In de afgelopen jaren is er een toename geweest in het investeren van beroemdheden door tech startups. Hoewel officiële statistieken moeilijk te vinden zijn, steken deze investeerders als groep elk jaar tientallen miljoenen dollars in om te werken. Van Hollywood-sterren tot professionele atleten, marktdeelnemers zijn onder meer Ashton Kutscher, Leonardo DiCaprio, Lebron James en Shaquille O'Neill. Er zijn ook investeringen in tech startups gedaan door bedrijven die betrokken zijn bij de productie van entertainment, zoals Disney, Comcast, WME Ventures en CAA.

Een vraag die ik vaak van ondernemers hoor, is of het opnemen van dergelijk geld echt toegevoegde waarde heeft?

In de afgelopen jaren heb ik het geluk gehad om een ​​frontlinie te krijgen over dit onderwerp, aangezien ik actief ben geweest in startups die investeringen hebben ontvangen van een reeks artiesten en publieke figuren zoals Beyonce, Troy Carter, Carmelo Anthony en Barbara Corcoran. Als ze de keuze hebben, kunnen particuliere bedrijven die het kapitaal van beroemdheden veiligstellen op vijf manieren profiteren.

Gerelateerd:  8 Beroemdheden worden (financieel) high van de ontluikende legale wiethandel

1. Marktbewustzijn

Per definitie hebben veel beroemdheden prominente openbare profielen en aanzienlijke volgers op sociale media die in de miljoenen kunnen lopen (Ronaldo heeft alleen al 48 miljoen Twitter-volgers). Wanneer ze een investering bekendmaken, wordt deze over het algemeen vaak behandeld in de zakelijke en technische pers. Dit kan een startup helpen die naam probeert te maken op de markt en kan PR-waarde bieden die anders duur of moeilijk te bereiken zou zijn. Een dergelijk verhoogd bewustzijn wordt meestal opgemerkt door veel van de belangrijke belanghebbenden van het bedrijf, waaronder potentiële zakenpartners, klanten, investeerders en werknemers.

2. Een ronde afsluiten

Als een beroemdheidsinvesteerder als strategisch wordt beschouwd, kan zijn of haar betrokkenheid een bedrijf ook helpen zijn ronde af te ronden, hetzij door andere beroemdheidsinvesteerders te lokken (zoals ze zeggen, vogels van een veertje komen samen) of financiële investeerders. Zelfs als de strategische waarde van de investeerder niet duidelijk is, onderschat dan niet de aantrekkingskracht die een beroemde investeerder heeft bij potentiële mede-investeerders die graag aan tafel willen zitten en die willen praten over het feit dat ze samen met Bono of Ashton Kutcher hebben geïnvesteerd. Hoewel het hen waarschijnlijk niet zal helpen om kaartjes te krijgen voor een concert of een uitnodiging voor een etentje, kan het hun profiel in de investeringsgemeenschap versterken door hun 'cool-factor' te vergroten.

Gerelateerd: 5 krachtige dierenberoemdheden die meer verdienen dan jij

3. Commerciële kansen

Aangezien veel van dit soort investeerders massa's media-impressies genereren en een sociaal netwerk hebben dat meestal uit andere influencers bestaat, kunnen ze nuttig zijn om deuren te openen voor mensen in uw branche. Stel je een sportdrankje voor of de nieuwste app voor sociale netwerken of communicatie die massaal aanspreekt. Veel beroemde investeerders en hun bedrijfsmanagers hebben toegang tot televisienetwerken, adverteerders, bureaus en andere bedrijfsorganisaties waarmee ze regelmatig contact hebben. Voor het juiste bedrijf kunnen deze relaties nieuwe deuren openen of zelfs discussies versnellen.

4. Verkeersexplosie 

Veel beroemdheden investeren in consumentenproducten of technologie omdat dit is waar ze het meest bekend mee zijn, en het is een gebied waar ze echte impact kunnen hebben. Als uw bedrijf een product aan consumenten verkoopt, kan een beroemdheid helpen om veel verkeer naar uw web- en mobiele sites te genereren. Dit kan de verkoop op korte termijn stimuleren en goed zijn voor SEO en het verzamelen van consumenteninformatie, zoals e-mailadressen. Ondernemers moeten begrijpen dat het organische bereik dat dit kan opleveren geen vervanging is voor een duurzame en effectieve marketingstrategie. Maar het levert meestal wel consumenteninteracties op waarop moet worden geprofiteerd.

Gerelateerd: 15 Beroemdheden die Epic hadden, faalt als ondernemer

5. Moraal van de werknemer

Het is misschien wat subtieler, maar een investering door een persoon of bedrijf die algemeen wordt erkend, kan ook het moreel van de werknemers een boost geven. Behalve dat het dient als een andere vorm van validatie, geeft het een gevoel van momentum waardoor werknemers soms het gevoel kunnen krijgen dat ze deel uitmaken van iets speciaals. Hoe meer de beroemdheid zich associeert met het product, hoe sterker de affiniteit die medewerkers kunnen voelen. Hoewel dit de diepgewortelde problemen met de bedrijfscultuur of het moreel niet oplost, kan het een tijdig, zij het tijdelijk, verzamelpunt voor het personeel zijn.

Dus als u op zoek bent naar kapitaal en interesse wekt bij een beroemde investeerder, houd dan rekening met de verschillende manieren waarop hun betrokkenheid uw bedrijf kan helpen een nieuwe snaar te raken zodra de vleierij is uitgewerkt.

Geschreven door

Arie Abecassis

Arie Abecassis is een startende ondernemer en investeerder in New York City. Hij is gastinstructeur bij General Assembly en is actief als adviseur of bestuurslid van verschillende tech startups, waaronder SeatGeek, Adaptly en BiznessApps.