In de laatste Super Bowl, toen de New England Patriots tegenover de Philadelphia Eagles stonden, zetten Amerikanen maar liefst $ 4,76 miljard in op de wedstrijd. 97% van dat cijfer werd zo illegaal gedaan. Dit zal echter waarschijnlijk veranderen tegen de tijd dat de volgende Super Bowl begint. In een langverwachte stap op 14 mei 2018, heeft het Amerikaanse Hooggerechtshof de 25-jarige Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA) vernietigd, waardoor de weg werd vrijgemaakt voor staten om sportweddenschappen te legaliseren. Tot dat moment was Nevada de enige staat met legale weddenschappen op één spel en beperktere door de staat gerunde sportloterijen in Delaware, Oregon en Montana. Van belegger tot toevallige deelnemer, gokliefhebber of fervent protesteerder, u wilt de buzz begrijpen.
Dit artikel behandelt de basis van sportweddenschappen, inclusief de marktomvang van $ 150 miljard, implementatietijdlijn en inkomstenverdeling. Het zal ook de implicaties van de legalisering ervan onderzoeken, waaronder een grotere betrokkenheid en populariteit bij sport, ethische bezwaren, nieuwe kansen en de impact ervan op fantasiesporten en eSports.
Bijna alle professionele sporten hebben gokactiviteiten en het type wedden varieert. Wedden kan verder gaan dan alleen het kiezen van winnaars en verliezers van een spel (de 'geldlijn'). Gokkers kunnen ook wedden op de "puntenspreiding", het aantal punten waarmee het ene team wordt bevoordeeld ten opzichte van het andere, of zelfs op het "totaal", wanneer de gokker meer of minder inzet dan het totale aantal punten dat door beide teams is gescoord. Nog meer geavanceerde opties voor wedden zijn onder meer parlays, weddenschappen op twee of meer teams of selecties, en futures, een weddenschap die in de toekomst zal worden bepaald.
Sportweddenschappen zijn legaal in veel delen van de wereld, waaronder Australië en West-Europa, met de grootste legale markt in het VK. Maar zelfs als het niet wettelijk is toegestaan, is de markt tot bloei gekomen – er zijn wereldwijd $ 1,8 biljoen illegale weddenschappen, grotendeels in niet-gereguleerde markten en op illegale gokwebsites. Volgens onderzoek uit 2014 wordt wereldwijd meer dan 80% van de sportweddenschappen op de zwarte markt geplaatst.
Er zijn momenteel honderden goksites en apps waarmee gokkers kunnen wedden, wat heeft geleid tot de opkomst van blockchain als een discrete uitwisseling van geld en om het huidige systeem te verbeteren. Digitale valuta Electroneum wil bijvoorbeeld dat zijn token wordt gebruikt door online gokdiensten, terwijl platforms zoals HEROcoin sportweddenschappen willen decentraliseren. Omdat sportsbooks meestal hoge kosten in rekening brengen en uiteindelijk de huisvesting winnen, bieden nieuwe platforms zoals HEROcoin peer-to-peer-weddenschappen en bieden ze transparantie in de geldstroom en voorwaarden.
Alleen al in de VS wordt geschat dat illegale sportweddenschappen tussen de $ 50 en $ 150 miljard bedragen. Ter vergelijking:Nevada, de enige Amerikaanse staat die sportbewaarders toestond, boekte in 2017 $ 4,8 miljard. En bedenk dat Groot-Brittannië, met een bevolking van 65 miljoen en een veel minder diverse sportmarkt, $ 20 miljard aan weddenschappen opleverde voor het boekjaar 2017. Wereldwijd zijn profvoetbal en basketbal de populairste sporten om op te wedden (zie hieronder).
Voordat we verder gaan, is het belangrijk om de termen fantasiesporten, dagelijkse fantasiesporten en traditionele sportweddenschappen te verduidelijken. Zowel fantasiesporten als traditionele sportweddenschappen zijn populaire vormen van gokken op basis van sportresultaten, maar er zijn belangrijke verschillen. Ten eerste is wedden op fantasiesporten legaal. En in fantasiesporten zijn je tegenstanders andere menselijke spelers, in plaats van bookmakers zoals bij traditioneel wedden. In fantasiesporten selecteert een groep menselijke spelers, een competitie genaamd, uit echte atleten om denkbeeldige teams te creëren. Op basis van de prestaties van elke atleet gedurende het seizoen, krijgt het team punten toegewezen. Om te winnen, moet je team de meeste punten hebben behaald gedurende het seizoen, dat meestal een paar maanden duurt.
