Omdat de pandemie in 2020 en begin 2021 bijna elke sector hard trof, deden veel bedrijven er alles aan om de kosten te verlagen. Gezien de prikkel van overheidssluitingen, operationele beperkingen en achterblijvende verkoopcijfers, is het geen wonder dat bedrijven in hun marketingbudgetten snijden! In één onderzoek zei 72 procent van de marketeers dat hun budget werd verlaagd of volledig werd verlaagd.

Nu bedrijven minder aan marketing besteden, zijn er natuurlijk meer verantwoordelijkheden bij interne teams terechtgekomen. Nu de economie begint te herstellen en het leven (en werk) weer enigszins 'normaal' wordt, vragen ondernemers zich misschien af ​​of ze hun marketinginspanningen moeten voortzetten.

Heeft uw interne team wat nodig is om uw kleine bedrijf vooruit te helpen, of is het tijd om meer personeel aan te nemen of marketingtaken uit te besteden? Laten we het uitzoeken!

5 kenmerken van een capabel marketingteam voor kleine bedrijven

1. Vaardigheden voor het schrijven van inhoud

Onderschat nooit de kracht van woorden! Goed geschreven inhoud is een fundamentele noodzaak voor succesvolle marketinginspanningen.

Helaas heeft niet iedereen de flair om goed te schrijven. Ik ken veel briljante mensen die gewoon niet de gave hebben om duidelijk te communiceren of op een manier die resoneert met lezers. Marketinginhoud vereist beknopt schrijven dat de intentie toont en de juiste gevoelens en emoties oproept bij het publiek. Schrijven moet lezers ertoe aanzetten actie te ondernemen (of ze nu dwingen om meer te weten te komen, contact op te nemen met het bedrijf of een aankoop te doen).

Als een intern team geen sterke schrijver heeft, kunnen sommige tools iemands schrijfvaardigheid helpen versterken. Hier zijn er een paar om te overwegen:

• Grammatica
• Hemingway-app
• Yoast
• Thesaurus.com

Realiseer je echter dat dergelijke tools een arme schrijver niet volledig kunnen transformeren in een geweldige schrijver.

2. Ontwerpmogelijkheden

Visuele aspecten kunnen een enorm verschil maken of marketingcontent de aandacht trekt of voorbijgaat. Van blogafbeeldingen tot afbeeldingen en video's voor posts op sociale media, het is essentieel om iemand te hebben met oog voor het creëren van visuele middelen die er geweldig uitzien en geschreven inhoud op een zinvolle manier ondersteunen.

Het is ook van cruciaal belang dat de personen die verantwoordelijk zijn voor ontwerptaken het belang van consistentie begrijpen. Het gebruik van kleuren en elementen in de marketingmiddelen van een bedrijf speelt een cruciale rol bij merkinspanningen. Wanneer individuele marketingstukken er enorm anders uitzien dan de andere activa van het bedrijf, wordt het voor potentiële klanten moeilijker om een ​​merk te herkennen, en nog belangrijker, HERINNER me.

Hoewel het nuttig is om iemand aan boord te hebben met professionele grafische ontwerpervaring, zijn er hulpmiddelen om beginnende ontwerpers te helpen afbeeldingen, grafische afbeeldingen, presentaties en zelfs video's te maken. Verschillende die u misschien wilt verkennen, zijn:

• Canva
• Stencil
• Crello

3. Basis SEO-kennis

Mensen krimpen vaak ineen als ze 'SEO' horen. Ze beschouwen het als een woord van vier letters in plaats van een acroniem van drie letters! Maar het kennen van ten minste enkele basisprincipes van zoekmachineoptimalisatie is essentieel voor elk klein bedrijf dat zich bezighoudt met digitale marketing.

Waar moet uw team grip op hebben?

• Zoekwoordonderzoek uitvoeren om ervoor te zorgen dat uw inhoud zoekwoorden en woordgroepen bevat waarnaar uw doelgroep online zoekt. Zorg er echter voor dat u de inhoud niet overlaadt met zoekwoorden. Dat kan voorkomen dat uw website en blogpagina's hoger worden weergegeven op pagina's met zoekresultaten!
• Een SEO-vriendelijke structuur gebruiken (koppen, opsommingstekens, genummerde lijsten, enz.) die zorgt voor een goede informatiestroom op de pagina die Google EN lezers zullen begrijpen.
• Metabeschrijvingen schrijven die de aandacht en interesse van zoekers trekken.
• Content maken die echt betrekking heeft op de zoekwoorden die u in uw inhoud gebruikt en waarde biedt aan uw lezers. Het algoritme van Google is in de loop der jaren verfijnder geworden. Het detecteert of inhoud dun en betekenisloos is versus inhoudelijk en zinvol. Schrijf om uw lezers tevreden te stellen en u heeft een grotere kans om goed te scoren in de zoekresultaten.

Houd er rekening mee dat SEO een zeer complex en evoluerend gebied is. Afhankelijk van de behoeften en doelen van uw bedrijf, moet u mogelijk de hulp inroepen van een professional met diepgaande kennis van de technische aspecten van SEO.

4. Toegang tot (en vaardigheid in) het gebruik van marketingtools

Er zijn veel tools om marketingteams te helpen bij het beheren van de online aanwezigheid van hun bedrijf. Om dat effectief te doen, moeten marketeers weten hoe ze de kenmerken en functies van platforms zoals blogcontentbeheersystemen (bijv. WordPress), planningstools voor sociale media (bijv. Hootsuite, Loomly, Buffer, SproutSocial) en e-mailmarketingplatforms ( bijv. Constant Contact, MailChimp, AWeber). Het comfortniveau van werknemers bij het werken met dit soort technologische hulpmiddelen verschilt van persoon tot persoon. Het is van cruciaal belang om dat te beoordelen voordat u verantwoordelijkheden toewijst.

5. Tijd

Marketingactiviteiten vereisen niet alleen fundamentele kennis en vaardigheden, maar ook TIJD. Dus als de werknemers van uw kleine bedrijf al overweldigd zijn door het uitvoeren van andere functies, is het een hele opgave om van hen te verwachten dat ze ook marketingtaken uitvoeren. Je doet er je bedrijf geen plezier mee als je je team overbelast. Als iedereen in-house zijn werk aankan, is het misschien tijd om sommige aspecten van marketing uit te besteden of extra personeel in te huren.

Het hoeft niet alles of niets te zijn

Afhankelijk van de grootte van uw bedrijf en de eisen die aan uw team worden gesteld, kunt u sommige marketingactiviteiten mogelijk wel intern beheren, maar andere niet. Meet de capaciteiten van uw team en hun capaciteit om de extra werklast voortdurend aan te kunnen, terwijl u beslist welke marketingverantwoordelijkheden u intern wilt behouden en welke u aan externe bronnen wilt toewijzen.