Volgens een Nielsen-rapport uit 2015 heeft meer dan 40% van de Amerikaanse huishoudens toegang tot een videostreamingservice. Bovendien heeft 13% van de huishoudens meer dan één streamingdienstlidmaatschap. Als je Netflix, Hulu Plus of een van de andere populaire streamingdiensten gebruikt, ben je niet de enige. Laten we de opkomst van videostreamingdiensten eens nader bekijken en wat hun populariteit betekent voor de toekomst.

Bekijk onze budgetcalculator.

Streamingdiensten in opkomst

Momenteel gebruiken ongeveer 2 op de 5 huishoudens een videostreamingdienst. Videostreamingdiensten zijn in opkomst. Volgens PricewaterhouseCoopers is "streaming een van de snelstgroeiende subsegmenten van consumenten en zal naar verwachting $ 10,1 miljard bereiken in 2018, een stijging van $ 3,3 miljard in 2013, met een CAGR van 24,8 procent [Compound Annual Growth Rate] in de VS"

Tegen 2017 wordt verwacht dat de gecombineerde inkomsten van tv-video-on-demand en abonnementsstreamingdiensten groter zullen zijn dan de inkomsten van de bioscoopkassa's van het land.

Streamingdiensten kopen de licentierechten op inhoud en/of produceren hun eigen inhoud. Vervolgens bieden ze die inhoud aan consumenten, meestal via een maandelijks abonnementsmodel. Met andere woorden, de economische aspecten van streamingdiensten worden niet door advertenties ondersteund.

De uitzondering hierop is het laagste prijsaanbod van Hulu Plus, dat wordt geleverd met een beperkt aantal advertenties. Over het algemeen wordt een abonnement echter op de markt gebracht als een alternatief voor zowel het bekijken van advertenties als illegale inhoud.

Als je aan 'streamingservice' denkt, denk je waarschijnlijk aan Netflix. Volgens Nielsen gebruikt 36% van alle Amerikaanse huishoudens met een tv een Netflix-account, vergeleken met 13% die toegang heeft tot streaming via Amazon Prime en 6,5% met Hulu Plus.

Hoewel het begon in de VS, is Netflix nu een wereldwijde krachtpatser. Tegen eind 2016 verwacht het bedrijf in 200 landen beschikbaar te zijn. In 2015 breidde de streamingdienst zich uit naar onder meer Japan, Spanje, Italië, Cuba, Australië en Nieuw-Zeeland. De aandelen van het bedrijf stegen met 138%.

Netflix is ​​echter niet de enige game in de stad. Google is onlangs begonnen met de streaming-actie voor abonnementen, met YouTube Red. Voor $ 9,99 per maand kunnen abonnees YouTube-video's bekijken zonder advertenties. Ze krijgen ook toegang tot originele YouTube TV-series, YouTube Music en YouTube Gaming.

Originele inhoud is de sleutel tot het huidige landschap van streamingdiensten. Neem het voorbeeld van Netflix. Met programma's als 'Orange is the New Black' en 'House of Cards' kon Netflix zichzelf essentieel maken voor meer consumenten, zijn merk naar een hoger niveau tillen en meer worden dan alleen een handelscentrum voor video-inhoud van andere mensen.

Gerelateerd artikel:internet wordt de dood van de kabelwet

Hoe we streamen

Als je een millennial bent, heb je misschien een beeld van de gebruiker van de streamingdienst als iemand die een laptop (en misschien een projector) maar geen tv bezit. Dit geldt misschien voor sommige Amerikanen, maar over het algemeen zijn "Streaming Video on Demand" (SVOD)-huishoudens overwegend tv-bezitters.

Volgens Nielsen:"Thuizen met streamingdiensten met abonnement hebben zowel een voorliefde voor tv-aangesloten technologie als, misschien nog belangrijker, het grootste gebruik van deze apparaten - bijna 50 minuten meer dan een typisch tv-huis." Met andere woorden, abonnees van streamingdiensten kijken meer tv.

Het zijn meestal ook meer technisch zware huishoudens. 95% van de SVOD-huishoudens beschikt over een HD-scherm om naar te kijken, vergeleken met 88% van de huishoudens met alleen tv. 58% van de SVOD-huishoudens heeft een DVR, vergeleken met 49% van de alleen-tv-huishoudens. 49% van de huishoudens met streamingdiensten heeft meerdere pc's, vergeleken met 34% van de huishoudens met alleen tv.

