Als financieel adviseur vertrouwt u erop dat u sterk aanwezig bent in uw lokale gemeenschap. Uw bedrijf hangt af van uw reputatie als een betrouwbare en scherpzinnige beheerder van financiën die van persoon tot persoon, van bedrijf tot bedrijf, wordt verspreid in de regio waarin u uw diensten aanbiedt. Hoe verder uw reputatie groeit, hoe meer accounts u aan uw klantenbestand kunt toevoegen.
In uw specifieke niche is er geen promotie voor uw diensten die zo krachtig of zo effectief is als mond-tot-mondreclame. Tegenwoordig is mond-tot-mondreclame echter niet langer strikt beperkt tot fysieke interacties of telefoongesprekken tussen mensen. Aangezien u een online blogartikel leest over Local Search Engine Optimization (SEO), dit weet je vast wel. We leven in een wereld waarin digitale en online communicatiemethoden net zo waardevol en integraal zijn voor ons dagelijks leven als vergaderingen in de bestuurskamer en gesprekken aan de eettafel.
De vraag is hoe u het beste kunt profiteren van deze kenmerkende communicatiemethoden van de 21e eeuw om uw financiële adviesactiviteiten te promoten en te laten groeien en nieuwe klanten aan boord te brengen in het tempo dat u wenst. Er was een tijd dat het hebben van een website voor een niche-onderwerp zoals 'Financial Advisor Services' samen met de geografische trefwoorden waarvoor u gevonden wilde worden waarschijnlijk voldoende zou zijn. Nu is er echter veel meer om lokaal te vinden voor uw diensten, zelfs voor een financiële nichedienst zoals de uwe, vooral voor een financiële nichedienst zoals de uwe.
Door de volgende lokale SEO-tips in gedachten te houden wanneer u uw diensten als financieel adviseur online promoot, kunt u uw aanwezigheid op het internet versterken en uw klantenbestand aanzienlijk uitbreiden.
Het is moeilijk om ons een tijd te herinneren waarin wij, als internetgebruikers, ons niet gewoon tot Google konden wenden, een zoekterm konden invoeren en erop konden vertrouwen dat de eerste tien resultaten waarschijnlijk de best mogelijke resultaten zijn voor die zoekopdracht, of in ieder geval een van hen. Tien jaar geleden konden Google en andere zoekmachines echter nog vrij gemakkelijk worden gemanipuleerd door zogenaamde "black hat" SEO-praktijken. Als een financieel adviseur in, laten we zeggen, Houston, Texas op pagina één van Google zou willen verschijnen voor zijn diensten, zou hij (of, waarschijnlijker, zijn ingehuurde 'SEO-expert') ervoor zorgen dat de uitdrukking 'Houston, Texas financieel adviseur' zo vaak mogelijk op de pagina verschenen. Het maakte niet uit of de pagina leesbaar was of niet; zolang het naar de top van de Google-ranglijst zou stijgen, zou het gebruikers aantrekken.
In die tijd waren webpagina's zoals deze zo vol met geografische kwalificaties dat zinnen meer leken op Google Map-aanwijzingen dan op beschrijvingen van services, vooral als meer dan één locatie door die pagina werd getarget. Daarom zou een zin als deze in 2006 niet vrij gebruikelijk zijn geweest:"Als u op zoek bent naar een financieel adviseur in Houston, Texas die Pasadena, South Houston, Pearland, Dyersdale, Missouri City en de regio Greater Houston bedient, dan is onze Houston, Texas financieel adviseur is de juiste keuze voor jou.” Onleesbaar gezeur, ja, maar ook effectief in het manipuleren van de zoekresultaten.
Tegenwoordig werken dergelijke tactieken gelukkig niet meer, en al een tijdje niet meer. In feite zullen ze uw website snel uit de index van Google laten vallen, als deze in de eerste plaats is geïndexeerd. Wat de reikwijdte van uw SEO-strategie ook is, inhoud van hoge kwaliteit zal de belangrijkste factor zijn in zijn succes. Dat betekent niet dat uw inhoud Pulitzer-waardig moet zijn, maar het moet wel actueel, gericht en relevant zijn voor de zoekopdracht waarvoor Google het produceert. Als gebruikers er zinvol mee om kunnen gaan, heeft u een solide basis om uw lokale SEO-strategie op te bouwen.
Betekent dit dat geografische trefwoorden niet langer belangrijk zijn? Niet precies - ze zijn nog steeds belangrijk; ze zijn gewoon niet zo belangrijk als ze ooit waren. Laten we zoekwoorden uit de weg ruimen met de eerste tip en methodisch verder gaan met de elementen die nu belangrijker zijn voor lokale SEO vanaf daar.
