Na het zien van de Macy's Thanksgiving Day-parade, het zoeken naar favoriete voetbalteams en het uiten van dank voor onze zegeningen terwijl we smullen van kalkoen of tofu met alles erop en eraan, richten velen van ons onze aandacht op de overvloed aan koopjes die bekend staat als Black Friday.
Maar de naam van de dag die begint met wat dit jaar naar verwachting een kerstverkoopseizoen van $ 680 miljard zal zijn, is niet altijd geassocieerd met hordes shoppers die kortingen, deals en steals stalken.
Bekijk de donkere oorsprong van Black Friday, de betekenissen en de opkomst ervan als marketingsensatie, nog steeds een van de drukste winkeldagen van het jaar en bijna een nationale feestdag op zich.
Het eerste in de volksmond geregistreerde gebruik van de uitdrukking "Black Friday" had niets te maken met winkelen voor koopjes en alles met een gevecht over wie Engeland zou regeren. Op 6 december 1745 begon het leger van de Jacobitische politieke beweging, die vanuit Schotland naar het zuiden marcheerde ter ondersteuning van de terugkeer van de rooms-katholieke "Bonnie Prince Charlie" Edward Stuart en zijn erfgenamen naar de Britse troon, een terugtocht naar het noorden.
De Engelse regering noemde de dag "Black Friday" omdat het nieuws Londen had bereikt dat de Jacobieten Derby hadden bereikt, 10 dagen van Londen. Paniekerige mensen haastten zich om hun geld van de Bank of England op te nemen, waardoor de bank bijna omver wierp, maar de afgezette prins en zijn raadsleden besloten die dag dat het onwaarschijnlijk was dat ze genoeg militaire steun zouden krijgen om te slagen.
Het tijdperk wordt afgebeeld in de sci-fi/drama/romantiek-boekenreeks "Outlander" van Diana Gabaldon en aangepast in de populaire tv-serie met dezelfde naam met Caitriona Balfe in de hoofdrol als Claire Randall, de tijdreizende verpleegster, nu in zijn derde seizoen op Starz.
We zouden geen Black Friday hebben zoals we die nu kennen als er geen Thanksgiving Day aan vooraf zou gaan.
Dank president Abraham Lincoln voor het verkondigen in oktober 1863, "temidden van een burgeroorlog van ongeëvenaarde omvang en ernst", dat de laatste donderdag van november "een dag van dankzegging en lofprijzing zou zijn voor onze weldadige Vader die in de hemelen woont. ”
De laatste donderdag van november stond tot 1939 als Thanksgiving. (Het was dat jaar een vijf-donderdagmaand, net als dit jaar). President Franklin D. Roosevelt, in de hoop de economie uit het tijdperk van de depressie te stimuleren door de kerstinkopen te verlengen, verplaatste het naar de voorlaatste donderdag. Zoals het tijdschrift Time meldt, gaf hij in 1941 toe aan de druk van het congres en ondertekende hij een wet die Thanksgiving terugstelde naar de vierde donderdag van november, ongeacht hoeveel donderdagen de maand heeft.
In september 1869 smeedden twee gewetenloze spoorwegfinanciers, Jay Gould en Jim Fisk, plannen om de goudmarkt in het nauw te drijven. Hun plan:gebruik politieke connecties met de regering van president Ulysses S. Grant om overheidsgoud van de markt te houden terwijl ze de prijs opdreven, die wegkwijnde op $ 130 per ounce. Ze dachten dat ze hun goud later tegen een hogere prijs aan de overheid zouden verkopen.
Ze lanceerden een goudkoop-razernij en duwden de prijs boven $ 160. Grant begreep het plan echter. En op wat "Black Friday" zou worden genoemd, 24 september 1869, verijdelde Grant het complot door de verkoop van $ 4 miljoen aan overheidsgoud te bevelen. Toen het nieuws over de bestelling van Grant goudhandelaren in New York bereikte, zakte de prijs van het edelmetaal in slechts enkele minuten terug naar $ 133. Er ontstond paniek.
„Elke goud- en effectenmakelaar droeg een bleek gezicht”, berichtte de krant The Sun in New York. “Geldrijke mannen renden krankzinnig over straat; sommigen van hen werden letterlijk gek gemaakt.”
