Boodschappen, frisdranken en snacks, tandpasta en toiletpapier, waszeep en voedsel voor huisdieren - u koopt er waarschijnlijk elke week minstens een paar zonder er zelfs maar bij na te denken.

Deze artikelen staan ​​bekend als consumentengoederen, omdat we ze regelmatig kopen, zowel in goede als in slechte tijden. Waarom? Omdat we ze nodig hebben.

In feite zijn de consumentenbestedingen de drijvende kracht achter ongeveer 70% van alle economische activiteit in de VS. We geven tot een kwart van ons inkomen uit aan basisconsumptiegoederen.

Hier zijn enkele voorbeelden van topfabrikanten van consumentengoederen en de producten die u mogelijk koopt:

• Campbell Soup, dat zijn iconische tomatensoep en honderden andere soorten soep maakt, produceert ook Pepperidge-boerderijkoekjes, V8-groentesap en biologische bouillon van Pacific Foods.
• Coca-Cola, dat frisdranken produceert, waaronder Coca-Cola, Fanta, Sprite en Odwalla.
• Conagra produceert Hunt's ketchup, Hebreeuwse nationale hotdogs en niet te vergeten Redi-Whip en Peter Pan-pindakaas.
• General Mills, producent van Cheerios, maakt ook Pillsbury-producten, Haagen-Dazs-ijs, om nog maar te zwijgen van Green Giant-groenten in blik, en Nature Valley-mueslirepen.
• Hershey Company, de maker van chocoladerepen, maakt onder andere ook Kisses, Kitkats, Fifth Avenue-repen en Twizzlers.
• Kellogg's brengt je ochtend op gang met frosted flakes, Eggos, Rice Crispies en Pop-taartjes.
• Kimberly-Clark's producten omvatten huishoudelijke artikelen zoals Kleenex, Huggies, Scott-toiletpapier en Kotex.
• Procter &Gamble, de maker van Pampers wegwerpluiers, Oral-B tandenborstels en Tide wasmiddel.

Wie maakt consumentengoederen?

Grote bedrijven zoals Johnson &Johnson en Procter &Gamble domineren de sector die basisconsumptiegoederen produceert, en hun aandelen staan ​​vaak bekend als defensieve aandelen omdat ze beschutting kunnen bieden wanneer de economie moeilijkheden ondervindt, zoals een vertraging of een recessie.

Hoe kunnen consumentengoederen helpen bij het diversifiëren van uw portefeuille?

Consumptiegoederenaandelen hebben de reputatie onafhankelijk te zijn van de gebruikelijke ups en downs van de markt. Dat komt omdat de bedrijven die basisconsumptiegoederen produceren, vertrouwen op het dagelijkse gebruik van hun producten door consumenten.

Deze betrouwbaarheid maakt consumentengoederen anders dan artikelen die mensen zouden kunnen kopen als ze extra geld hebben rondslingeren, zoals nieuwe auto's, kleding en huishoudelijke apparaten.

Wat is het verschil tussen het kopen van toiletpapier en een wasmachine? Er wordt gezegd dat grotere aankopen worden gedaan met discretionaire bestedingsdollars, en ze zijn zeker afhankelijk van economische cycli - als de tijden goed zijn, kopen mensen er meer van en minder als de economie niet zo goed is. We hebben allemaal wc-papier nodig, ongeacht hoe het met de economie gaat.

En beleggen in de sector basisconsumptiegoederen kan mogelijk een tegenwicht bieden voor risicovollere groeiaandelen in uw portefeuille, aangezien consumentengoederen minder volatiel zijn dan andere activa.

Wanneer u echter nadenkt over uw portefeuille, is het belangrijk om in gedachten te houden dat de situatie van elke persoon anders is en dat er niet één manier is om uw posities te diversifiëren. Een goede diversificatiestrategie moet worden afgestemd op uw eigen situatie.

Consumentengoederen en dividenden

Veel bedrijven in consumentengoederen betalen ook stockdividenden, wat over het algemeen een teken is van hun stabiliteit en volwassenheid als bedrijf. Dividenden kunnen in de loop van de tijd ook bijdragen aan het totale rendement van beleggers. Voorbeelden van bedrijven in consumentengoederen die onlangs dividend hebben uitgekeerd, zijn onder meer Hershey, Procter &Gamble en Kimberly-Clark.

Nietjes voor de consument in 2018

Basisconsumptiegoederen hebben geen geweldig 2018 achter de rug. Volgens onderzoek zijn deze aandelen als categorie dit jaar met ongeveer 6,7% gedaald.

Stijgende rentetarieven, de druk om de productprijzen voortdurend te verlagen, concurrentie van e-commercebedrijven en een groeiende voorkeur van de consument voor kleinere onafhankelijke merken hebben de sector tijdelijk uit de zeilen genomen, volgens sommige analistenonderzoeken.

Desalniettemin, tijdens de late fasen van sterke economische cycli, zoals de bullmarkt waarin we ons de afgelopen tien jaar hebben bevonden, doen consumentengoederen het volgens analisten ook beter.

Consumentengoederen tijdens de financiële crisis van 2008

Consumptiegoederen waren zelfs een van de best presterende sectoren tijdens de financiële crisis die in 2008 begon, met ongeveer de helft minder dan de bredere markt. (Tijdens de Dotcom-crisis van de vroege jaren 2000, toen de S&P 500 de helft van zijn waarde verloor, stegen de rendementen op de basisconsumptiegoederen volgens rapporten zelfs met 1,2%.)

Hoewel bedrijven in consumentengoederen misschien langzamer groeien dan de hoogvliegende bedrijven in de technologie-industrie of andere gloeiend hete sectoren, hebben ze de neiging om in de loop van de tijd betrouwbaar te groeien. In 2018 zal de sector bijvoorbeeld naar verwachting een winstgroei realiseren van ongeveer 11%, ongeveer de helft van het tempo van de bredere S&P 500-index.

Ondertussen wordt verwacht dat de consumentenbestedingen in de VS aan nietjes tegen 2020 met ongeveer $600 miljard zullen groeien, volgens investeringsonderzoek.