De title-tag is de paginatitel die gewoonlijk wordt weergegeven als een klikbare link net boven de paginabeschrijving in de zoekresultaten van Google, evenals de titel die op het tabblad van een browser verschijnt wanneer u een webpagina opent. Hoewel zoekwoorden minder belangrijk zijn geworden in termen van hoe vaak ze in de daadwerkelijke inhoud van een webpagina verschijnen, blijven ze belangrijke indicatoren van waar een pagina over gaat, zowel voor Google als voor de gebruikers van Google.
Aangezien de primaire locatie van uw bedrijf belangrijk is om aan potentiële klanten te communiceren, is de title-tag een element waarvan u zeker wilt zijn dat u een locatiezoekwoord opneemt. Volgens de gangbare huidige best practices voor SEO, moet u de stad waarin uw adviesbureau is gevestigd vermelden, samen met de postafkorting van uw staat (bijv. "Houston, TX"). Als u in een kleine stad of een buitenwijk van een grotere stad woont, kan het gepast zijn om de naam van zowel uw fysieke locatie als het dichtstbijzijnde grootstedelijk gebied (bijv. "Sunnyside - Houston, TX") of alleen het grootstedelijk gebied op te nemen .
Er zijn verschillende meningen over hoe lang een goed geoptimaliseerde titel zou moeten zijn; sommige SEO-experts suggereren dat het niet meer dan 55 tekens inclusief spaties mag zijn, terwijl anderen stellen dat het 75 tekens inclusief spaties mag zijn. Gewoonlijk snijdt Google alle title-tags af die langer zijn dan 70 tekens, wat de primaire "straf" is voor het overschrijden van die tekenlimiet.
Herinner je je het voorbeeld van een "black hat SEO"-zin hierboven? In 2006 had een potentiële klant misschien zo'n zin door elkaar gehaald om te bepalen of uw diensten de moeite waard waren om aan te schaffen, maar tegenwoordig zijn er tal van andere websites waar hij of zij zich voor informatie kan wenden. Als u uw inhoud volzet met onnodige verwijzingen naar waar u zich bevindt, vervreemdt u waarschijnlijk van gebruikers en zorgt u ervoor dat ze "bouncen" - dat wil zeggen, de pagina verlaten zonder op een link te klikken of anderszins interactie te hebben met uw site. Een hoog bouncepercentage geeft aan Google door dat een bepaalde webpagina op uw site door gebruikers niet als een goede bron wordt beschouwd en daarom niet voor zoekopdrachten moet worden gemaakt. Het is de zekerste manier om lokale rankings te verliezen.
Locatiezoekwoorden mogen over het algemeen niet meer dan twee keer op een pagina voorkomen: een keer in de introductie en eventueel een keer in de call-to-action onderaan een pagina. Als een pagina bijzonder kort is, is één keer meestal de limiet. (Als het in de context van de pagina logisch is om meer dan twee verwijzingen naar de naam van een locatie op te nemen, kan deze "regel" natuurlijk uit het raam worden gegooid.)
Dit kan niet sterk genoeg worden gezegd:Google weet waar u zich bevindt. Overmatige herhaling van locatiezoekwoorden zal uw lokale positie niet verbeteren. Beschouw het opnemen van geografische kwalificaties als een manier om een goede gebruikerservaring te promoten - een manier om uw betrokkenheid bij de gemeenschap die u deelt te versterken - en niet als onderdeel van een poging om lokaal gevonden te worden.
Als financieel adviseur denkt u misschien dat u de beste financiële begeleiding in uw land geeft, en misschien heeft u gelijk. Als u echter maar één kantoorlocatie heeft en u meestal alleen klanten uit de omgeving trekt, wees dan niet te ambitieus in de locaties die u probeert te targeten. Nogmaals, Google weet waar u zich bevindt, en het vermelden van locaties waarop u gevonden wilt worden, betekent niet dat Google u zal produceren voor gebruikers op die locaties. Sterker nog, hoe groter de concurrentie op die locaties, hoe kleiner de kans dat u ooit wordt geproduceerd voor lokale zoekopdrachten op die locaties.
Neem bijvoorbeeld onze financieel adviseur in Houston. Misschien wil hij klanten aantrekken uit Dallas, dat ongeveer 250 mijl verderop ligt. Laten we aannemen dat hij een relatief onbekende is in Dallas en nooit zaken heeft gedaan in dat gebied. Hij besluit zijn paginatitel te wijzigen in "Financieel adviseur Houston &Dallas, TX" en voegt in de hele inhoud zinnen toe als "Als u op zoek bent naar een gekwalificeerde financieel adviseur die Houston en Dallas bedient". Zou dit de minste kans van slagen hebben?