De aandelenkoersen daalden met 20 procent; gewassen voor export kelderden met meer dan 50 procent; verschillende makelaars gingen failliet; en de nationale economie leed maandenlang, aldus The New York Times.
De beproeving bezoedelde de Grant-administratie, maar Gould en Fisk ontsnapten aan hun straf.
Tegen de jaren 1890 begonnen winkels reclame te maken voor 'Black Friday'-verkopen, maar ze waren niet gebonden aan de dag na Thanksgiving.
Eén zo'n verkoopevenement herdacht echter het goudschandaal uit 1869. Onder de kop "Black Friday" voorspelde het People's Mammoth Installment House, een meubel- en apparatenwinkel in Omaha, Nebraska, in een paginagrote Omaha Daily Bee-advertentie in de krant op 1 november 1891 dat de "wanhopige en schandelijke scène" van de goudhandel 22 jaar eerder zou in slechts één aspect worden herhaald:"de barbaarse prijsslag" van de woninginrichting.
The Hub, een kledingwinkel in Great Falls, Montana, adverteerde op 3 januari 1891 met een uitverkoop na de kerst die "onze Black Friday Bargain Sale" werd genoemd om de voorraad pakken, overjassen en kinderkleding te verminderen. "Alles wat geschikt is voor de feestdagen die we bij de hand hebben, gaat voor prijzen die je nergens anders zult vinden", verkondigde het in de krant The Tribune.
Andere Black Friday-verkopen werden in verband gebracht met het afprijzen van 'zwarte goederen', zoals verschillende zwarte zijde, kasjmier en andere materialen voor het maken van kleding.
De New Yorkse winkelketen Macy's hielp mee aan de start van de kerstinkopen op Thanksgiving toen het op de novembervakantie in 1924 lanceerde wat het toen zijn "Christmas Parade" noemde. Het evenement was bedoeld om Macy's nieuwe winkel in Manhattan te presenteren - aangekondigd als "America's Largest Department Winkel." De inaugurele Macy's parade bestond uit karakters van Mother Goose, dieren uit de Central Park Zoo en Kris Kringle.
Nu de "Macy's Thanksgiving Day Parade" genoemd, wordt het extravaganza aangekondigd als de grootste parade ter wereld - met tientallen gigantische ballonpersonages, fanfares, beroemdheden, de kerstman (natuurlijk) en nog veel meer - en luidt het begin in van de Kerstseizoen in New York City. In 2016 waren er zo'n 3 miljoen mensen aanwezig, maar het evenement is al lang toegankelijk voor mensen in het hele land sinds het eerste televisiedebuut in 1948.
Na de Tweede Wereldoorlog merkten fabrieksmanagers dat het ziekteverzuim op de vrijdag na Thanksgiving toenam.
In een artikel dat is ontdekt door Bonnie Taylor-Blake van de American Dialect Society, schrijft M.J. Murphy in een uitgave uit 1951 van het tijdschrift Factory Management and Maintenance over het probleem waarmee managers worden geplaagd:
"'Friday-after-Thanksgiving-itis' is een ziekte die alleen de builenpest in zijn effecten doet. Dat is tenminste het gevoel van degenen die de productie eruit moeten halen, als de 'Black Friday' eraan komt. De winkel mag dan halfleeg zijn, elke afwezige was ziek — en kan het bewijzen.”
Zijn suggestie:onderhandelen met arbeiders om er een betaalde vakantie van te maken, zoals Glenn L. Martin, een vliegtuigfabrikant uit Baltimore, deed.
Black Friday is geen federale feestdag, maar vandaag nemen 24 staten het in acht en veel bedrijven (niet in de detailhandel) geven werknemers een vrije dag.
De politie van Philadelphia was misschien de eerste die de term Black Friday en day-after-Thanksgiving-shopping koppelde, misschien al in de jaren vijftig.
