Het kan niet genoeg benadrukt worden hoe e-commercesites unieke, nuttige inhoud moeten bieden die vriendelijk is voor zowel mensen als zoekmachines. Voor het grootste deel kan uitstekend geschreven inhoud ertoe bijdragen dat websitebezoekers een transactie voltooien. Bovendien helpt het uw website ook relevant en concurrerend te worden op de pagina's van zoekmachines voor bepaalde termen of zoekwoorden.
Vanwege de complexe structuur van deze websites en de intense concurrentie met andere online retailers die dezelfde producten aanbieden, betekent het beter optimaliseren van uw e-commerce-inhoud voor klanten niet alleen het verbeteren van de inhoud of de daadwerkelijke inhoud die gebruikers kunnen lezen. Het brengt ook veel werk met zich mee op het gebied van structuur, presentatie en trefwoordonderzoek. In de eerste plaats zijn het de zoekmachines die bezoekers naar uw site brengen, dus u moet er ook aan werken om uw site ook voor machines leesbaar te maken.
Hoe kunt u er nu voor zorgen dat uw e-commercesite gevuld is met inhoud die nuttig is voor zowel uw klanten als zoekmachines?
Als u online bureautelefoons verkoopt, kunnen trefwoorden als 'kantoortelefoon' of 'zakelijke telefoons' uitstekende zoekwoorden lijken om in uw inhoud te benadrukken, aangezien veel mensen deze elke maand als zoektermen gebruiken. Maar je kunt daar niet gemakkelijk de echte bedoeling van de gebruiker zien. Ja, zoekers zijn misschien op zoek naar telefoontoestellen, maar ze kunnen ook op zoek zijn naar eenvoudige informatie – misschien zijn ze op zoek naar een provider die zakelijke telefoondiensten kan leveren of misschien weten ze gewoon niet hoe een kantoortelefoon hoort te werken. eruit zien.
Daarom moet u zoekopdrachten targeten die transactioneel zijn . Ga op zoek naar trefwoorden die expliciet voldoen aan de bedoeling van de gebruiker, zoals (nog steeds met behulp van het bovenstaande voorbeeld), 'koop kantoortelefoons'. Door termen als 'kopen', 'winkelen' of 'vergelijken' toe te voegen aan de belangrijke zoekwoorden voor uw bedrijf, kunt u gunstigere resultaten behalen. En door dit te doen, trekt u alleen het soort bezoekers aan dat u echt wilt:degenen die van plan zijn een aankoop te doen.
Zoekmachines fronsen de wenkbrauwen bij productbeschrijvingen of specificaties die rechtstreeks uit online brochures of websites van fabrikanten worden gehaald. Als u op dergelijke tekst vertrouwt, kan dit een bedreiging vormen voor uw website, aangezien de kans bestaat dat crawlers of algoritmen ze als dubbele inhoud behandelen, waardoor u het risico loopt helemaal niet op de resultatenpagina's te worden vermeld.
Maar hoe zit het als je duizenden verschillende items te verkopen hebt? Er is zeker geen manier om unieke inhoud voor elk product te genereren. Het kost je waarschijnlijk zelfs een jaar om beschrijvingen voor slechts één categorie te schrijven.
Denk er niet eens aan om productbeschrijvingen van een andere site te halen en geef geen fortuin uit aan het uitbesteden van contentschrijvers. U kunt beginnen met het selecteren van producten die u prioriteit wilt geven en er vervolgens een unieke kopie omheen maken. Dit kunnen categoriepagina's zijn of specifieke productpagina's die waardevol zijn voor uw bedrijf. Dit zijn de dingen waar je je op wilt focussen; je wilt dat ze zichtbaar zijn in de zoekresultaten.
Ondertussen kunt u de productpagina's die niet in uw huidige lijst staan taggen met de "noindex, nofollow ” attribuut. Wanneer u vervolgens de tijd vindt om unieke inhoud voor deze pagina's te maken, kunt u de tags op elke pagina geleidelijk verwijderen, zodat zoekmachines ze ook kunnen crawlen.
Het ondersteunen van uw bestaande inhoud met creatieve, boeiende inhoud die al dan niet op uw website te vinden is, kan uw merk een extra boost geven. Het maakt uw anders verkoopgerichte e-commercesite een menselijke aanraken. Consumenten zouden een persoonlijke relatie eisen van de merken die ze vertrouwen.
Goede betrokkenheidssignalen kunnen u helpen uw online zichtbaarheid te vergroten. Als klanten uw online aanwezigheid belangrijk vinden, kunt u op zijn minst zeggen dat de kans groot is dat u slechts een stap dichter bij het voltooien van die volgende transactie bent.
Het creëren van succesvolle e-commercesites kost echt veel tijd en moeite. Soms negeren makers van inhoud, met name de schrijvers, onbewust de details om ervoor te zorgen dat webinhoud wordt geoptimaliseerd.
Hoewel alles begint met het maken van geweldige, boeiende inhoud en het volgen van best practices bij het maken van websites, is het ook belangrijk dat deze sites leesbaar zijn voor bots van zoekmachines, omdat ze meestal de klanten naar uw website brengen.