Als het 2006 was, misschien. Tegenwoordig is er vrijwel geen kans meer. De eigen reputatie van Google is afhankelijk van de zoekmachine die de beste, meest relevante resultaten produceert als reactie op de zoekopdrachten van de gebruikers. Als het een relatief onbekende financieel adviseur oplevert waarvan het weet dat hij in Houston woont voor de zoekopdracht 'Dallas financieel adviseur', vooral als er veel uitstekende lokale alternatieven zijn, verliest Google het gezicht van zijn gebruikers. En de gigant van de zoekmachine zal dit niet riskeren.
Vraag uzelf het volgende af terwijl u overweegt op welke locaties u zich in uw exemplaar wilt richten:
Trek ik momenteel klanten van deze locatie aan?
Mag ik redelijkerwijs verwachten dat klanten van deze locatie naar mijn kantoor reizen?
Hoe is de concurrentie voor financiële diensten op de locatie die ik wil targeten?
Zou ik bereid zijn om naar deze locatie te reizen om mijn financiële diensten aan te bieden?
Is er een mogelijkheid dat ik ooit een kantoor op deze locatie kan openen?
Houd er ook rekening mee dat het beter is om consequent gevonden te worden voor een minder gezocht geografisch zoekwoord dat is gekoppeld aan een welvarende gemeenschap dan om nooit gevonden te worden voor een populair, veel gezocht geografisch zoekwoord dat weinig relevant is voor uw werkelijke locatie.
Het eerste deel van deze tip – het opzetten van bedrijfsvermeldingen op lokale sites – komt waarschijnlijk niet als een grote verrassing. Het is inderdaad mogelijk dat u al een aantal van deze vermeldingen heeft ingesteld. Als je dat nog niet hebt gedaan, kun je kijken naar Google Mijn Bedrijf, Bing, Yelp, Angie's List, Merchant Circle, LinkedIn, Foursquare en andere sites die gratis lokale bedrijfsvermeldingen aanbieden. Het kan zijn dat veel van deze sites al vermeldingen voor uw adviesbureau hebben, waarna u het proces moet doorlopen om de vermelding als uw eigen vermelding te claimen.
Het tweede deel van deze tip is waar je echt op moet letten, omdat het essentieel is voor zowel je lokale SEO als je merkinspanningen. U moet ervoor zorgen dat uw bedrijfsvermeldingen allemaal consistent zijn, tot in het kleinste detail - niet alleen met elkaar, maar ook met uw website. Dit geldt met name voor:
Uw NAP-gegevens: "NAP" verwijst naar naam, adres en telefoonnummer. Te vaak vallen bedrijven en particulieren voor wat een vrij eenvoudige hindernis zou moeten zijn om te springen. Uw NAP-informatie moet consistent zijn in al uw marketingmateriaal, van uw website en uw brochures tot uw briefpapier en uw visitekaartjes. Uw naam mag niet "Frank Albert" zijn op de ene vermelding, "Francis S. Albert" op een andere en "Frank S. Albert, MBA" op uw website. Uw bedrijf mag niet worden weergegeven als 'Smart Money, LLC' op Google Mijn Bedrijf en als 'Smart Money Advisors' op Bing. Presenteer geen gratis nummer op de ene locatie en een lokaal nummer op een andere. Het is verwarrend voor zowel zoekmachines als potentiële klanten, en u kunt snel het vertrouwen van beide verliezen.
De diensten die u levert: Probeer in bepaalde aanbiedingen niet op bepaalde doelgroepen in te spelen. Wees duidelijk over de services die u levert en vermeld, wanneer daarom wordt gevraagd, dezelfde services voor alle vermeldingen. Onthoud dat potentiële klanten die online onderzoek naar u doen, waarschijnlijk meer dan één website zullen raadplegen, en als ze inconsistenties zien in de services die u levert, kunnen ze achterdochtig worden over welke services u daadwerkelijk levert.
Behandel uw merk online met dezelfde eerbied en respect als u het offline behandelt, en u zult bij internetconsumenten een vergelijkbaar vertrouwen, loyaliteit en identiteitsgevoel opbouwen als bij terrestrische consumenten.
Moedig uw klanten aan om uw diensten te beoordelen op verschillende websites voor bedrijfsrecensies, zoals Yelp, Google+ Local en Angie's List. Laat ze weten dat het oké is dat ze eerlijk, recht door zee en evenwichtig zijn in hun beoordelingen. Als ze geen negatieve feedback hebben, is dat prima, maar als ze wat opbouwende kritiek hebben, moeten ze dat samen met hun lovende woorden opnemen. In feite zal het hebben van een paar drie- en viersterrenrecensies verspreid over uw vijfsterrenrecensies uw geloofwaardigheid alleen maar versterken en u betrouwbaarder en betrouwbaarder maken, vooral als deze beoordelingen gedetailleerd zijn en authentiek worden gelezen.
