Kleine bedrijven eigenaren kunnen veel valkuilen tegenkomen bij het schrijven van inhoud voor hun marketingcampagnes. Algoritmen van zoekmachines worden bijgewerkt, het gedrag van het publiek verandert en het is van cruciaal belang om er gevoelig voor te zijn en erop te reageren in het voordeel van het bedrijf.
De meeste managers hebben te maken met drie problemen bij het schrijven en promoten van inhoud. Het goede nieuws is dat bewezen strategieën kunnen helpen deze crises te overwinnen en uw contentmarketingcampagnes naar een nieuw niveau te tillen.
De onderstaande tips voor contentmarketing onthullen de aard van elke contentcrisis en bieden herstelstrategieën om ermee om te gaan in marketing voor kleine bedrijven.
Je krijgt wat organisch verkeer van inhoud, en toch is het niet genoeg voor bedrijfsgroei. De strategie hier hangt af van de fase van uw marketingcampagne.
Als deze campagne voor het schrijven van inhoud nieuw is, kunnen tactieken voor het aantrekken van het publiek het verkeer en de conversie helpen vergroten. Maar als het al lange tijd stagneert, is een grondige herziening een must.
Deze tactieken voor gebruikersbetrokkenheid kunnen helpen:
In het rapport van de Social Media Marketing Industry 2021 wordt vermeld dat 79% van de marketeers meer verkeer als een van de belangrijkste voordelen van social media-inspanningen zien, en 88% geeft toe dat sociale media hen helpen bekendheid en leads te genereren.
Aangezien sociale knoppen uw instrument kunnen worden om het bereik en de deelbaarheid van inhoud te vergroten. Ze helpen je ook te analyseren welk type inhoud het beste werkt voor elk social-mediakanaal.
Het bovenstaande rapport definieert ook de twee belangrijkste platforms voor contentmarketingcampagnes voor kleine bedrijven:Facebook en Instagram. LinkedIn en Twitter verliezen terrein maar zijn het overwegen waard als je doelgroep daar actief communiceert.
Dus het toevoegen van sociale knoppen van Facebook en LinkedIn aan de inhoud van uw website en het compatibel maken van uw visuele inhoud met Instagram kan het delen aanmoedigen en meer verkeer aantrekken.
Als u begrijpt hoe zoekmachines en de doelgroep uw inhoud zien, kunt u deze aanpassen voor meer verkeer en meer conversie.
Gebruik analysetools om bezoekers te volgen en hun gedrag te analyseren. U ziet wat u moet wijzigen om meer verkeer te genereren. Google Analytics is hier het nummer één instrument, maar KissMetrics, Zapbi of RankWatch kunnen ook helpen.
Houd rekening met zowel kwantitatieve (aandelen, vind-ik-leuks, reposts) als kwalitatieve statistieken. Ontdek wat gebruikers van uw inhoud vinden:stel vragen, beantwoord opmerkingen en betrek influencers bij de dialoog. Luisterhulpmiddelen voor sociale media, zoals Klout, Brand24 of Social Mention, kunnen het proces helpen automatiseren.
Met instrumenten zoals BuzzSumo of Feedly kunnen de blogsites van concurrenten worden geëvalueerd en wordt inzicht verkregen in welke soorten inhoud en onderwerpen de meeste betrokkenheid krijgen. Houd hier rekening mee bij het maken van inhoud voor uw website en automatiseer inhoudsaanbevelingen op basis van gebruikersinteresses.
Het tweede probleem van het schrijven van inhoud voor marketing voor kleine bedrijven is dat items veel verkeer kunnen genereren, maar geen conversies. Het publiek klikt en leest je inhoud, maar besluit op de een of andere manier te slagen:er zijn geen reacties, shares, CTA-klikken of downloads aanwezig.
Om dat te veranderen, moet u ervoor zorgen dat de inhoud aan twee criteria voldoet:
Zorg ervoor dat uw inhoud relevant is voor wat gebruikers online zoeken en hun vragen beantwoordt. Het moet ook een eenvoudige navigatie hebben, geoptimaliseerd zijn voor mobiel zoeken en leesbaarheid, en toegevoegde waarde bieden aan het publiek.
Volg alle regels voor het schrijven van artikelen voor marketing om wachttijd en groei van het bouncepercentage te voorkomen. Anders zullen mensen uw website bezoeken, zien dat het niet is wat ze zochten en de website verlaten.
Bouw uw contentmarketingstrategie op zodat elk stukje content een aanvulling is op uw niche voor kleine bedrijven. Websitebezoekers moeten begrijpen wat u verkoopt en wat u wilt dat ze doen na het lezen van uw inhoud.
Gebruik duidelijke call-to-actions bij het schrijven van content. Probeer het vanuit de ogen van uw lezers te zien om te begrijpen of het relevant en overtuigend genoeg is om klikken of verkopen aan te moedigen.
Gebruik registratieformulieren op uw website om ervoor te zorgen dat ze kort, goed ontworpen en gemakkelijk in te vullen zijn. Het zal bezoekers motiveren om zich aan te melden.
Dit is het slechtste scenario dat alle inspanningen op het gebied van contentmarketing tenietdoet. De meest voorkomende redenen voor een dergelijke situatie:
Als dat het geval is, keer dan terug naar de eerste fase van de levenscyclus van je content en probeer de wie-wat-waarom-vragen te beantwoorden. Test en analyseer alles om de inhoud te verbeteren:instrumenten zoals Hotjar, Google Analytics, VWO en UserTesting kunnen helpen.
Om het probleem op te lossen, moet u mogelijk alle inhoudsplannen herzien of de marketingcommunicatiestrategie aanpassen aan de behoeften van uw doelgroep.
Elk marketingproject voor kleine bedrijven dat zich bezighoudt met het schrijven van inhoud, krijgt af en toe te maken met problemen. Als u de aard en de redenen achter alle mogelijke valkuilen begrijpt, kunt u de beste oplossing kiezen voor het succes van uw contentmarketingstrategie.
De gevolgen van financiële problemen
Het grootste pensioenrisico oplossen
De 5 grootste pensioenfouten die je moet vermijden
De grootste 401(k) fout die mensen maken
De beste resultaten behalen met e-mailmarketing
De 5 elementen van een uniforme marketingstrategie:print en digitaal
Maximaliseer de impact van uw contentmarketing