Een populaire subset van fantasiesporten is dagelijkse fantasiesporten (DFS). DFS duurt een dag in plaats van een seizoen. 'S Morgens stel je je spelers op en weet je wie er heeft gewonnen als de games later die middag of avond zijn voltooid. Terwijl competities in reguliere fantasiesporten meestal uit vrienden bestaan, concurreer je met DFS met willekeurige mensen met wie je wordt gematcht. De winnende pot kan oplopen tot miljoenen dollars.
Terwijl fantasiesporten legaal waren, heeft dagelijkse fantasiesport zich in een meer grijs gebied bevonden. Fantasiesporten werden in 2006 gelegaliseerd omdat het in de eerste plaats een activiteit onder vrienden is, niet om geld in te zetten, en een behendigheidsspel is in plaats van toeval. Bovendien ontdekken spelers binnen een paar maanden of ze winnen of verliezen - niet in minuten of zelfs seconden zoals bij traditioneel gokken mogelijk is. DFS daarentegen heeft geen van beide argumenten die ervoor werken. Verderop in dit artikel bespreken we de twee grootste DFS-sites, DraftKings en FanDuel.
De uitspraak was van toepassing op een zaak die werd aangespannen door New Jersey, die heeft beloofd tegen juni 2018 te worden uitgevoerd. Andere staten zullen de kwestie echter zelf moeten overwegen. Staten hebben zeker een stimulans. Wettelijke sportweddenschappen zouden extra belastinginkomsten opleveren, gebaseerd op inkomstenbelasting op winsten of als accijns op casino-inkomsten minus die winsten. De American Gaming Association heeft voorspeld dat als het in 40 staten wordt aangenomen, het $ 8 miljard aan lokale belastingen kan genereren, honderdduizenden banen kan creëren en $ 20 miljard aan het BBP kan toevoegen.
Er zullen echter veel licenties, belastingen en mogelijke eisen van competities zijn om uit te zoeken. In het bijzonder zullen staten ook moeten overwegen wie ze moeten belasten en wat het juiste tarief is. Nevada heft momenteel een belasting van 6,5%, terwijl Pennsylvania een belasting van 34% heeft ingevoerd, en New Jersey wil sportweddenschappen in casino's en racebanen belasten met 8% en online sportweddenschappen met 12%. Staten zullen ook moeten uitzoeken waar gokken is toegestaan en of online gokken is toegestaan. Een andere factor waarmee u rekening moet houden, is met wie u de inkomsten deelt, zoals met sportcompetities, individuele teams en met bookmakers. Volgens ESPN geven conservatieve schattingen aan dat tegen het einde van 2018 acht of negen staten het volledige spel van sportweddenschappen in casino's, racebanen en andere locaties zullen hebben toegestaan, wat tegen het einde van 2019 kan groeien tot 12 of 14. , regelgeving is nauwelijks definitief. Zowel de NBA als de NFL hebben het Congres gevraagd om federale wetgeving aan te nemen om de regelgeving te standaardiseren, in plaats van gefragmenteerde wetten uit 50 staten.
Naast de voor de hand liggende begunstigden, casino's, racetracks en online gokwebsites, zullen er een hele reeks nieuwe kansen zijn voor zowel beginnende als oudere bedrijven (die later worden besproken). Zelfs bedrijven als YouTube, Twitter en Facebook kunnen nieuwe inkomstenstromen zien. Het is opmerkelijk dat sportcompetities hun deel van de taart zoeken. Veel competities, waaronder de National Basketball Association (NBA) en de Major League Baseball (MLB), willen een vergoeding van 1% innen op weddenschappen die op hun games zijn geplaatst. Dit maakt deel uit van een groter streven van competities naar 'integriteitsvergoedingen', waarbij competities beweren dat sportweddenschappen een afgeleide zijn van hun games en dat ze zullen moeten investeren in het monitoren en onderzoeken van ethische problemen als gevolg van sportweddenschappen.