Een advertentie uit 1966 van postzegelverkoper Martin L. Apfelbaum uit Philadelphia, weergegeven op de blog van het bedrijf, zegt hetzelfde:
“‘Black Friday’ is de naam die de politie van Philadelphia heeft gegeven aan de vrijdag na Thanksgiving Day. Het is geen uiting van genegenheid voor hen. 'Black Friday' opent officieel het seizoen voor kerstinkopen in het centrum van de stad, en het veroorzaakt meestal enorme files en overvolle trottoirs terwijl de winkels in het centrum van opening tot sluiting worden lastiggevallen."
In Philadelphia zou de aanwezigheid van fans die vroeg arriveren voor de traditionele leger-marine-voetbalwedstrijd in het Municipal Stadium, gepland voor de zaterdag na Thanksgiving, bijdragen aan de chaos bij het winkelen. Politieagenten moesten diensten van 12 uur draaien.
Black Friday zou een uitdrukking zijn die werd gebruikt door "alle stadspolitie" in Rochester, New York, in een verhaal van 1 december 1961 in de krant Shortsville-Manchester Enterprise, waarin het overleven van een vrouw werd beschreven van een menigte verkeer en winkelend publiek. op een van de drukste winkeldagen van het jaar (de krant kende haar voor de grap de Orde van de verfrommelde boodschappentas toe).
De negatieve toon in verband met de uitdrukking Black Friday irriteerde de bedrijfsleiders van Philadelphia.
In 1961 probeerden ze dapper een rebranding-campagne, ontdekt door woordspeurder Bonnie Taylor-Blake, ontworpen om mensen de twee dagen na Thanksgiving "Big Friday" en "Big Saturday" te laten noemen.
De poging mislukte ondanks beweringen dat de media hadden meegewerkt aan het verspreiden van het nieuws over 'de schoonheid van het met kerst versierde centrum van Philadelphia', gezinsuitjes naar warenhuizen en politie die het verkeer soepel hielden.
In plaats van de term Black Friday te bestrijden, begonnen bedrijven in het begin van de jaren tachtig een positieve verklaring voor de naam te verzinnen.
De arme winkeliers, beweerden ze, gebruikten rode inkt in handgeschreven grootboeken om het hele jaar voor Thanksgiving verliezen te boeken. Dankzij al het winkelen op Black Friday, beweerden ze, konden winkels eindelijk een winst rapporteren, vastgelegd in zwarte inkt. Daarom – ze willen ons doen geloven – bedachten ze de naam Black Friday.
De "zwarte inkttheorie" verscheen voor het eerst in de editie van 28 november 1981 van de Philadelphia Inquirer, waarin de verklaring werd toegeschreven aan Grace McFeeley van Cherry Hill Mall, volgens Taylor-Blake.
Maar denk niet dat retailers het elk jaar echt moeilijk hebben tot Thanksgiving. Hoewel Black Friday vaak de drukste winkeldag van het jaar is en de verkoop tijdens feestdagen 20 procent of meer van het jaartotaal van de detailhandel uitmaakt, rapporteren de meeste succesvolle retailers volgens de National Retail Federation het hele jaar door winst.
Voordat ze werden geassocieerd met pre-dawn openingen die shoppers lokten om te kamperen bij de voordeuren van winkels, prezen grote retailers al 'doorbusters'.
Dank James Cash Penney, zegt FirstMention.com. Penney's (voordat J.C. aan de naam werd toegevoegd) bedacht de term op 13 januari 1949 in een advertentie in de Tuscaloosa (Alabama) News.
Later in 1949 drong het warenhuis Gimbels in Philadelphia er bij mensen op aan om "binnen te komen voor deze moeilijk te verslaan deurbrekers", in een advertentie in de New York Times.
In een advertentie van de Los Angeles Times van 9 juli 1950 liet Newberry's, de vijf-en-dubbeltjesketen, de zin van twee woorden samenvouwen tot de eenwoordige 'doorbuster', die later werd geassocieerd met het aanprijzen van hot deals op Black Friday omdat winkels steeds vroeger open gingen.
Sindsdien hebben retailers de openingstijden van Black Friday steeds vroeger opgeschoven - en in 2009 begon Kmart op Thanksgiving Day zelf om 7 uur 's ochtends te openen.
De winkelier redeneerde dat shoppers Black Friday-verkeer konden vermijden en op tijd naar huis konden gaan voor het avondeten met hun gezin.
