Probeer je een contentmarketingstrategie te ontwikkelen, maar word je overweldigd door het proces? Het enige wat je nodig hebt is een plan, en een routebeschrijving is precies dat.

Een routebeschrijving is een blauwdruk voor elk stukje content dat op de klant gericht is.

Of u nu in een grotere organisatie werkt, met partnerteams werkt of een kleine onderneming die contentmarketingwerk moet delegeren, een Direction Sheet is een onmisbaar hulpmiddel om ervoor te zorgen dat uw marketingcommunicatie op schema en op het juiste moment is.

U kunt het volgende aanpassen aan de behoeften van uw project of organisatie:

• Titel van het stuk (nieuw productaankondiging, artikelonderwerp, etc.)
• Doel/doelstelling:
  • Bewustzijn creëren
  • Kennis delen
  • Betrokkenheid
  • Conversie/Verkoop
• Doeldoelgroep(en) (bijv. prospect/klant/verwijzende partner, geografie, demografie, motivaties)
• Belangrijke communicatie-ideeën:wat wil je dat de doelgroep(en) denken, voelen en doen?
• Gewenste reactie van doelgroep (oproep tot actie en binnen welk tijdsbestek?)
• Achtergrondinformatie:
  • "Must" en optionele kopieerpunten
  • Beelden
  • Achtergrondpresentaties
  • Personen om te interviewen
• Formaat (print of digitaal – video, print, podcast)
• Kanalen om het stuk te verspreiden:print (voeg de benodigde hoeveelheden toe) e-mail, website, direct mail, enz.
• Planning/deadlines
  • Gegevens verzamelen, interviews
  • Eerste conceptkopie/lay-out
  • Bewijs en goedkeuring
  • Uiteindelijke leverdatum
  • Berichten
• Budget (indien nodig, bijvoorbeeld creatief, productie, distributie)
• Rollen en goedkeuringen:
  • Goedkeuring van inhoud
  • Schrijver/Marketingleider
  • Technische goedkeuring (indien nodig van productmanagers)
  • Marketing (voldoet aan merknormen)
  • Naleving (indien nodig op juridisch en financieel gebied)
  • Definitieve goedkeuring