Uiteraard staan sportaanbieders en sportboeken erop dat de spellen hoe dan ook in werking zouden zijn. De casinolobby is ook tegen de vergoedingen en stelt dat de competities al zullen profiteren van de toegenomen interesse en betrokkenheid bij games. De American Gaming Association, die pleit voor de casino-industrie, heeft aangegeven dat deze vergoeding van 1% in feite gelijk staat aan 20% van de inkomsten die door sportsbooks worden gegenereerd, aangezien ze slechts 5% van de inzetten behouden nadat ze aan de winnaars hebben uitbetaald.
Overweeg dit feit uit recent onderzoek van Nielsen:“De gemiddelde NFL-fan die niet gokt, kijkt ongeveer 15-16 wedstrijden per jaar. De gemiddelde NFL-fan die gokt, kijkt 45-50 wedstrijden per jaar.” En volgens hetzelfde onderzoek vormden sportgokkers in 2015 25% van het tv-publiek van de NFL, maar waren ze goed voor 47% van alle bekeken minuten. Het is dus logisch dat als kijkers legaal sportgokkers worden, ze meer geneigd zijn om naar sport te kijken.
Deze uitspraak is een welkome verandering voor de sporttelevisie-industrie, die onder druk staat van streamingdiensten, sociale netwerken en videogames. Veel sportfans, waaronder millennials die 'snoeren doorsnijden', hebben in het verleden geen games kunnen bekijken zonder kabelabonnementen. Met deze nieuwe verandering zullen de sportconsumptie en -betrokkenheid waarschijnlijk toenemen, omdat fans een nieuwe, gevestigde interesse in resultaten kunnen hebben. Hyperbetrokken fans zullen waarschijnlijk leiden tot een toename van de advertentie-uitgaven. Zo wordt geschat dat Britse gokbedrijven 20-30% van hun inkomsten teruggeven aan advertenties, meestal op televisie.
Juridische sportweddenschappen kunnen ook een revolutie teweegbrengen in de manier waarop Amerikanen sport consumeren. Volgens een artikel in de New York Times:“Stel je gokvensters voor in stadions; casino-advertenties overal waar het oog kan zien, zoals in de voetbalstadions van Groot-Brittannië; in-game wedden op je telefoon terwijl je in een arena zit (of terwijl je aan het dineren bent met je familie); en een reeks nieuwe shows op ESPN en andere sportnetwerken die zijn gewijd aan wedlijnen.”
Gelegaliseerde sportweddenschappen zullen waarschijnlijk leiden tot een golf van nieuwe diensten en applicaties van zowel door VC gesteunde tech startups als legacy mediabedrijven. Sportwinkels die al goklijnen bespreken, kunnen er nu geld mee verdienen via abonnementen of advertenties, of zelfs beloningen ontvangen voor advertenties met gelieerde links die fans naar sportsbooks sturen. Het zal waarschijnlijk ook een nieuwe wereld van inhoud creëren, inclusief statistische analyse en nieuws. Zoals NeimanLab opmerkt, zal er een seismische verschuiving plaatsvinden van sportrapportage voor amusementsdoeleinden naar 'productie-informatie' - inhoud die men leest om meer geld te verdienen. Net zoals het lezen van de Wall Street Journal effectenmakelaars helpt om betere aandelen te kiezen, zal sportanalyse gokkers helpen om slimmere, beter geïnformeerde sportweddenschappen te maken. De populaire sportsite Bleacher Report kan bijvoorbeeld veranderen in een platform voor het programmeren van shows en statistieken voor gokkers.
Bestaande bedrijven in de ruimte, zowel grote als kleine, hebben waarschijnlijk geanticipeerd op deze uitkomst en mogelijke veranderingen in het bedrijfsmodel, terwijl ze hun technologie en gebruikersbestand ter voorbereiding hebben opgebouwd. Volgens CNN:"We hebben al veel bedrijven gezien die zich voorbereiden op een wereld met legale sportweddenschappen, maar nu zijn de ketenen eraf met de juridische duidelijkheid die het Hooggerechtshof biedt." Neem bijvoorbeeld de in-game start-up voor sportweddenschappen WinView, die $ 12 miljoen ophaalde in de laatste financieringsronde - het bedrijf stelt fans in staat om in realtime gratis weddenschappen te sluiten en kan gebruikmaken van de bestaande basis van 130.000 gebruikers. En het zou niet erg verrassend zijn als startups met kunstmatige intelligentie sportvoorspellingen zoals Stratagem en Unanimous A.I. zie een zegen van de verhuizing. Het potentieel voor legalisering van sportweddenschappen was waarschijnlijk ook een belangrijke stimulans voor het besluit van Turner Broadcasting om NBA-fans toe te staan om live-games a-la-carte te streamen, waardoor fans games tegen een evenredige prijs kunnen bekijken in plaats van vooraf te betalen voor het volledige kabelabonnement.