Toys R Us volgde al snel. En in 2011 lanceerde Walmart de kick-off voor de kerstuitverkoop om 22.00 uur. op Thanksgiving Day, terwijl Target, Best Buy, Macy's en Kohl's om middernacht openden, wat leidde tot de uitdrukking 'Black Midnight'.
Deze uitbreiding van arbeidsintensief winkelen naar vrije dagen van werknemers veroorzaakte een terugslag. Nu zeggen minstens 50 winkels dat ze dit jaar niet open gaan op Thanksgiving. Onder hen zijn BJ's Wholesale Club, Costco, Sam's Club, H&M, Marshalls en TJ Maxx, Office Depot en Office Max, The Home Depot, Lowe's, Cost Plus World Market en Pier 1.
Begin 2015 begon REI, de outdoor-avonturier die nog nooit op Thanksgiving was geopend, ook al zijn winkels op Black Friday te sluiten en in plaats daarvan de campagne '#OptOutside' te lanceren. De retailer betaalt zijn meer dan 12.000 medewerkers nog steeds, maar geeft hen een vrije dag om van het buitenleven te genieten, terwijl het publiek ook wordt uitgenodigd om hun buitenavonturen te delen via sociale media.
(Trouwens, als je zin hebt om te winkelen voor vakantiedeals, kun je nu meteen beginnen met winkelen op deze Black Fridays.)
Dankzij de wanhopige concurrentie van sommige shoppers voor doorbuster-deals, is Black Friday sinds 2006 in verband gebracht met minstens 10 doden en 100 gewonden, volgens BlackFridayDeathCount.com, dat nieuwsverslagen van calamiteiten in verband met de dag vermeldt.
De eerste dood die aan Black Friday werd toegeschreven, was beveiligingsmedewerker Jdimytai Damour, 34, die in 2008 werd vertrapt door een uitzinnige menigte die de voordeuren van een Walmart in Long Island, New York binnenstormde.
In 2016 werden minstens drie doden geregistreerd tijdens Black Friday-verkopen:
Andere incidenten in de Black Friday Hall of Shame:een zaak waarin een "concurrerende shopper" die wedijverde om een videogame pepperspray gebruikte tegen 20 andere mensen in een Walmart in San Fernando Valley in Californië; een zaak waarin koopjeszoekende Target-shoppers in South Charleston, West Virginia, een man negeerden en erover stapten die was ingestort (en later stierf in een ziekenhuis); en een melee waarbij 10 gewonden vielen toen 2000 koopjesjagers zich haastten om 500 met cadeaubonnen gevulde ballonnen te pakken die uit het plafond van het Del Amo Fashion Center in Torrance, Californië waren gevallen.
Black Friday is de afgelopen jaren de belangrijkste dag van het jaar geworden voor wapenverkopen, vertelde de FBI aan CNN.
De FBI weet het omdat het antecedentenonderzoek moet doen voor de verkopen.
"Traditioneel is Black Friday een van onze drukste dagen voor transactievolume", vertelde FBI-woordvoerder Stephen Fischer aan CNN, dat een record rapporteerde van 185.345 cheques op Black Friday 2015.
Het afhandelen van die controles - gemiddeld bijna drie per seconde, bijna drie keer het dagelijkse gemiddelde - valt op de schouders van 600 FBI- en contractmedewerkers van callcenters die 17-urige werkdagen zullen doorstaan, zei CNN.
Dagen dat mensen de bijnaam 'Black' hebben, worden vaak geassocieerd met financiële rampen of natuurrampen in plaats van cadeaushoppen. Een voorproefje:
Black Friday bracht Cyber Monday voort, een term die in 2005 werd bedacht door shop.org, de divisie van de National Retail Federation voor online verkopers.
Destijds was er een piek in de onlineverkoop op de maandag na Thanksgiving, omdat veel consumenten alleen op het werk toegang hadden tot snel internet en dit zouden gebruiken als ze na het vakantieweekend op kantoor terugkwamen.
Nu is Cyber Monday geschikt voor mensen die niet willen vechten tegen drukte in winkels in het weekend of die gewoon op een andere manier willen profiteren van online deals vanuit het comfort van hun huis.
