Wist u dat Google uw website of uw AdWords-account kan straffen als u bepaalde activiteiten uitvoert die ze niet leuk vinden? Het is waar.

Google-boetes kunnen snel een bedrijf ruïneren dat afhankelijk is van online advertenties of verkeer voor het genereren van inkomsten.

Daarom is het belangrijk om te weten wat de negatieve aandacht van Google krijgt en hoe u deze boetes kunt vermijden.

Waarom bestraft Google sites en advertentieaccounts? Het doel van Google is om voor elke zoekopdracht de meest nauwkeurige en relevante informatie en advertenties te bieden. Alles wat de nauwkeurigheid of relevantie in gevaar brengt, vormt een bedreiging voor het imago van Google. Stel je voor dat alle topsites voor een zoekopdracht spam-websites waren en dat de advertenties allemaal misleidend waren? Niemand zou Google gebruiken. Daarom treedt Google zo hard op tegen sites en advertentieaccounts die de regels overtreden.

Uw site beschermen

Voor sites zijn de regels vrij eenvoudig. Google wil niet dat sites hun rankingsysteem oneerlijk proberen te spelen om een ​​website hoger te duwen, en ze willen geen illegale inhoud zien. Sommige mensen passen blackhat SEO toe om hun website in korte tijd hoger te rangschikken. Een techniek is om de Google-crawler voor een andere pagina te laten zien dan diegene die gebruikers zien bij het openen van de pagina. Als Google sommige duistere praktijken automatisch straft, maar als uw praktijken te flagrant zijn, kan uw site van Google worden verwijderd.

De twee documenten die u moet lezen om het verwijderen van sites en sancties te begrijpen, zijn de richtlijnen voor webmasters van Google en hun handleiding voor SEO-optimalisatie. Voor de meeste kleine bedrijven is het niet waarschijnlijk dat u deze regels overtreedt. Het echte gevaar is wanneer u een externe webontwikkelaar of SEO-manager inhuurt die zich niet aan de regels houdt. Sommige bedrijven beloven enorme resultaten en passen vervolgens een aantal schimmige tactieken toe (keyword stuffing, text cloaking, verborgen tekst, het gebruik van niet-gerelateerde trefwoorden, het maken van mirror-sites enz.) die op korte termijn kunnen werken totdat u wordt betrapt. Tegen die tijd heeft het louche bedrijf zijn vergoeding al ontvangen en blijft er een nutteloos domein over. Lees ook het gedeelte uit de handleiding voor zoekmachineoptimalisatie van Google over door gebruikers gegenereerde spam en leer hoe u zich hiertegen kunt verdedigen.

Als u uw eigen SEO beheert, is het lezen van de SEO-optimalisatiegids een must. Er zijn nog steeds veel oude strategieën die rondzweven op het web en in oude marketingcursussen die actief tegen u kunnen werken, zoals het vullen van uw artikelen met zoekwoorden of het maken van veel dunne inhoud om Google te laten denken dat uw site veel groter is dan hij in werkelijkheid is . Over het algemeen moet u SEO-strategieën die ouder zijn dan twee jaar niet vertrouwen, en het is een must om elke drie maanden een SEO-audit uit te voeren.

Uw AdWords-account beschermen

Uw AdWords-account kan u veel geld opleveren, maar als u geen toegang meer heeft tot uw account, verliest u die voordelen. Net als bij adverteren in andere media, zijn er regels waar je je aan moet houden. De regels voor AdWords zijn te vinden op de pagina AdWords-beleid.

Sommige regels zijn vrij eenvoudig. Er zijn categorieën die Google weigert te adverteren en andere die Google onder zware beperkingen toestaat.

Hier zijn enkele voorbeelden van verboden inhoud:

1. Wapens
2. Tabak
3. Reclame voor drugs
4. Explosieve materialen
5. Vuurwerk
6. Ongepaste inhoud – pesten, rassendiscriminatie enz.

Google staat advertenties voor deze sectoren toe, maar zal de advertenties nauwlettend in de gaten houden:

1. Inhoud voor volwassenen – tijdschriften voor volwassenen, sites voor matchmaking, enz.
2. Advertenties in de gokindustrie – online casino's, bingo-advertenties
3.  Alcohol
4. Politieke inhoud
5. Gezondheidszorg en geneeskunde
6. Financiële diensten enz.

Als u deze beperkingen overtreedt of probeert uw website met verboden inhoud een advertentie te geven, wordt u verbannen en zal het erg moeilijk, zo niet onmogelijk zijn om het verbod ongedaan te maken. Maar andere zijn niet zo eenvoudig, dus bouw uw PPC-campagnes verstandig op

Google wil niet dat hun advertentienetwerk wordt misbruikt, dat persoonlijke informatie niet wordt misbruikt of dat misleidende advertenties worden weergegeven. Als u uw eigen advertentiecampagnes uitvoert, moet u weten waar Google naar kijkt, zodat u geen boete krijgt. Evenzo moet u kijken wat externe AdWords-managers namens u kunnen doen.

Praktijken voor gegevensverzameling kunnen u in de problemen brengen

Praktijken voor het verzamelen van gegevens en een verkeerde voorstelling van zaken zullen een klein bedrijf hoogstwaarschijnlijk in de problemen brengen. Alle gegevens die u verzamelt, moeten zorgvuldig en veilig worden behandeld. Uw leads moeten weten hoe u hun gegevens gebruikt. Als u om financiële informatie vraagt, moet uw website beveiligingstechnologie gebruiken om te voorkomen dat derden deze onderscheppen. Lees het gedeelte Gegevensverzamelingen van de AdWords-richtlijnen zorgvuldig door als u van plan bent informatie rechtstreeks van een bestemmingspagina te verzamelen.

Een verkeerde voorstelling van zaken is de verzamelnaam van Google voor misleidende reclame. Wat u een acceptabele advertentietactiek vindt, komt mogelijk niet overeen met de mening van Google. Als uw bedrijf zich in de gezondheids-, fitness-, financiële of dieetniches bevindt, wordt u bijzonder nauwlettend in de gaten gehouden. Zelfs zoiets onschuldigs als:"Je zult gegarandeerd afvallen met dit dieet!" kan je een straf opleveren.

Honderdduizenden bedrijven gebruiken Google om hun bedrijfssites te vermelden en te adverteren. Het is niet zo moeilijk om hun regels te volgen als je ze eenmaal kent. Als u de regels kent, kunt u bovendien de strategieën van externe SEO- en AdWords-managers evalueren, zodat u niet gestraft wordt. Voordat je het spel van SEO en PPC speelt, lees je de rulebooks en kies je de juiste marketingstrategie zodat je niet de aandacht van de scheidsrechter trekt.