Pamela Norley is voorzitter van Fidelity Charitable, het grootste door donoren geadviseerde fonds in de VS. Fidelity heeft onlangs 'Women and Giving' gepubliceerd, een analyse van hoe de pandemie de filantropie van vrouwen heeft beïnvloed.

Sinds haar scheiding van Amazon-oprichter Jeff Bezos heeft MacKenzie Scott meer dan $ 8 miljard weggegeven. Wat kunnen vrouwen - en donoren in het algemeen - leren van Scotts filantropie? Het is echt opwindend om haar gevoel van urgentie te zien met betrekking tot geven. Ze doet het heel snel, met een erkenning van de behoefte die er is vanwege de pandemie. Scott heeft liefdadigheidsorganisaties geïdentificeerd die over het algemeen niet goed gefinancierd zijn. Ze doen niet veel aan marketing of hebben veel publiciteit. Maar het belangrijkste wat ze doet, dat zeer goed wordt ontvangen in de non-profitgemeenschap, is het doen van onbeperkte donaties. Wanneer mensen onbeperkte donaties doen, laten ze het management van de non-profitorganisatie het geld gebruiken op de manier die zij het beste achten voor hun missie.

Hoe beïnvloedde de pandemie liefdadigheidsgiften door vrouwen en filantropie in het algemeen? De pandemie heeft voor zowel mannen als vrouwen versterkt wat er echt toe doet, namelijk anderen helpen. Vrouwen hebben altijd een grote toewijding gehad om te geven, maar tijdens de pandemie is dit toegenomen. We doen al een tijdje een onderzoek waarin we ons afvragen:hoe belangrijk is geven als onderdeel van je leven? Na de pandemie zei 84% van de vrouwen dat het een belangrijk onderdeel van hun leven is. Dat is negen punten meer dan de laatste keer dat we dat onderzoek deden. Na de pandemie zei 81% van de mannen dat geven een heel belangrijk onderdeel van hun leven is. Dat is 12 punten meer dan in de laatste enquête. Donoren werden ook verplaatst om de economische gevolgen van de crisis aan te pakken. Elk jaar vermelden we de top 20 van organisaties die onze donateurs steunen. In 2020 hadden we voor het eerst drie voedselgerichte organisaties op die lijst. Mensen erkennen dat er een enorme behoefte is aan basisvoeding, die mensen nodig hebben om hun leven te leiden.

Welke geeftrends heb je gezien bij millennials? We hebben net een paar maanden geleden een rapport uitgebracht over de toekomst van filantropie, en het grote inzicht dat we door dit onderzoek hebben gekregen, is dat millennials een zeer holistische benadering van filantropie hanteren. Ten eerste zijn ze gefocust op het werken voor een bedrijf dat aansluit bij hun waarden. Ten tweede nemen ze beslissingen als consumenten om geld te geven aan merken die een verschil maken in de wereld. Ten derde doen ze aan impactbeleggen. En ten vierde zijn ze vrijgevig, ook al hebben ze misschien niet veel geld. Liefdadigheid is voor die generatie liefdadigheid geworden.

De slachtoffers van de instorting van het condominium in Surfside, Florida, ontvangen miljoenen aan donaties. Het is onvermijdelijk dat sommige oplichters zullen proberen de ramp uit te buiten. Wat is de beste manier om slachtoffers van rampen te helpen? U moet geven aan organisaties die zeer goed thuis zijn in het reageren op rampen. Grote organisaties die gewend zijn om te leveren aan een gemeenschap die met een ramp wordt geconfronteerd, beschikken over schaalgrootte, technologie en vrijwilligers waarmee in korte tijd het hoogste serviceniveau kan worden bereikt. Rampen creëren een belangrijke kans voor mensen om te profiteren van de vrijgevigheid van Amerikanen. Daarom verwijzen we mensen over het algemeen naar grotere non-profitorganisaties die een geschiedenis van succes hebben in het helpen van mensen.