Als je vindingrijkheid aan het werk wilt zien, kijk dan eens op de productportal van een crowdfundingwebsite. Mensen pitchen allerlei ideeën voor wonderbaarlijke projecten, waarbij jouw bijdrage rechtstreeks gaat naar wie het nodig heeft, in plaats van vaag de zakken van een ver verwijderde executive te vullen. We houden zo veel van gecrowdsourcete goederen, dat we er graag een meerprijs voor betalen - wat tegenwoordig niet meer is.

Onderzoekers van de University of British Columbia wilden meer weten over hoe en waarom we bereid zijn afstand te doen van meer geld voor crowdfunded producten. Dat team heeft zojuist een paper uitgebracht waarin wordt onderzocht hoe en waarom we ervoor kiezen om te financieren wat we doen. Ze ontdekten iets interessants en hoopgevends:crowdfunding zorgt ervoor dat we ons geld inzetten waar onze waarden zijn.

"Crowdfunding activeert het gevoel om samen met andere mensen naar een doel te werken, en... je voelt je meer verbonden met andere mensen", zegt co-auteur Katherine White. "Als je in die gemoedstoestand bent, zul je beter reageren op de doelen van anderen - en doelen die anderen helpen."

Met andere woorden, als we weten dat een crowdfundingproject een bepaald element van sociaal belang heeft (empowerment van gemarginaliseerde groepen, gebruik van gerecyclede materialen, enz.), zijn we meer dan blij om iets meer te helpen. Natuurlijk is er ook iets voor ons, als consumenten, maar alleen omdat we er op de een of andere manier van profiteren, maakt het gebaar niet ook genereus. Het leuke van er ethisch uitzien is dat het je vaak kan leiden tot een daadwerkelijk ethische keuze.