Consumenten gaven $ 3,45 miljard uit op Cyber Monday 2016, waarmee het de grootste dag in de geschiedenis van de Amerikaanse e-commerce was, meldde Fortune Magazine, daarbij verwijzend naar cijfers van Adobe Digital Insights. Twee jaar eerder haalden de uitgaven van Cyber Monday amper $ 2 miljard op.
Alsof Black Friday en Cyber Monday niet genoeg zijn voor één vakantieseizoen, zijn er recentelijk andere dagen gecreëerd.
Small Business-zaterdag is dit jaar 25 november:in 2010 begon American Express consumenten aan te sporen om de dag te gebruiken om zich te concentreren op lokale bedrijven.
Giving Tuesday, elk jaar de dag na Cyber Monday (28 november dit jaar), werd in 2012 begonnen door de 92nd Street Y in New York City en de United Nations Foundation om tijdens de feestdagen een dag aan te wijzen voor donaties aan goede doelen.
In 2016 schonken mensen uit 98 landen $ 168 miljoen en beloofden duizenden uren vrijwilligerswerk op Giving Tuesday, meldde USA Today.
Green Day, de tweede maandag van december, is meestal de op één na grootste online verkoopdag in het kerstseizoen, na Cyber Monday. Het valt dit jaar op 11 december.
Online veilinghuis eBay noemde de dag naar de dollar, een oude bijnaam voor Amerikaanse valuta, omdat het vaak een zeer winstgevende dag is voor online verkopen wanneer veel online retailers in de rij staan voor meer deals. Walmart voegt eraan toe dat Green Day online shoppers een tweede kans biedt dichter bij de vakantie om online aankopen af te ronden.
Paniekzaterdag, het laatste weekend voor Kerstmis, is vaak de tijd dat ouders en andere familieleden eindelijk beslissen welk speelgoed en spelletjes ze voor de kinderen kopen, zegt Advertising Age. Kinderen schrijven vaak hun brieven aan de kerstman na Thanksgiving, en inspireren eindelijk die allerbelangrijkste cadeau-ideeën.
Later in december wordt er meer speelgoed dan elektronica verkocht, samen met andere last-minute cadeau-artikelen, zegt Advertising Age.
Black Friday zit ingebakken in onze collectieve consumentenpsyche en retailers spelen daar op in.
Ze waarschuwen consumenten, die vaak al in oktober op zoek gaan naar deals, dat er koopjes komen. Ze lekken weken voor de verkoopdatum hun Black Friday-advertenties vol met doorbuster-deals.
Zo plaatste Best Buy medio oktober een bericht over Black Friday 2017 en zei dat het "het winkelevenement is dat voor velen een vakantietraditie is geworden. Een spannende tijd waarin families hun krachten bundelen en vrienden samenwerken om de uitverkoop te veroveren en te profiteren van de beste Black Friday-deals, sensationele doorbusters en tech-deals met grote kortingen.”
Walmart plaatste een sectie met de naam "Hoe te winnen bij Black Friday Shopping." Het spoort ons kopers aan om een plan te maken, Black Friday-advertenties en e-mails te bekijken en van tevoren te beslissen wat we willen.
Maak je geen zorgen - retailers verdienen geld ondanks Black Friday-kortingen, leggen accountants uit.
Neem flatscreen-tv's, die in de winkelrekken minder verkopen als er nieuwe modellen uitkomen. Stel dat een winkel normaal gesproken 10 flatscreen-tv's per dag van een bepaald model verkoopt voor $ 1.000 per stuk. De winkel kocht die tv van de fabrikant voor $ 500. Een normale dagwinst op dat model:$ 5.000.
Op Black Friday markeert de winkelier zijn oudere flatscreen-tv's tot $ 750 en verkoopt hij er 50 op één dag. Dat is $ 37.500 aan verkopen met een winst van $ 12.500.
De winkel doet afstand van een product met afnemende waarde, terwijl het biedt wat het publiek als een geweldige deal ziet.
Een grote detailhandelaar kan ook samenwerken met een tv-fabrikant om een tv te maken met goedkopere componenten of minder verbindingen, zodat de winkel tegen een spotprijs kan verkopen.