Het zal interessant zijn om te zien hoe legale sportweddenschappen fantasiesporten zullen beïnvloeden, en in het bijzonder de marktleiders FanDuel en DraftKings. In 2017 waren de twee goed voor ongeveer 90% van de $ 320 miljoen aan inkomsten uit fantasiesporten. FanDuel werd opgericht in 2009 en DraftKings drie jaar later in 2012; ze waren de lievelingen van de durfkapitaalwereld en haalden respectievelijk $ 400 miljoen en $ 700 miljoen op. In 2015 lanceerden de bedrijven agressieve marketingcampagnes, waarbij DraftKings $ 156 miljoen uitgaf aan tv-commercials en FanDuel zelfs nog meer. De advertenties trokken echter de aandacht van meer dan fans; regelgevers reageerden door hen te dwingen om per staat te lobbyen voor wettelijke goedkeuring (vandaag is FanDuel actief in 40 staten, terwijl zijn concurrenten in 41 actief zijn). De bedrijven waren uitgeput van de gevechten en planden een fusie, maar werden gedwarsboomd door de FTC, waardoor de zaak uiteindelijk werd laten vallen.
Dus, wat te verwachten met de nieuwe uitspraak? Ten eerste is het moeilijk te zeggen of het klantenbestand van fantasiesporten veel overlapt met traditionele weddenschappen. Volgens een eerder dit jaar uitgevoerde enquête zei driekwart van de dagelijkse fantasiespelers dat legale sportweddenschappen weinig tot geen invloed zouden hebben op hun fantasie-uitgaven. Terwijl fantasiesporten doorgaans meer vaardigheid en analyse vereisen, zijn sportweddenschappen meer een informele verbetering van de typische sportconsumptie.
Toch zullen ze meer concurrentie krijgen met casino's en sportsbooks. En aangezien gokken in Amerika niet zo ingebakken of geaccepteerd is als op de Europese markten, is het mogelijk dat gevestigde gokbedrijven willen samenwerken met exploitanten van dagelijkse fantasie of deze willen kopen. Of staten die zullen beginnen met het verlenen van licenties aan fysiek on-site klanten die willen verhuizen naar een online model, zouden met dergelijke online operators kunnen werken. Volgens Nic Sulsky, een expert op het gebied van sportgaming, "meelift je niet op een samenleving die al van pindakaas houdt, je introduceert letterlijk voor de allereerste keer pindakaas in het land ... Maar de dagelijkse fantasiebedrijven verkopen amandelboter al jaren. Het komt het dichtst in de buurt en het is een enorm voordeel.”
Voorlopig lijken ze open te staan voor nieuwe opties en kansen. DraftKings kan gebruik maken van de bestaande 10 miljoen gebruikers en is van plan binnenkort een product voor sportweddenschappen uit te brengen. Christian Genetski, chief legal en chief commercial officer bij FanDuel, heeft opgemerkt dat er veel opties op tafel liggen om te overwegen, waaronder het runnen van zijn eigen online sportsbooks, het samenwerken met andere operators, het verkopen van toegang aan hun klanten:"We zijn niet in de zaak van het niet beantwoorden van telefoontjes.”
De Ierse bookmaker Paddy Power Betfair voert momenteel fusiegesprekken met FanDuel, in een poging om zich te vestigen op de Amerikaanse gokmarkt. Ze bieden momenteel minder dan $ 1 miljard. Aangezien de Britse regelgeving voor sportweddenschappen naar verwachting de bedragen die klanten kunnen inzetten, zal beperken, zijn de kansen op de Amerikaanse markt aantrekkelijker geworden en zouden dergelijke deals overvloediger kunnen worden.
