Nu beide grote politieke partijen deze maand hun presidentiële nominatieconventies organiseren, is het seizoen van de algemene verkiezingen goed op gang gekomen. Of je nu liever aandacht besteedt aan radio, tv, online nieuws of sociale media, bereid je voor op een onophoudelijk spervuur ​​van advertenties ter ondersteuning van de ene kandidaat en het bashen van de andere. Het is algemeen bekend dat we de neiging hebben om advertenties af te sluiten, om nog maar te zwijgen van frustrerende partijdigheid, maar een nieuwe studie suggereert dat het ons juist in de stemming brengt om te winkelen.

Marketingonderzoekers van de Indiana University hebben zojuist een paper gepubliceerd waarin de effecten van politieke advertenties op consumenten worden geanalyseerd. Hoewel het lijkt alsof je media dit najaar van muur tot muur politiek is, blijkt dat een campagnevideo ervoor kan zorgen dat je meer aandacht besteedt aan de rechttoe rechtaan verkooppraatjes van andere bedrijven. Zoals medeauteur Beth Fossen het stelt:"Niet-politieke advertenties die politieke advertenties volgen, profiteren door een vermindering van het aantal kijkers en een toename van positieve chatter na advertenties."

Niet alleen dat, maar de onderzoekers ontdekten dat dit effect echt onpartijdig is en optreedt op netwerken met openlijke vooroordelen aan alle uiteinden van het politieke spectrum. We hebben de neiging om te denken dat wij als individuen te slim zijn om verstrikt te raken in iets dat zo wijdverbreid is als basale psychologie - vooral als het gaat om advertenties, die we bijna alles zullen doen om te vermijden, als we kunnen. Maar het is gemakkelijk om in een stress-reliëfspiraal te vervallen als het gaat om het opzuigen van media, vooral tijdens een pandemie. Houd in de gaten welke producten of ideeën je goed lijken en wanneer ze een geweldig idee beginnen te lijken.