Na! Graag willen! Deel! Twitteren! De business van sociale media is overal om ons heen en verandert de manier waarop we verhalen vertellen, nieuws brengen en communiceren met onze vrienden en familie.
Ondanks dat veel ervan minder dan tien jaar oud is, is sociale-mediatechnologie nu diep verankerd in onze cultuur. Tegenwoordig gebruikt iedereen, van beroemdheden, atleten en politici, sociale media om aankondigingen te doen aan de rest van de wereld. President Trump gebruikt Twitter om zijn mening te uiten en beleidswijzigingen aan te kondigen. Sterren als Kanye West en Kylie Jenner gaan ook regelmatig naar sociale media om de bekendheid van hun merken te vergroten en om af te stemmen op wat ze die dag ook denken.
In augustus zorgde Elon Musk, CEO van Tesla, voor een korte stopzetting van de handel in de aandelen van het bedrijf toen hij via Twitter aankondigde dat hij erover dacht zijn bedrijf privé te nemen.
Het zijn ook niet alleen de rijken en machtigen. Dankzij sites als Facebook, Snapchat, Instagram en Twitter lijkt het tegenwoordig alsof iedereen een megafoon heeft om zich in realtime uit te drukken.
Hoewel sociale media zich nog in de puberteit bevinden, blijft het de wereld veranderen en hoe we ons als mensen tot elkaar verhouden.
Hier is een korte handleiding om u te helpen de branche te begrijpen en waar deze naartoe gaat.
Tegenwoordig gebruikt 70% van de Amerikanen sociale media in een of andere vorm, terwijl dat in 2005 nog slechts 5% was, volgens gegevens uit de sector. Wereldwijd zijn er ongeveer 3,2 miljard gebruikers van sociale media - en dat aantal groeit volgens onderzoek.
Dat is behoorlijk indrukwekkend, aangezien de industrie amper 20 jaar geleden bestond.
In de beginjaren, eind jaren negentig en begin jaren 2000, bestond de industrie uit bedrijven als LiveJournal, Friendster en Myspace. Die vroege sociale pioniers hadden goud geslagen toen ze deze nieuwe markt ontdekten, hoewel ze hun mijnbouwtechnieken nog niet helemaal hadden ontwikkeld. Hoewel geen van deze bedrijven vandaag de dag bestaat, waren ze iets op het spoor. Mensen willen namelijk contact maken, verhalen delen en hun vrienden online zien.
LinkedIn werd in 2003 gelanceerd met een carrièregerichte draai aan sociale netwerken. Facebook werd opgericht in 2004 en zoals we allemaal weten, veroverde en vormde het de sociale netwerkruimte zoals die nu bestaat.
Hoewel er in de loop der jaren tientallen, zo niet honderden socialemediabedrijven zijn opgericht, heeft slechts een handvol het overleefd; En zelfs die zijn verder geëvolueerd dan hun oorspronkelijke bedoelingen.
Facebook, bijvoorbeeld, begon als niet meer dan een online telefoonboek voor Harvard-studenten. Tegenwoordig is het het op twee na grootste sociale-mediaplatform op internet.
In het afgelopen decennium zijn sociale netwerken gemigreerd naar smartphones - en zijn ze internationaal geworden.
Er zijn talloze concurrerende sociale netwerken, grotendeels onbekend in de VS, die miljarden gebruikers hebben in China, Rusland en India. Voorbeelden zijn QQ, Weibo en WeChat (China), VKontakte (Rusland) en Taringa (Zuid- en Midden-Amerika).
Dit zijn de grootste sociale netwerkbedrijven in de VS op basis van het aantal gebruikers en het percentage volwassenen dat ze gebruikt, volgens gegevens van Pew Research Center:
Bron:Pew Research Center
Er zijn tegenwoordig tal van andere populaire platforms die tot op zekere hoogte voorzien zijn van sociale netwerken, waardoor gebruikers kunnen communiceren met uitzendingen en volgers kunnen ontwikkelen. Ze lopen uiteen van Reddit tot Quora, en van Tumblr tot de populaire social media-video-app HouseParty voor kinderen.
Het grootste probleem waarmee vroege sociale netwerkbedrijven te maken kregen, was hoe ze geld konden verdienen met de wens van mensen om online verbinding te maken.
Sommige bedrijven kwamen erachter dat het magische recept grotendeels gebaseerd was op advertenties. Facebook heeft een enorm digitaal advertentieplatform gecreëerd, waardoor betaalde advertenties en gesponsorde inhoud in de feeds van gebruikers kunnen verschijnen. LinkedIn daarentegen verdient inkomsten door een verscheidenheid aan betaalde, premium services aan gebruikers aan te bieden en door recruiters en HR-teams die op zoek zijn naar talent in rekening te brengen.
