AppLovin (NASDAQ:APP), de expert op het gebied van mobiele ecosystemen, heeft een deal gesloten om MoPub over te nemen van Twitter (NASDAQ:TWTR) in een all-cash deal van $ 1,05 miljard, wat onmiddellijke liquiditeit toevoegt om uit te putten voor de socialemediagigant. De advertentieruimte is steeds uitdagender geworden, dus het is geen verrassing dat Twitter dit mobiele segment vrijgeeft aan een bedrijf dat beter is toegerust om door een volatiele markt te navigeren.

Was de MoPub-uitverkoop goed voor Twitter?

Apple's 14.5 privacy-update vorig jaar heeft negatieve gevolgen gehad voor advertentiebedrijven over de hele linie, maar vooral die op basis van mobiele applicaties. Het is dus duidelijk dat het onderhouden en uitbreiden van dit segment duur en riskant kan zijn geweest voor Twitter. Met aanvullende updates van Apple, zoals het beperkte gebruik van gegevens en rapportagevereisten voor informatie, lijkt het erop dat Twitter net een kogel heeft ontweken.

MoPub was slechts één segment van het Twitter-model, maar de het bedrijf stelt ambitieuzere strategische doelen door zich te concentreren op de scheppende economie en de integratie van cryptocurrency terwijl het nieuwe inkomstenstromen aangroeit en kleiner wordt door zijn te grote afhankelijkheid van advertentie-inkomsten.

Wat betekent het voor de toekomst van Twitter?

Adverteren is een kernonderdeel van de activiteiten van Twitter - het is tenslotte een sociaal netwerk. Maar het bedrijf is op weg naar een opnieuw ontworpen model dat zou kunnen leiden tot een betere compensatie voor zowel het bedrijf, de gebruikers als de investeerders. Twitter heeft ambitieuze doelen gesteld voor de korte termijn en streeft ernaar de totale omzet tegen 2023 bijna te verdubbelen tot $ 7,5 miljard en het aantal dagelijks actieve gebruikers waarmee geld kan worden verdiend op zijn platform enorm te vergroten.

De opbrengst van de overeenkomst zal waarschijnlijk opnieuw worden geïnvesteerd in de strategie van Twitter om nieuwe functies te creëren die nieuwe gebruikers kunnen aantrekken en behouden. Het ontwikkelen van de tools die nodig zijn om inkomstenstromen voor klanten te genereren die geld opleveren, is waar de focus nu op ligt.

Wat betekent het voor beleggers?

Het management herhaalde in de resultaten van Twitter over het derde kwartaal van 2021 dat deze verkoop de strategie en doelstellingen van het bedrijf niet zal beïnvloeden. De verkoop kan op korte termijn tegenwind veroorzaken met betrekking tot de cashflow, naar schatting in de buurt van $ 200 miljoen tot $ 250 miljoen.

De strijd met Twitter is niet het platform zelf, maar het pad naar het genereren van inkomsten. Er is nog een lange weg te gaan in kringen van makers, maar met een omzetgroei van 37% in het derde kwartaal van 2021 neemt het bedrijf in ieder geval de juiste stappen om daar te komen.

Hoewel het uniek is gepositioneerd, zal het, gezien het oudere publiek van Twitter dat doorgaans meer koopkracht heeft - 63% van de gebruikers tussen 35 en 65 jaar - interessant zijn om uit te zoeken hoe het bedrijf zich onderscheidt in vergelijking met concurrenten die grotendeels bevolkt zijn met Gen Z- en millennial-gebruikers. We zullen echter nog meer van Twitter moeten zien voordat het kan worden gezien als een levensvatbare rivaal van Instagram, TikTok en YouTubes van de wereld in relatie tot het influencer-ecosysteem.