Waar letten journalisten en andere leden van de media op als ze het persbericht van uw bedrijf lezen?

Een nieuwe enquête van Fractl heeft enkele inzichten die je volgende pitch kunnen helpen meer grip te krijgen.

Het onderzoek onder 1.300 digitale uitgevers, schrijvers en redacteuren omvatte een breed scala aan websites, waaronder die in de sectoren bedrijfsleven, nieuws, gezondheid, reizen, lifestyle, onderwijs en technologie. Dit is wat je moet weten.

Wat gebeurt er met je pitch

Leden van de media krijgen veel van PR-pitches. Bij 'top-tier'-uitgevers krijgt 43 procent bijvoorbeeld vijf tot 50 pitches per week en 57 procent krijgt 50 tot 500 per week. Maar de meerderheid van de schrijvers en redacteuren (70 procent) schrijft één verhaal, hoogstens , per dag. Het is duidelijk dat er veel concurrentie is om hun aandacht te trekken en genoemd te worden in die paar verhalen.

Dat betekent niet dat je pitch meteen in het "delete"-bestand terechtkomt. Bijna drie op de 10 (27 procent) van de respondenten op topsites zegt dat PR-pitches waardevol of zeer waardevol zijn, terwijl nog eens 52 procent zegt dat ze enigszins waardevol zijn. Kleinere websites vinden pitches eerder nuttig:47 procent van deze respondenten vindt PR-pitches enigszins waardevol en 38 procent zegt dat ze waardevol of zeer waardevol zijn.

Nog meer goed nieuws:bijna de helft van de respondenten zegt vaak of altijd PR-pitches te lezen. Slechts 2 procent negeert ze altijd. De meest waarschijnlijke om altijd te lezen pitches:lifestyle en voedselschrijvers/editors. Ze zullen ze het minst lezen:schrijvers en redacteuren in de automobiel- en financiële sector.

Aangezien het moeilijker is om de aandacht te trekken bij "top-tier" publicaties en websites, is het misschien het beste om te beginnen met uw lokale gemeenschapskrant in plaats van bijvoorbeeld USA Today te pitchen. op je verhaal. Maar zelfs journalisten bij de bekende verkooppunten gebruiken PR-pitch, dus als je denkt dat je verhaal nationale waarde heeft, geef dan niet op.

Wat zorgt ervoor dat een PR-pitch werkt (of niet)?

Foto's, gemengde media en video's zijn de meest populaire soorten inhoud bij uitgevers (denk aan de enquête die digitaal is gehouden uitgevers). Hoewel deze in de toekomst populair zullen blijven, zeggen respondenten dat er nog meer vraag zal zijn naar infographics en andere soorten datavisualisaties. Kun je informatie, zoals een enquête onder je klanten of een trendonderzoek dat je hebt gedaan, op een visueel aantrekkelijke manier presenteren? Als dat zo is, heb je een voorsprong. Of overweeg een korte video te maken waarin reclame wordt gemaakt voor een aankomend evenement in uw bedrijf en dat naar uitgevers te sturen.

Meer do's en don'ts:

• Doe je huiswerk. Onderzoek de persoon en de publicatie waarmee je contact opneemt voordat je gaat pitchen. Tachtig procent van de uitgevers zegt dat een veelvoorkomende reden waarom ze pitches afwijzen, is dat ze niet relevant zijn voor hun 'beat' (dat wil zeggen, het veld dat ze bestrijken).
• Wees niet te zelfpromotie. Focus op het bieden van waarde aan de lezers van de publicatie, zoals interessante statistieken, nieuws of praktische informatie. Als uw pitch meer op een advertentie lijkt, zal 56 procent van de uitgevers deze afwijzen.
• Wees niet saai. Bijna de helft (48 procent) van de ontvangers zal een pitch afwijzen omdat deze saai is. (Uit ervaring gesproken, ze zullen waarschijnlijk niet eens verder lezen dan de eerste alinea.)
• Doe het op tijd. De beste tijd van de dag om kampeerplaatsen te verzenden is van 's morgens vroeg tot' s middags; de beste tijd van de week is van maandag tot en met woensdag.
• Reageer snel. Als een journalist contact met je opneemt over je pitch, reageer dan meteen. Bijna de helft van de schrijvers en redacteuren in het onderzoek heeft een doorlooptijd van slechts één tot twee dagen. Als je ze niet beantwoordt, gaan ze door naar de volgende pitch.
• Breng tijd aan onderwerpregels. Tweederde van de respondenten zegt dat de onderwerpregel van een e-mail de belangrijkste factor is bij het openen of niet. Zorg ervoor dat je onderwerpregel de e-mail identificeert als een pitch en focus op het voordeel.
• Houd het wel kort. Meer dan de helft van de schrijvers en redacteuren in alle sectoren en beats geeft de voorkeur aan pitches tussen 100 en 200 woorden. Neem van mij aan:als je door 500 velden per week waadt, is korter beter.

En onthoud:een SCORE-mentor kan je helpen de perfecte PR-strategie op te stellen en je pitch aan te scherpen.