Er is onenigheid over de vraag of legale sportweddenschappen voordeel of afbreuk zullen doen aan eSports, multiplayer-videogames die competitief worden gespeeld (meestal door professionele gamers) voor toeschouwers. Sommigen zijn van mening dat gelegaliseerde sportweddenschappen afbreuk kunnen doen aan eSports en dagelijkse fantasiesporten, die tot op zekere hoogte een vervanging moeten zijn geweest voor diegenen die geïnteresseerd zijn in het maken van voorspellingen over sportresultaten. De nieuwe uitspraak zou voor meer concurrentie voor deze categorieën kunnen zorgen, vooral als ze uit hetzelfde klantenbestand putten.
Anderen beweren echter dat eSports-gokken zou zorgen voor meer betrokken kijkers en hogere uitgaven voor teameigenaren en omroepen, net als bij traditionele sporten. Sommige eSports-bedrijven hebben geanticipeerd op de legalisering van sportweddenschappen en plannen dienovereenkomstig. Unikrn, opgericht in 2014 en ondersteund door investeerders zoals Mark Cuban en Ashton Kutcher, is een webplatform waar gebruikers kunnen wedden op esports-wedstrijden die $ 10 miljoen aan aandelenfinanciering hebben opgehaald en $ 80 miljoen uit de verkoop van op Ethereum gebaseerde cryptocurrency in 2017. Volgens medeoprichter en CEO Rahul Sood:"We voelden dat fantasie in een maas in de wet opereerde en het was onhoudbaar, dus in plaats daarvan concentreerden we ons op het bouwen van technologie rond sportweddenschappen, wetende dat de VS uiteindelijk zou komen. En we bouwden effectief een technische motor op Unikrn die ons lichtjaren voorsprong op iemand anders in de ruimte gaf. Dus we zijn hier enthousiast over." Binnenkort kan Unikrn verkopen aan zijn Amerikaanse gebruikers, die 40% van zijn gebruikersbestand vertegenwoordigen, en die momenteel wedden op spellen met een waardeloze virtuele valuta.
De legalisering van sportweddenschappen heeft geleid tot ethische bezorgdheid over de integriteit van sportresultaten. College-atleten worden als het meest kwetsbaar voor corruptie beschouwd omdat ze niet betaald worden. Volgens John Wolohan, hoogleraar sportrecht aan de Universiteit van Syracuse, "verdienen professionele spelers te veel om het risico te lopen een spel te gooien... Hé, je speelt Colgate vanavond. Jullie zijn favoriet met 20 punten. Hier is $ 5.000. Zorg ervoor dat het onder de 20 is.'”
Toch heeft de National Collegiate Athletic Association (NCAA) haar beleid opgeschort om geen kampioenschappen te houden in staten waar sportweddenschappen zijn gelegaliseerd. Deze zet gaat in tegen de bestaande harde houding tegen weddenschappen. Eerder heeft de NCAA sportgokken onder haar leden verboden en posters buiten de kleedkamers van NCAA-toernooien gepleisterd die atleten waarschuwen om niet te wedden, anders verliezen ze hun geschiktheid voor een jaar. De praktijk van de NCAA om reclame voor sportweddenschappen op toernooien te beperken, blijft echter bestaan.
Las Vegas, Nevada, zal waarschijnlijk niet al te veel verliezen als reactie op deze uitspraak, aangezien slechts 2,5% van de inkomsten uit sportweddenschappen komt. De grootste sportcompetities van het land beginnen hun franchises echter naar Sin City te verplaatsen, nadat ze het jarenlang hebben gemeden vanwege de verleidingen van sportgokken. De National Hockey League (NHL) is verantwoordelijk voor het eerste grote team van Las Vegas, de Golden Knights, dat succes boekt in zijn debuutseizoen. Bovendien komt de NFL-franchise, de Raiders, in 2020 aan.
Op commercieel niveau zal het interessant zijn om te zien hoe deze nieuwe Amerikaanse economie geworteld is in een ondeugd, vergelijkbaar met de legalisering van marihuana en het einde van het verbod. De nieuwe kansen en aanbiedingen voor grote en kleine bedrijven zullen waarschijnlijk snel aan het licht komen, maar als samenleving moeten we ons bewust blijven van de ethische en gezondheidsgevolgen van legale sportweddenschappen.