Het verschil in technische verzadiging tussen huishoudens met streamingdiensten en huishoudens met alleen tv zou kunnen wijzen op een verband tussen lidmaatschappen van streamingdiensten en het totale vermogen van huishoudens.

Streamingdiensten en het persoonlijk budget

Volgens onderzoek van Parks Associates is "meer dan een derde van de video die per week wordt geconsumeerd OTT, maar het is slechts 9% van het videobudget van het huishouden." ("OTT" verwijst naar over-the-top inhoud, inhoud die via internet wordt geleverd.) Streamingdiensten zijn relatief betaalbaar, vooral als je het bij slechts één houdt (of als je een gedeeld wachtwoord gebruikt - daar komen we later op terug) .

Vanaf nu is de prijsklasse voor videostreamingdiensten vrij smal. De laagste prijsoptie met Netflix is ​​$ 7,99 per maand, maar de meeste kiezen voor de $ 9,99 optie omdat het gebruikers niet beperkt tot een enkel apparaat. De laagste prijsoptie van Hulu is ook $ 7,99, maar bevat beperkte commercials. Een optie zonder reclame kost je $ 11,99 per maand. HBO Now, de zelfstandige streamingdienst van HBO, begint bij $ 14,99 per maand.

Hoe zit het met de videodienst van Amazon Prime? Het economische model van Amazon werkt een beetje anders. Voor $ 99 per jaar krijg je een Amazon Prime-lidmaatschap, dat wordt geleverd met de gratis verzending waar Amazon Prime om bekend staat. Inbegrepen in dat pakket is onbeperkte toegang tot Amazon's videostreaming van films en televisie, zoals de veelgeprezen serie 'Transparant'.

Wil je toegang tot meer live tv? Mogelijk bent u geïnteresseerd in Sling TV. Een maandelijks Sling TV-lidmaatschap van $ 20 geeft je live toegang tot kanalen, waaronder AMC, het Food Network, TNT, ESPN en meer. Als je een loyale CBS-kijker bent, kun je voor $ 5,99 per maand toegang krijgen tot huidige (en sommige eerdere) CBS-shows. Showtime biedt iets vergelijkbaars voor $ 10,99 per maand. Acorn TV biedt een reeks nieuwe en oude Britse televisiefavorieten voor $ 4,99 per maand.

Zodra je hebt besloten welke streamingdienst qua inhoud de beste match is, moet je een goede prijsmatch vinden. Als je vaak massaal koopt op Amazon en je krijgt waar voor je geld aan gratis verzending van een Amazon Prime-lidmaatschap van $ 99, dan kun je daar altijd mee beginnen en kijken of er genoeg videostreaming is om aan je behoeften te voldoen.

Of je nu één streamingdienst kiest of er twee of drie (of meer!) combineert, je zult vrijwel zeker minder per uur aan video-inhoud uitgeven dan wanneer je een kabel had of naar de bioscoop zou gaan voor elke film die je hebt bekeken. Volgens The Hollywood Reporter , staat de gemiddelde prijs van een bioscoopkaartje in de VS op een recordhoogte van $ 8,61.

Je zou één gemiddeld geprijsd bioscoopkaartje per maand kunnen kopen, of $ 7,99 betalen voor de goedkoopste optie van Netflix. Natuurlijk is de ervaring van naar de bioscoop gaan heel anders dan de Netflix-op-de-bank-ervaring, maar het prijsargument maakt zichzelf duidelijk, vooral als je geld probeert te besparen.

Zelfs millennials, berucht om hun behoefte aan gratis content, springen op de streamingdienst. Consulting moloch Deloitte voorspelt dat de gemiddelde millennial-uitgaven aan SVOD in 2015 met $ 40 zijn gestegen. In de VS is 43% van de 18-34-jarigen abonnees van streamingdiensten.

De grenzen van het streamingmodel:bandbreedte

Netflix is ​​goed voor bijna 37% van het Amerikaanse internetbandbreedtegebruik tijdens piekuren. De combinatie van Netflix en YouTube slokt ongeveer de helft van de internetbandbreedte op. Het bandbreedteverslindende karakter van streamingdiensten is een beperking voor het economische model van streamingdiensten.