Recensiesites zijn niet alleen een krachtige bron van verwijzingen, maar ze kunnen echt helpen om uw lokale SEO-campagne te versterken. Wanneer een van uw echte klanten een recensie schrijft vanaf een locatie buiten de stad waar uw bedrijf zich fysiek bevindt, stuurt dit een sterk signaal naar Google dat u echt klanten van die locatie aantrekt. Als meer klanten reviews schrijven vanaf die locatie, zal Google uw bedrijf gaan zien als een goede bron voor mensen die in die regio zoeken, ongeacht de afstand tot uw bedrijf.
We bevinden ons nu in een aannemelijk scenario waarin onze financieel adviseur in Houston zou kunnen verschijnen voor zoekopdrachten in Dallas. Hoewel het hebben van echte klanten in Dallas legitieme, evenwichtige recensies over zijn diensten zou schrijven, dergelijke resultaten niet zou garanderen, zou het zijn zaak zeker helpen. Meer realistisch, als klanten uit Galveston - een stad op slechts 80 kilometer afstand - legitieme beoordelingen zouden plaatsen, zou hij een zeer reële kans hebben om geproduceerd te worden voor lokale zoekopdrachten in dat regio.
Rond 2010 begonnen SEO-experts in het hele land er bij bedrijfseigenaren op aan te dringen om "mee te doen aan sociale media" als ze lokaal wilden concurreren. Dit was een tijd waarin Facebook door velen nog steeds werd beschouwd als 'alleen voor kinderen', dus het was een zware strijd om zeker te zijn dat het een zware strijd was om bedrijfseigenaren ervan te overtuigen dat ze tijd moesten investeren die ze niet hadden in een contentstrategie voor sociale media. Zes jaar later zijn er maar heel weinig bedrijven, al dan niet lokaal, die niet over meerdere zakelijke socialemediakanalen beschikken. Het probleem is dat veel van deze bedrijven geen regelmatige, laat staan nuttige of boeiende inhoud aan deze kanalen aanbieden.
Vanuit een lokaal SEO-perspectief is het leveren van een gestage stroom van sociale inhoud inderdaad beter dan helemaal geen inhoud leveren. Er zijn echter maar weinig promotiestrategieën die een beter potentieel rendement op uw investering bieden dan echte betrokkenheid bij potentiële en huidige klanten op sociale-medianetwerken en beoordelingssites. Wanneer u of een vertegenwoordiger van uw bedrijf zelfs maar kort reageert op opmerkingen, vragen en zorgen over uw diensten, laat u zien dat u echt geeft om wat zij te zeggen hebben. Dit stelt u in staat om actief controle te krijgen over uw reputatiebeheer op een manier die geen enkele andere manier van openbare communicatie zou kunnen. Het geeft je de ongekende mogelijkheid om je boodschap vorm te geven en te personaliseren voor individuen, waardoor ze zich gehoord en belangrijk voelen.
Dit is een zeer effectieve manier om niet alleen potentiële klanten om te zetten in echte klanten en positieve mond-tot-mondreclame te verspreiden, maar ook om Google te laten weten dat u actief deelneemt aan discussies en beoordelingen over uw bedrijf. Dit zal u helpen om u te vestigen als een autoriteit in de metaforische ogen van Google, waardoor de kans groter wordt dat uw website wordt geproduceerd voor lokale zoekopdrachten over de websites van concurrenten die niet actief betrokken zijn bij het informeren van het publiek over hun diensten.
Uiteindelijk hoef je niet klein te denken om lokaal gevonden te worden. Terwijl u inhoud voor uw website ontwikkelt en bijdraagt aan online discussies, presenteert u uzelf als de definitieve autoriteit die u bent. Als vertrouwde, ervaren financieel adviseur beschikt u over kennis en biedt u diensten aan waar mensen in uw hele regio profijt van hebben. Door uzelf te presenteren met inhoud die uw professionele uitmuntendheid weerspiegelt in termen van toon en kwaliteit, heeft Google geen andere keuze dan aandacht aan u te besteden. Onthoud dat het doel van Google is om de beste, meest relevante resultaten aan zijn gebruikers te presenteren voor een bepaalde zoekopdracht. Positioneer uzelf als een van de beste, meest relevante resultaten voor de financiële diensten die u in het hele land levert, en u zult lokaal gevonden worden.
7 juridische en financiële stappen om uw kleine bedrijf te sluiten
Hoe kleine bedrijven lokale SEO kunnen gebruiken
Wilt u een sterk klein bedrijf? Controleer uw financiële plannen
Vertrouwt u op schulden om uw bedrijf te laten groeien?
Spreken in het openbaar gebruiken om uw bedrijf te laten groeien
Laat uw bedrijf groeien met een strategisch partnerschap
7 manieren om uw vastgoedbedrijf te laten groeien