Een tijdje daar had letterlijk iedereen een abonnementsbox. Je zou kookingrediënten, hondenspeelgoed, zakelijke kleding, rare merch voor je favoriete sportteam, nieuwe sokken en natuurlijk make-up, huidverzorging en sieraden kunnen bestellen, en ze zouden één keer per maand trouw aan je deur verschijnen. Als je het aanbod mist, maar niet alle verpakkingen, maak je dan klaar:Walgreens heeft je gedekt.

Het eerbiedwaardige drogisterijmerk kondigde deze week aan dat het samenwerkt met een van de OG-make-upabonnementsbedrijven, Birchbox. Shoppers kunnen binnenkort gespecialiseerde merken en grote voorbeelden van exclusieve Birchbox-producten bekijken. Het Walgreens-pilotprogramma gaat in december van start in 11 Amerikaanse winkels, verspreid over Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, Minneapolis en New York. Birchbox-merken zullen echter ook te koop zijn op de Walgreens-website.

Deze stap komt omdat zowel abonnementsboxen als drogisterijen zichzelf proberen te herdefiniëren voor het heden en vooruitgaan. Terwijl omnibuswinkels zoals Sephora populair zijn bij liefhebbers van make-up, is de verkoop van Birchbox het afgelopen jaar gelijk gebleven en zien drogisterijen steeds vaker dat online verkooppunten hun make-upverkoop afstropen. Vooral Walgreens heeft geld gestoken in het renoveren van winkels om modieuze en gastvrije omgevingen te creëren voor door schoonheid geobsedeerd.

Als TechCrunch merkt op dat steeds meer digitale merken hun weg vinden naar fysieke winkels, zoals Casper-matrassen, Quip-tandenborstels en Native deodorant. Online winkelpuien zoals Amazon zijn ook op zoek naar hun plek in de echte wereld. Winkelen verandert misschien op het eerste gezicht, maar in wezen zal het altijd hetzelfde zijn.