Heeft u al gehoord van Google Ad Grants? Zo niet, dan is het de beste tijd om dat te veranderen.

Google Ad Grants is een Google-initiatief dat in 2003 werd gelanceerd en waarmee in aanmerking komende non-profitorganisaties elke maand $ 10.000 aan advertenties in natura kunnen ontvangen.

Dit gratis advertentietegoed kan worden gebruikt om uw organisatie te promoten in de zoekresultaten van Google. U kunt uw naamsbekendheid verbeteren, meer vrijwilligers werven, meer donaties, nieuwsbriefabonnementen of iets anders promoten dat waarde genereert voor uw organisatie. Klinkt goed? Lees verder.

Hoe kan uw non-profitorganisatie Google Ad Grants aanvragen?

Het aanvraagproces is redelijk eenvoudig. Het hele proces gebeurt online en duurt meestal ongeveer 5-10 werkdagen. De toepassingsstappen zijn:

1. Controleer of u in aanmerking komt
2. Aanmelden voor Google voor non-profitorganisaties
3. Dien de programma-enquête en training in
4. Maak het nieuwe Google Ads-account en stel het correct in (de optimale accountconfiguratie zal ik later in dit artikel uitleggen)
5. Dien uw Google Ads-account ter beoordeling in via uw account voor Google voor Non-profitorganisaties

U ontvangt een e-mailmelding wanneer de beoordeling is voltooid. Als er toepassingsproblemen zijn, kunt u deze oplossen en opnieuw aanvragen. Goedgekeurde Google Ads-accounts krijgen een niet-factureerbare status, wat betekent dat u de Ad Grants-fondsen kunt gaan gebruiken!

Hoe werkt het?

Google Ad Grants-campagnes werken op dezelfde manier als standaard Google Ads-campagnes die vaak worden gebruikt door commerciële adverteerders. Het principe van Google Ads-advertenties kan eenvoudig als volgt worden uitgelegd:

• De adverteerder (uw non-profitorganisatie) kiest geschikte zoekwoorden en stelt campagnetargeting in (locatie, demografie, talen, enz.).
• De adverteerder schrijft een pakkende advertentietekst. Het wordt aanbevolen om uw concurrentievoordelen te benadrukken en enkele van de zoekwoorden te gebruiken die worden gebruikt voor targeting.
• Als mensen die in uw doelgroep zijn opgegeven, naar geselecteerde zoekwoorden zoeken, wordt uw advertentie boven of onder aan de pagina met zoekresultaten van Google weergegeven.
• Als er op uw advertentie wordt geklikt, worden mensen naar uw pagina geleid en wordt er een bepaald bedrag van uw advertentietegoed afgeschreven. Het werkelijke bedrag wordt bepaald in een advertentieveiling, waar meer concurrerende zoekwoorden meestal duurder zijn.
• Als uw web-Google Analytics-account is ingesteld, kan de adverteerder het gedrag op de site volgen, inclusief interactie met de website-inhoud, voltooide conversies, tijd op pagina en nog veel meer, en deze acties toeschrijven aan oorspronkelijke campagnes, zoekwoorden, advertenties, enz.
• Campagneprestatiegegevens kunnen vervolgens worden gebruikt om campagnes te optimaliseren en de resultaten te maximaliseren.

Een nieuw Google Ad Grants-account instellen

Ontvangers van het Google Ad Grants-programma moeten hun Google Ads-accounts instellen op de specifieke manier die hieronder wordt beschreven. Omdat de interface van Grant-accounts wordt gedeeld met de interface van commerciële Google Ads-accounts en niet alle functies ervan kunnen worden gebruikt in Grant-accounts, is het erg belangrijk om het account correct in te stellen. Volg de onderstaande stappen voor het aanmaken van een nieuw account om activeringsproblemen te voorkomen:

• Geef geen factuurgegevens op
• Stel de rekeningvaluta altijd in op USD
• Maak ten minste 1 campagne, 2 advertentiegroepen en 2 tekstadvertenties in elke advertentiegroep
• Stel alleen campagnes in het zoeknetwerk in (geen weergave, geen video)
• Afmelden voor targeting op zoekpartners in campagne-instellingen
• Stel ten minste één conversieactie in

Programmavereisten

Nadat u uw nieuwe Google Ads-account heeft ingesteld en is goedgekeurd voor Google Ad Grants, worden uw advertenties weergegeven en worden er gegevens gegenereerd. Het is belangrijk om regelmatig in te loggen op het account, de prestaties te controleren en de campagnes te optimaliseren om de accountcompliance te behouden. Het Ad Grants-programma heeft meerdere verplichte nalevingsvereisten, die goed worden uitgelegd in deze video.

Hier is de lijst met de belangrijkste vereisten waaraan moet worden voldaan:

1. Houd een minimale klikfrequentie van 5% aan
2. Geen actieve zoekwoorden met een kwaliteitsscore van 1 of 2, zoekwoorden met één woord of overdreven algemene zoekwoorden
3. Een geavanceerde accountstructuur hebben met ten minste twee actieve advertentiegroepen, elk met ten minste twee actieve advertenties in elke actieve campagne
4. Gebruik ten minste twee sitelinkextensies in elke campagne
5. Campagnes zijn alleen toegestaan ​​voor gebieden die door de organisatie worden bediend
6. Conversies bijhouden moet worden ingesteld en er moet minimaal één conversie per maand worden geregistreerd
7. Alle advertenties moeten linken naar een goedgekeurd domein dat is beveiligd met een SSL-certificaat
8. Alle begunstigden moeten een programma-enquête indienen

Google biedt hier een uitgebreide nalevingsgids met optimalisatietips.

Account deactiveren

Google controleert doorlopend alle Grant-accounts en stelt accountbeheerders op de hoogte van nalevingsproblemen. De beheerder krijgt de tijd om het account conform te maken, maar als dat niet gebeurt, wordt het account automatisch gedeactiveerd. Deelname aan het Google Ad Grants-programma is niet aan tijd gebonden, dus het verliezen van de beurs door accountdeactivering is iets dat altijd moet worden voorkomen. Om de deactivering van het account te voorkomen, raad ik u aan:

• Reageer op het nalevingsrapport elke keer dat u het ontvangt
• Los alle nalevingsproblemen tijdig op
• Volg alle programma-updates en wijzigingen in de nalevingsvereisten
• Neem contact op met een van Google Certified Professionals. Sommigen van hen bieden gratis compliance-audits.

Wat te doen als uw account al gedeactiveerd is? Maak je geen zorgen, het kan opnieuw worden geactiveerd. Het enige dat u hoeft te doen, is de in de deactiveringsmelding gespecificeerde problemen met de naleving op te lossen en contact op te nemen met het ondersteuningsteam.

Google Ad Grants-tips

Ik wil dit artikel graag afsluiten met enkele praktische tips om de efficiëntie van uw subsidiecampagnes te verhogen. Deze tips hebben bewezen te werken in de meeste accounts die we hebben beheerd:

• Experimenteer met biedstrategieën
• Volg alle in-app- en e-mailmeldingen
• Het account actief beheren
• Experimenteer met de website-inhoud en verschillende bestemmingspagina's
• Volg alle programma-updates en probeer nieuwe functies
• Houd alles bij dat van belang is voor uw organisatie
• Verifieer uw hypothese met harde gegevens
• Probeer commerciële Google Ads en andere kanalen, vooral voor display-, video- en remarketingcampagnes

Het Ad Grants-programma is een geweldige kans om uw goede doel online te promoten zonder dat u daarvoor een fors mediabudget hoeft te betalen. Volg de nalevingsvereisten, optimaliseer en experimenteer en u wordt beloond met een dramatische toename van het websiteverkeer en het behalen van uw online doelen.

Alle ad-begunstigden zijn welkom om lid te worden van de Ad Grants-community, interactie te hebben met andere organisaties, hulp te krijgen en hulp van anderen te krijgen.