Bedrijven in het hele land - en vooral die van zwarte ondernemers - zijn op onverklaarbare wijze hard getroffen door de Covid-19-pandemie .

Volgens een onderzoek bleek dat er meer dan 40% achteruitgang was in zwarte bedrijven. Hetzelfde kon niet gezegd worden voor blanke bedrijven, die slechts een daling van 17% lieten optekenen. Uit hetzelfde rapport bleek dat zwarte Amerikanen een hoge mortaliteit leden door de pandemie, werkloosheid, en weinig kans hadden op financiering en investeringssubsidies in vergelijking met andere raciale en etnische groepen in het land.

Afgezien van de ongelijkheden veroorzaakt door de pandemie, kreeg de zwarte gemeenschap in het hele land te maken met nog een ander handgemeen - de dood van George Floyd - die onvoorstelbare pijn, frustratie, woede, lijden, angst en spanning met zich meebracht . Dit zorgde ervoor dat mensen hun verontwaardiging uitten door middel van landelijke protesten die 'Black Lives Matter' werden genoemd en die een einde wilden maken aan raciaal onrecht en politiegeweld tegen zwarte mensen.

De protesten, die op straat en via sociale-mediacampagnes werden gehouden, werden onderstreept toen veel bedrijfs- en winkelmerken zich begonnen aan te sluiten bij de beweging tegen racisme en steun te bieden aan zwarte bedrijven. De plotselinge interesse om zwart te kopen heeft echter geleid tot scepsis bij sommige zwarte ondernemers. Sommigen beschouwen de uitstortingen als daden van performatief activisme.

Dit artikel beschrijft hoe gekleurde ondernemers onderscheid kunnen maken tussen authentieke en oneerlijke steun, hoe ze op dit soort 'steun' kunnen reageren en waar ze op moeten letten bij een bondgenoot.

Een succesvol protest definiëren

De toegenomen aandacht voor en nieuwe zakelijke kansen voor gekleurde ondernemers is al lang geleden. Zwarte ondernemers vinden het echter jammer dat de steun die ze nu krijgen het resultaat is van een tragedie.

Volgens Kris Christian, eigenaar van Chicago French Press, hebben zwarte ondernemers nu gewacht op het soort steun dat zwarte ondernemers krijgen. Maar het komt ook op een moment dat zoveel zwarte mensen het leven hebben verloren.

Ze zegt dat haar online verkopen met 225% zijn gestegen zodra de Black Lives Matter-protesten eind mei begonnen. "Ik kon het niet helpen, maar ik moest huilen toen ik de Shopify 'ching chings' steeds hoorde afgaan," zei Kris, die haar online winkel begon in 2016. 

Maar hoe werd ze zo snel opgemerkt?

Volgens Kris was haar in Chicago gevestigde koffiemerk te vinden in verschillende blogposts, spreadsheets, Google-documenten en lijsten van zwarte etablissementen in de staat die op sociale media rondgingen.

Om nog meer bekendheid te geven, introduceerde Yelp, een populaire website met klantrecensies, een tool voor zoekattributen om Black-eigendom bedrijven te identificeren, waardoor ze nog meer verkopen kon boeken.

Hoe onderscheid te maken tussen authentieke en oneerlijke ondersteuning

Is het merk vastbesloten om te veranderen?

Terwijl merken als Facebook, Nike, L'Oreal en Ben &Jerry's stelling blijven nemen tegen systemisch racisme en hun solidariteit tonen, doen andere merken mee aan performatief activisme. Gelukkig houden mensen nu meer dan ooit merken verantwoordelijk, waardoor ze het beter moeten doen en actie moeten ondernemen.

Als merken impact willen maken, is er meer nodig om zichzelf op één lijn te brengen via een reeks hashtags of een zwart vierkantje op sociale media te plaatsen - wat performatief activisme is. Ze moeten ook hun portemonnee opentrekken en bijdragen aan organisaties of groepen die altijd voorop lopen bij het opkomen voor verandering en rechtvaardigheid.

Dus als oprichter van BIPOC (Black, Indigenous, and People of Color) is het uiterst belangrijk om de motivatie achter de steun die je krijgt te achterhalen. Dit zal helpen om gezonde en duurzame grenzen te ontwikkelen waarin u de ondersteuningsvoorwaarden beheerst.

Heeft de bondgenoot zichtbaarheid? Hoe zit het met uw SEO-vaardigheden?

