De oudste millennials zijn net de 40 gepasseerd, maar we herinneren ons allemaal dat we opgroeiden met een soort culturele urgentie over klimaatverandering. Of je eerste toetssteen nu Save the Whales of Greta Thunberg was, de kans is groot dat je je zorgen maakt over de toekomstige toestand van de planeet. Wat millennials en Gen Z anders maakt dan hun ouderen, is dat we bereid zijn er holistisch over te denken.

Onderzoekers van de Japanse Universiteit van Hiroshima hebben zojuist een studie gepubliceerd over het gedrag en de gewoonten van milieuvrienden bij jonge volwassenen. Het is gericht op het bereiken van de zogenaamde Sustainable Development Goals, die de Verenigde Naties hebben gesteld voor het jaar 2030. Het onderzoeksteam "levert [s] nieuw bewijs dat de jongere generatie de voorkeur geeft aan een duurzame levensstijl [meer] dan de oudere generatie. En jongere mensen zijn bereid om inkomen uit te geven om voor SDG-gerichte bedrijven te werken."

Met andere woorden, millennial- en generatie Z-consumenten steken niet alleen hun geld waar ze ook zijn als het gaat om uitgaven (bijvoorbeeld bereid zijn meer te betalen voor duurzaam ontwikkelde en geproduceerde producten), we zijn meer geneigd om werk te zoeken bij bedrijven en organisaties die duurzaamheid tot een onderdeel van hun DNA maken.

Natuurlijk is het belangrijk op te merken dat "groen gaan" en andere buzzy-frases opwindend kunnen klinken, maar bij nauwkeurig onderzoek uit elkaar vallen. Een van de beste dingen die u kunt doen om duurzaamheid te ondersteunen, is door minder spullen te kopen. Maar we hebben niet per se grote veranderingen in onze dagelijkse routines nodig om bij te dragen aan een milieuvriendelijkere wereld. En je zou geen lager salaris moeten accepteren, wat deelnemers aan het onderzoek zeiden dat ze massaal zouden doen, om bedrijven en economieën een betere toekomst te geven.