Nog iets waar je op moet letten:winkeliers herhalen vaak Black Friday-deals van voorgaande jaren, en in een behoorlijk aantal gevallen is de prijs zelfs hoger dan in het verleden.
Black Friday arriveerde in 2014 in het Verenigd Koninkrijk, hoewel het land de dag ervoor geen Thanksgiving in Amerikaanse stijl heeft, meldt The Mirror.
Dat weerhield niet de aanval van menigten in Amerikaanse stijl die Londense winkels verdrongen en kibbelden over deals, voornamelijk op elektronica.
Consumenten geven nu meer uit aan Black Friday in Groot-Brittannië dan aan de traditionele kerstverkopen, op 26 december, terwijl winkeliers in plaats daarvan dringen om hun geld vóór Kerstmis te verzilveren.
Decennia lang waren krantenbijlagen die de Thanksgiving-editie van uw favoriete lokale krant en tv-advertenties verzwaren, de belangrijkste manieren om erachter te komen waar en wanneer de koopjes lagen. Onverschrokken shoppers wachtten vaak de avond ervoor buiten de krantendrukkerijen, wachtend op de eerste exemplaren die van de persen kwamen.
Degenen die zich op Black Friday wagen, hebben nu tools om koopjes te vinden en misschien de ergste drukte te omzeilen.
De app store van je mobiele telefoon biedt Black Friday-apps met gelekte en actuele advertenties van grote retailers, dealsjagers om prijzen te vergelijken en waarschuwingen voor prijswijzigingen.
Google Maps heeft voetgangersinformatie toegevoegd, dus als u een winkel wilt vinden, wordt u ook geïnformeerd wanneer het druk is.
Op Black Friday, zegt Google's analyse, pieken in het winkelverkeer tussen 14.00 uur. en 16.00 uur; op Thanksgiving Day pieken warenhuisbezoeken tussen 18.00 uur. en 19.00 uur
Winkelcentra, superstores en discountwinkels ervaren de meeste bezoekers op de zaterdag voor Kerstmis; dollarwinkels zijn het drukst op kerstavond, zegt Google.
Ondanks de veranderingen in de detailhandel door de jaren heen en het consumentenbewustzijn dat koopjes het hele jaar door kunnen worden gedaan, blijft Black Friday (dit jaar 24 november) en het hele Thanksgiving-weekend een belangrijk moment voor retailers.
Meer dan de helft van de respondenten (52 procent) van Accenture's jaarlijkse Holiday Shopping Survey zei dat ze dit jaar minder geneigd waren om op Black Friday te winkelen dan in de afgelopen jaren, meldt Business Insider. De helft van de respondenten zei ook dat ze minder snel zouden winkelen op Thanksgiving, en 42 procent zei dat ze minder snel zouden winkelen op Cyber Monday.
De belangrijkste reden:koopjes kopen is het hele jaar door een bezigheid geworden.
Toch meldde de National Retail Federation dat in 2016 154 miljoen consumenten in winkels en online winkelden tijdens Thanksgiving/Black Friday-weekend, wat ongeveer 3 miljoen meer was dan in 2015. Die consumenten gaven elk ongeveer $ 290 uit, vergeleken met bijna $ 300 op hetzelfde weekend in 2015.
Dit jaar, schat de federatie, zullen de uitgaven voor de wintervakantie van ongeveer $ 680 miljard het de grootste winkelbestedingstijd van het jaar maken, ongeveer acht keer meer dan de nr. 2 back-to-school-verkopen van $ 83,6 miljard, en bijna 30 keer de $ 23,6 miljard uitgegeven voor Moederdag.
Waar ben jij op Black Friday? Deel het met ons in reacties hieronder of op onze Facebook-pagina.
Een kredietgeschiedenis opbouwen
30 geweldige Black Friday-deals en Doorbusters voor de feestdagen van 2020
Een korte geschiedenis van beurzen – hoe het allemaal begon?
Hoe u het beste daghandelsplatform vindt
Black Friday winkelen
Black Friday hoeft niet het begin te zijn van vakantieschulden
Winkeltips voor Black Friday