom is het vooral belangrijk voor bedrijven om hun klanten grondig te leren kennen.

De beste manier om uw klanten te leren kennen en uw startup daardoor te laten groeien, is door data-analyse in uw voordeel te gebruiken. Voordat u zelfs maar begint met het analyseren van de gegevens, is het van het grootste belang om te begrijpen dat de inhoud die mensen consumeren verband houdt met hun koopgedrag. Wat gebruikers online horen, lezen en bekijken, kan bedrijven helpen de volgende transactie van elke klant te voorspellen.

Toch moet u big data niet alleen gebruiken om u te concentreren op het winnen van de volgende transactie; nog belangrijker, u moet het gebruiken om het klantenbehoud te maximaliseren. Het verwerven van een loyaal klantenbestand is immers essentieel voor opstartende startups die hun bedrijf willen opschalen. "Big data-analyse heeft ons een beter begrip van onze klanten gegeven en dit is een waardevolle tool die we verstandig moeten leren gebruiken", zegt Ami Gal, mede-oprichter en CEO van SQream. "Dit betekent dat we, in plaats van big data aan te boren om de volgende aankoop te activeren, er goed gebruik van moeten maken om de klantloyaliteit te vergroten."

Streef naar herkenbare inhoud.

Er zijn nog andere belangrijke elementen waarmee u rekening moet houden als het gaat om het maken van goede inhoud voor opgestarte startups, waaronder SEO, hostingservices en de onderwerpen die het waard zijn om te bespreken. Met al deze elementen is de meest essentiële strategie om u te concentreren op uw doelklanten en inhoud te creëren die hen van nature zou interesseren. Niet alle soorten inhoud werken immers voor iedereen en u wilt er zeker van zijn dat u aan de juiste mensen verkoopt.

Als je app bijvoorbeeld gericht is op jonge tieners, betrek je ze misschien niet via whitepapers, maar win je hun loyaliteit door pakkende infographics, herkenbare afbeeldingen of korte blogposts. Door direct in te spelen op de behoeften van elke klant, kunt u hun interesse wekken in aanvullende producten of diensten.

Bij het ontwikkelen van uw contentstrategie moet u ook prioriteit geven aan het behouden van klanten. Wanneer u uw gebruikers een inhoudsindeling biedt, is het belangrijk om hen de langetermijnwaarde te laten zien die uw inhoud - en uw bedrijf - kan brengen. Wanneer u denkt aan blogonderwerpen die betrekking hebben op echte problemen en behoeften, begin dan niet meteen met het bespreken van de voordelen van het product van uw bedrijf. Denk opnieuw aan de interesses en pijnpunten van uw klanten.

Als u bijvoorbeeld een bedrijf bent dat webhostingservices levert aan e-commercebedrijven, schrijf dan niet alleen over website-optimalisatie. Ga naar buiten en praat over de nieuwste trends en technologieën in e-commerce, of geef advies over hoe e-commercebedrijven beter onderzoek kunnen doen of gegevens kunnen analyseren voordat ze een initiatief nemen. Dit zijn de soorten berichten die aantrekkelijker zijn voor uw klanten. Deze posts helpen niet alleen veel sneller om uw geloofwaardigheid te vestigen, ze zorgen er ook voor dat uw klanten geïnteresseerd blijven in uw inhoud en enthousiast blijven over uw product.

Een bootstrap-startup zijn is een verhulde zegen, en het opzetten van een online community die wordt aangedreven door goede inhoud, grondige kennis van uw klanten en een betrouwbare strategie voor klantbetrokkenheid, is een belangrijk onderdeel van het zelfstandig bereiken van een sterke aanwezigheid in uw branche. Als je eenmaal je doelen en de strategieën die je nodig hebt om ze te bereiken goed onder de knie hebt, ontwikkel je een gebruikersbestand dat bij elke stap blijft groeien.

Geschreven door

Yoav Vilner

Schrijver van netwerk voor ondernemersleiderschap

Yoav Vilner heeft verschillende bedrijven opgericht en is momenteel CEO bij Walnut. Hij is ook een startup-mentor in accelerators geassocieerd met Google, Microsoft, Yahoo en de U.N.