Zoek bondgenoten met zichtbaarheid in de branche die hun platform kunnen gebruiken om uw bedrijf te promoten. Het kunnen influencers zijn of mensen in machtsposities. Prominente voorbeelden zijn Lady Gaga en Selena Gomez die hun sociale media-accounts aan zwarte organisaties hebben overgedragen om de zwarte stemmen en hun bedrijven te versterken.

Goede kennis van SEO en zoekmachinemarketing (SEM) is een ander belangrijk wapen in je arsenaal. Dus inschrijven voor een SEO-cursus om de basisprincipes van SEO te leren, waaronder het maken van inhoud en zoekwoordonderzoek, kan nog meer helpen.

Heeft de bondgenoot eerder bij de oprichters van BIPOC gestaan?

Bondgenootschap is een levenslange investering om relaties op te bouwen, anderen te ondersteunen en onszelf verantwoordelijk te houden als er fouten worden gemaakt. Daarom moet u zich afstemmen op mensen die u kunt vertrouwen.

Kies bondgenoten die altijd solidair zijn geweest met de oprichters van BIPOC en die hun bevoorrechte positie hebben gebruikt om ongepast gedrag jegens mensen van kleur aan te klagen. Doe je onderzoek en kijk hoe hun eerdere investeringen zijn uitgevallen.

Omarmt de bondgenoot diversiteit en inclusiviteit in hun organisaties?

Hoe zet de bondgenoot zich in om raciale en culturele diversiteit in hun organisaties te waarborgen? Hoe ziet het topmanagement eruit in termen van BIPOC-vertegenwoordiging? Zijn gekleurde vrouwen goed vertegenwoordigd? En zo ja, zijn deze mensen slechts een teken in de organisatie, of krijgen ze hetzelfde bedrag als hun blanke tegenhangers?

Het is duidelijk dat er zoveel komt kijken bij het beoordelen van de authenticiteit van geallieerde mensen en groepen. Dus, voordat u die warme handdruk uitdeelt, moet u ervoor zorgen dat de bondgenoot met wie u een partnerschap aangaat, de daad bij het woord voegen en de daden vertegenwoordigt die in overeenstemming zijn met uw waarden.

Doneert The Ally aan BIPOC-organisaties?

Praten is goedkoop. Sterk spreken over racisme, politiegeweld en onrecht moet worden ondersteund door acties. Een trefzekere manier om steun te tonen is door middel van donaties.

Hoe meer betrokken de bondgenoot is bij andere ondernemingen, hoe meer kans je hebt om gebruik te maken van hun diverse netwerk voor meer bronnen en introducties.

BIPOC-organisaties dragen genereus bij en deze donaties moeten worden verantwoord. Het is van cruciaal belang om betrouwbare, cloudgebaseerde boekhoudsoftware voor NGO's te gebruiken om op verantwoorde wijze financiële rapporten te genereren, facturen te maken, uitgaven te bewaken en meer. Dit helpt ervoor te zorgen dat hun donaties naar organisaties gaan met goede financiële praktijken en records.

Wat is het actieplan van The Ally voor zelfontwikkeling?

Zoals eerder vermeld, hangt bondgenootschap af van verantwoordelijkheid, consistentie en vertrouwen. Dit betekent dat om bondgenoten te zijn, actie en woorden synchroon moeten zijn.

Je moet elkaar constant binnenhalen, samenzweren voor de volgende zet en elkaars medeleven opbouwen. Als zodanig zal een echte bondgenoot worden geïnvesteerd, aangezien hun succes aan dat van u is gebonden. Je kunt ze verantwoordelijk houden voor het tegengaan van je doelen, vooral als het gaat om antiracisme.

Zo herken je een bruikbare bondgenoot: 

• Herken systemische ongelijkheden en onderneem actie
• Verhef anderen door middel van belangenbehartiging
• Luister en steun
• Herwerk wat zij denken dat juist is
• Beschouw ontluchten niet als een persoonlijke aanval
• Kom op voor uw bedrijf en uw waarden
• Begrijp dat niet iedereen hetzelfde uitgangspunt heeft
• Begrijp verschillen in privileges en gebruik hun privilege om ondervertegenwoordigde stemmen te versterken.

Afronden

Terwijl de BIPOC-gemeenschap blijft strijden tegen het einde van raciale ongelijkheid, politiegeweld en systemisch racisme, houden gekleurde ondernemers een voorzichtige, maar open blik op samenwerkende merken om zich te wapenen tegen performatief activisme, symbolisme, en roofzucht.