Contentmarketing is de meest effectieve manier voor eigenaren van kleine bedrijven om hun expertise te demonstreren, waardevolle informatie te leveren aan huidige en potentiële klanten en de positie van een bedrijf als go-to-resource in hun vakgebied te versterken. Nuttig voor zowel B2B- als B2C-bedrijven, contentmarketing kan de vorm hebben van artikelen, whitepapers, video's, infographics en meer. Het maken van deze inhoud vereist over het algemeen een aanzienlijke investering van tijd en energie, dus u wilt er zeker van zijn dat u een echte beloning krijgt.

U kunt deze strategieën gebruiken om de impact van uw contentmarketing te maximaliseren:

Maak een inhoudskalender op basis van de huidige behoeften van uw klanten

Mensen zoeken naar inhoud op basis van zorgen of vragen die ze op dat moment hebben. Deze zorgen kunnen per seizoen verschillen:in de zomer zoekt uw klant bijvoorbeeld naar de beste strandkleding, terwijl hij in de winter de definitieve gids wil voor het kopen van stijlvolle snowboots. Omdat het maken van inhoud tijd kost, wil je twee weken tot een maand eerder aan items werken wanneer je ze nodig hebt. Een goede best practice is om een ​​inhoudskalender te maken met alle onderwerpen die u wilt behandelen:dit zal u helpen op tijd en georganiseerd te blijven.

Identificeer alle mogelijke distributiekanalen voor uw inhoud

Het delen van uw inhoud op uw website en sociale media is een essentiële eerste stap. Zorg ervoor dat u elk platform op de juiste manier gebruikt; Instagram heeft mooie beelden nodig, terwijl je veel meer grip krijgt op LinkedIn door relevante groepen te identificeren en te posten.

Identificeer influencers in uw branche en zorg ervoor dat ze op de hoogte zijn van uw inhoud - een share of retweet van een prominente figuur kan het bereik van uw inhoud exponentieel vergroten. Zoek naar bloggers die regelmatig round-ups maken als onderdeel van hun inhoudsmix, en stuur uw inhoud indien nodig naar hen door. Zoek naar content-specifieke distributiewebsites:visual.ly is geweldig voor het delen van infographics die je hebt gemaakt; Met sites als Vimeo en Twitch kun je naast YouTube ook video's delen.

Advertentie voor uw inhoud

Het organische bereik van zakelijke inhoud op sociale media, met name Facebook, is onderworpen aan algoritmische controles die het aantal mensen beperken dat uw bericht 'natuurlijk' ervaart. Het aanmoedigen van uw volgers en fans om uw inhoud te delen, heeft invloed op hoe de algoritmen uw inhoud bekijken en kan resulteren in een groter bereik; voor een zeker groter publiek, investeer in advertenties die klanten naar de inhoud leiden die u wilt dat ze zien.

Uiteraard is het belangrijk om bij deze methode strategisch te werk te gaan. Als u geld uitgeeft zodat iemand uw artikel kan zien, moet dat artikel echte waarde opleveren. François-Xavier Préaut van Outbrain benadrukt voortdurend hoe belangrijk het is dat inhoud informatief, onderhoudend of anderszins de tijd waard is die eraan wordt besteed. “…het allerbelangrijkste is… ervoor te zorgen dat de internetgebruiker niet teleurgesteld wordt als hij eenmaal heeft geklikt. Internetgebruikers zijn niet dom. Als iemand hen oninteressante dingen opdringt, stoppen ze met klikken.”

Slim delen aanmoedigen

Hubspot meldt dat lijsten, waarom-posts (deze verklaren waarom iets werkt), video's en how-to-inhoud de meest populaire soorten inhoud zijn. Infographics en humoristische afbeeldingen genieten ook veel tractie. Twee goede praktische tips om in gedachten te houden, zijn het aanmoedigen van het delen van de inhoud in de taal van uw bericht en het voorzien van uw bedrijfsnaam en logo op al uw inhoud. Op die manier weet iedereen die het tegenkomt waar het vandaan komt.

Kwaliteitsinhoud geeft bedrijven een manier om hun digitale marketingpijplijn te vullen en meerdere doelgroepen via meerdere kanalen aan te spreken.