Beyond Meat (NASDAQ:BYND) is een beetje een cultklassieker als het gaat om investeerders die blootstelling krijgen aan de plantaardige vleessector (PBM). Het was tenslotte een van de eersten die op de markt kwam, en zeker de eerste pureplay in vleesvervangers die op openbare beurzen werd genoteerd.

Wat is het Beyond Meat-verhaal?

Beyond Meat is in 2009 opgericht door de huidige CEO Ethan Brown. Het doel van het bedrijf was om vleesvervangers te creëren die zo veel op het echte werk leken en smaakten dat het nauwelijks opvalt.

Alleen over 6% van de Amerikanen is veganist of vegetariër - de flexitariër vormt de overige 29% en alleseters vormen de laatste 65%. En daar ligt de echte marktkans voor Beyond Meat. 98% van de mensen die plantaardig vlees kopen, koopt nog steeds gewone vleesproducten. Dit is gericht op de dagelijkse consument die de vleesconsumptie wil verminderen, maar niet wil inleveren op smaak.

De retailmarkt van de PBM-sector alleen al wordt geschat op $ 29,4 miljard en zal naar verwachting groeien tot $ 162 miljard in 2030, wat tegen die tijd in totaal 7,7% van het eiwitmarktaandeel zal uitmaken.

Het Beyond Meat- en KFC-partnerschap

De langverwachte komst van heerlijke plantaardige gebakken kip. Net als bij deals die in het verleden zijn gesloten, zal dit een landelijke aanbieding voor een beperkte tijd zijn. Dit is waarschijnlijk gedeeltelijk een test van de vraag, maar als ervaringen uit het verleden iets afleiden, zou de lancering van Beyond Meat binnen enkele uren kunnen zijn uitverkocht.

Het is niet de eerste samenwerkingsovereenkomst die Beyond Meat heeft gesloten met snelle -voedselfranchises, en het is onwaarschijnlijk dat dit de laatste zal zijn. Het maakt zelfs een groot deel uit van de activiteiten van het bedrijf, met een overschot van 48% van de omzet van Beyond in september 2021.

In het verleden heeft Beyond Meat samengewerkt met verschillende zeer gerenommeerde foodservicebedrijven inclusief McDonald's, Denny's , Dunkin', Carl's Jr, Whitecastle, Starbucks en Burger King.

Is Beyond Meat een goede investering?

Waar Beyond Meat echt goed in is, is het vinden van internationale partners die hun producten gaan uitproberen en ze openstellen voor een nieuw publiek. Management komt van Coca-Cola , en zelfs voormalig CEO van McDonald's Donald Thompson waren onder de leden die hier een rol speelden. Beyond heeft zeker een voordeel ten opzichte van concurrenten als het gaat om deals voor de uitrol van fastfood, maar als het op retail aankomt, kan het bedrijf het moeilijk hebben.

Er duiken voortdurend nieuwe merken op, de ene bijna net zo niet van de andere te onderscheiden. Nestlé , Kraft-Heinz , Kelloggs , Hormel , en Kroger behoren tot de line-up van concurrenten met een steeds groeiende aanwezigheid in PBM - en laten we eerlijk zijn - dit zijn de kopstukken als het gaat om fast-moving consumer goods (FMCG). Vaker wel dan niet, worden producten onderscheiden door verpakking, marketing, branding en prijsstelling.

Ondanks dat Beyond jaren van tijd en onderzoek heeft geïnvesteerd in het maken van de "perfecte" hamburgers, worstjes en nu kip, vind ik het moeilijk te geloven dat klanten elke keer voor Beyond zullen kiezen. Ik zou graag tot een andere conclusie komen, maar ik denk dat het de beste kwaliteit, de beste prijs, het einde zal zijn. Het bedrijf heeft gewoon niet genoeg voordeel om het een topkeuze te maken op deze niveaus.