Adverteren is echter de belangrijkste manier waarop sociale-mediabedrijven inkomsten genereren. Deze bedrijven beschikken over een zee aan gegevens over hun gebruikers, die ze kunnen verstrekken aan bedrijven die willen adverteren. Bedrijven zijn bereid te betalen voor de gegevens omdat deze gericht zijn op specifieke demografische gegevens en koopgedrag.
Hoeveel verdient dit een social media bedrijf? Tijdens het vierde kwartaal van 2017 verdiende Facebook naar verluidt $ 6,18 per gebruiker, voornamelijk via advertenties. Snapchat verdiende in dezelfde periode $ 1,53 per gebruiker.
De industrie is snel gegroeid en geëvolueerd, en het is zeer waarschijnlijk dat deze hier zal blijven. Maar er zijn een aantal kritieke problemen waarmee de sector worstelt.
Ten eerste is er het spook van toenemende overheidsregulering. Na de presidentsverkiezingen van 2016, waarin sociale media een cruciale rol speelden door middel van politieke advertenties en berichten, zijn bedrijven, waaronder Facebook en Twitter, intensief onder de loep genomen, omdat hun platforms werden gebruikt om vaak valse of misleidende verkeerde informatie te verspreiden.
Vooral Facebook heeft te maken gehad met de woede van investeerders en regelgevende instanties voor het weggeven van gegevens van bijna 90 miljoen gebruikers aan het politieke adviesbureau Cambridge Analytica.
De Amerikaanse regering moet nog ingrijpen en een nieuw wettelijk kader vaststellen met betrekking tot sociale media en privacy van klanten, maar wetgevers in het Congres blijven erover discussiëren. Ondertussen is in andere landen, zoals in de Europese Unie, snel nieuwe privacywetgeving ingevoerd.
Ten tweede zijn sociale-mediabedrijven veranderd in hun eigen mediabedrijven, met de macht om informatie en inhoud te verspreiden onder miljarden mensen over de hele wereld. Met Instagram en Snapchat Stories kunnen gebruikers minifilmpjes maken over hun dagelijks leven. In 2018 lanceerde Facebook zijn eigen Netflix-rivaal, Facebook Watch.
En naarmate het gesprek over mogelijke regulering oplaait, krijgen we suggesties dat platforms zoals Twitter of Facebook dezelfde regels moeten volgen als traditionele mediabedrijven.
Dat zou hen kunnen dwingen zich te houden aan voorschriften van de Federal Communications Commission (FCC), vergelijkbaar met onder meer tv- en radio-omroepen.
Ten slotte zijn er tekenen naar voren gekomen dat de groei van de sector mogelijk een vertraging ervaart in de vraag naar het traditionele aanbod van sociale media:netwerken.
Recente inkomstenrapporten van Facebook en Snap lieten bijvoorbeeld zien dat de gebruikersgroei na jaren van winst afneemt.
Om te blijven groeien, zijn sommige sociale netwerken buiten hun traditionele platforms uitgebreid. In sommige gevallen betekent dat dat ze rivalen hebben verworven. Yahoo kocht bijvoorbeeld Tumblr, Google slokte YouTube op en Facebook kocht Instagram en de multi-platform messaging-app WhatsApp. Er zijn ook geruchten dat Facebook, Google of zelfs Amazon – een bedrijf dat momenteel zeer weinig aanwezig is op sociale netwerken – probeert Twitter te kopen.
Sommige bedrijven groeien volledig buiten de sociale netwerkindustrie om hun publiek te blijven ontwikkelen en aan te spreken. In 2014 kocht Facebook virtual reality-bedrijf Oculus om uit te breiden naar bijvoorbeeld VR, en in 2015 kocht LinkedIn het online leerbedrijf Lynda om zijn gebruikers online business- en marketinglessen en softwaretutorials aan te bieden.
Ook Twitter vertakt zich met de overname van een talentbureau voor sociale media dat persoonlijkheden vindt en ontwikkelt die content maken die specifiek is afgestemd op het platform.
Maar zelfs naarmate de industrie volwassener wordt, wordt verwacht dat deze zal blijven groeien en evolueren. Maar zoals in elke branche kunnen dingen veranderen.
Als het gaat om sociale-mediabedrijven, kunt u zelf enkele overnames doen. Bekijk afzonderlijke aandelen en ETF's op sociale media op Stash - u hebt slechts $ 5 nodig om te beginnen.
De argumenten voor beleggen in industriële aandelen
De argumenten voor beleggen in Chinese aandelen
Aandelen op sociale media:waar houden de pro's van?
Sociale werving:de nieuwste manier om werknemers te vinden
Investeren voor studenten:een gids voor de aandelenmarkt
Aandelen schenken:de gids om aandelen cadeau te doen
De gids voor luie mensen voor vlekkeloos beleggen