Dit geldt zowel op individueel als op nationaal niveau. Op individueel/huishoudelijk niveau kopen consumenten mogelijk geen abonnement op streamingdiensten omdat hun internet thuis niet snel genoeg is, of omdat hun mobiele data-abonnementen te beperkend zijn om videostreaming op mobiele apparaten betaalbaar te maken. Landen met lagere gemiddelde internetsnelheden zijn mogelijk geen geschikte markten voor SVOD.

Geen wonder dat Netflix onlangs aankondigde dat het werkte aan manieren om abonnees te helpen tot 20% minder bandbreedte te gebruiken zonder in te boeten aan videokwaliteit. Bandbreedte is een grote beperking voor alle videostreaming, met name mobiele streaming omdat veel consumenten beperkte data-abonnementen hebben.

Volgens een recente Econoom artikel:"Video slokt zoveel gegevens op dat het in 2018 waarschijnlijk 80-90% van het wereldwijde internetverkeer van consumenten voor zijn rekening zal nemen." Verwacht meer innovatie in de manier waarop we video streamen als providers die het bandbreedteprobleem oplossen.

Volgens onderzoek van Nielsen heeft 35% van de Amerikaanse tv-huishoudens toegang tot breedband, maar maakt geen gebruik van streamingdiensten op abonnementsbasis. Een grotere uitdaging voor het streamingmodel is het feit dat 24,5% geen breedbandverbinding heeft.

Dat is een deel van de reden dat de dvd-bezorgservice van Netflix nog steeds springlevend is. Klanten in landelijke gebieden zonder goed internet gebruiken de dvd's om toegang te krijgen tot de film- en tv-inhoud die ze willen. Voor die klanten zal streaming-penetratie een zware strijd zijn.

De limieten van het streamingmodel:wachtwoord delen

Een andere beperking van het videostreamingmodel is het delen van wachtwoorden. Het delen van wachtwoorden voor streamingdiensten is gebruikelijk, vooral omdat u met veel diensten op een handvol apparaten tegelijk kunt streamen. Misschien deel (of leent) je zelf een streamingwachtwoord.

De hoofden van Netflix en HBO hebben de zorgen over het delen van wachtwoorden die het economische model van streamingdiensten bedreigt, weggewuifd. Toch gaat er een aanzienlijk bedrag verloren aan het delen van wachtwoorden. Uit onderzoek van Parks Associates is gebleken dat streamingdiensten in 2015 wereldwijd ongeveer $ 500 miljoen aan inkomsten hebben verloren door het delen van inloggegevens.

Volgens het onderzoek "gebruikt 6% van de Amerikaanse breedbandhuishoudens een OTT-videodienst die wordt betaald door een persoon die buiten het huishouden woont." 11% van de huishoudens gebruikt een gedeeld account.

De praktijk van het delen van wachtwoorden voor videostreamingdiensten komt vaker voor bij jongere Amerikanen. Uit onderzoek van Parks Associates bleek dat "20% van de OTT-gebruikers in de leeftijd van 18-24 een OTT-videoservice gebruikt die wordt betaald door iemand buitenshuis, de hoogste van alle leeftijdsgroepen."

Uit verder onderzoek naar het delen van wachtwoorden onder Amerikanen tussen de 18 en 24 jaar bleek dat "weinig respondenten schuldgevoelens of schaamte uitten over het gebruik van de inloggegevens van iemand anders voor videodiensten." Dat zou kunnen betekenen dat, hoewel het delen van wachtwoorden momenteel geen bedreiging vormt voor de inkomsten van streamingdiensten, het een groter probleem kan worden naarmate jonge Amerikanen ouder worden en hun normen rond het delen van wachtwoorden doorgeven.

Vooruitkijken

Als de oudere Amerikanen van vandaag (degenen die het meest bereid zijn te betalen en het minst geneigd zijn om wachtwoorden te delen) uit de markt verouderen, zullen ze dan worden vervangen door consumenten die niet willen betalen voor hun eigen abonnementsdiensten? De tijd zal het leren. Wat zeker lijkt, is dat streamingdiensten zullen blijven zoeken naar minder bandbreedte-intensieve manieren om inhoud te leveren, en hun eigen originele inhoud zullen blijven produceren.

Fotocredit:©iStock.com/Marco_Piunti, ©iStock.com/LPETTET, ©iStock.com/mphillips007