Het is niet altijd gemakkelijk om een millennial te zijn. Geboren tussen 1981 en 1996, werden veel leden van deze generatie volwassen tijdens de Grote Recessie van 2007-2009. Banen waren schaars, studieleningen waren enorm en meer dan een paar millennials werden gedwongen om de kelder van hun ouders naar huis te bellen. De economische ervaring heeft zeker financiële littekens achtergelaten, maar het heeft ook bijgedragen aan het vormen van de aard van wat gezamenlijk bekend staat als Generatie Y, een generatie die op het punt staat de babyboomers in aantallen te overtreffen.
Nu millennials volwaardige volwassenen zijn, met hun leeftijden van begin 20 tot eind 30, beginnen deze Gen Yers een diepgaande invloed te hebben op alles, van diverse industrieën (fastfood en kabel-tv) tot heilige instellingen ( huwelijk en eigenwoningbezit) . Bovendien zijn millennials beter opgeleid, diverser en meer technisch onderlegd dan vorige generaties - allemaal factoren die van invloed zijn op hoe ze leven, werken, uitgeven en sparen.
Bekijk negen dingen die millennials voor altijd veranderen met hun levensstijlkeuzes en bestedingspatroon.
Traditionele casual-dining-ketens (denk aan sit-down-etablissementen zoals Olive Garden of IHOP) hebben moeite om bij te blijven in de snel veranderende restaurantindustrie van vandaag. Een groot deel van de reden waarom? De enorm verschillende voorkeuren van millennials als ze uit eten gaan, vergeleken met babyboomers en generatie Xers. Millennials willen HGTV-waardig decor (want, nou ja, Instagram), gezondheidsbewuste menu's met veel opties, waaronder biologische producten, snelle service en lage prijzen, volgens de National Restaurant Association. Aangezien millennials op schema liggen om binnen het komende decennium de grootste spenders in restaurants te worden, zullen volgens CBRE's 2019 Food In Demand:Consumers-rapport de ketens die zich niet snel genoeg aanpassen, de hoogste prijs betalen.
Casual-dining-ketens bezwijken al voor veranderende smaken. Alleen al in het afgelopen jaar is het aandeel millennials dat meer dan eens per week een informeel restaurant bezocht, gedaald van 59% naar 55% , volgens consumentengegevens verzameld door RestaurantBusinessOnline.com en haar zusterbedrijf Technomic, dat consumentenanalyses levert voor de foodservice-industrie. Minder bezoeken van millennials betekent dat er minder dollars worden uitgegeven. Het resultaat is dat veel informele eetketens op zoek zijn naar de geheime saus om millennial diners aan te trekken en vast te houden.
Voor antwoorden hoeven ze niet ver te zoeken. Fast-casual restaurants zoals Chipotle en Cava, waar uw eten ter plaatse in een lopende band wordt bereid, zijn de go-tos geworden voor Gen Yers die op zoek zijn naar een snelle maaltijd die betaalbaar is - en een die niet een hamburger en friet. Naast het aanbieden van goedkoop eten, bieden fast-casual restaurants meestal klantenloyaliteitsprogramma's die toegankelijk zijn via een smartphone. Met deze programma's kunnen dineergasten bij elke aankoop beloningspunten verzamelen waarmee ze gratis maaltijden en andere kortingen kunnen scoren.
Het kopen van een eerste huis is een belangrijke mijlpaal in de volwassenheid. Voor veel millennials is huiseigenaar worden echter geen realistisch doel op korte termijn. Het percentage eigenwoningbezit onder millennials van 25 tot 34 jaar is 37,0%, ongeveer 8 procentpunten lager dan toen babyboomers (45,0%) en generatie X-ers (45,4%) dezelfde leeftijd hadden , volgens het Millennial Homeownership-rapport van 2018 van het Urban Institute.
Millennials worden geconfronteerd met een unieke reeks financiële barrières als het gaat om eigenwoningbezit, zo blijkt uit het rapport. Met name millennials wonen het liefst in dure steden waar betaalbare huisvestingsmogelijkheden extreem beperkt zijn. Schulden aan studieleningen doen ook afbreuk aan het vermogen van millennials om genoeg geld te sparen voor een aanbetaling op een huis. Met de nationale mediaanprijs van een bestaande eengezinswoning van in totaal $ 254.800, is het voor veel millennials moeilijk om de $ 50.960 te bedenken die nodig is om een traditionele aanbetaling van 20% te doen.
Daardoor kiezen ze ervoor om langer te huren. In feite zei slechts 5% van de 6.400 huurders die werden ondervraagd in het Millennial Homeownership Report 2018:American Dream Delayed van ApartmentList.com dat ze van plan zijn binnen een jaar te kopen, terwijl 34% zei dat ze verwachtten minstens vijf jaar te wachten.
Millennials hebben een grote koopkracht en geven elk jaar bijna $ 600 miljard uit, volgens CouponFollow.com's Millennial Shopping Report 2019. Hoewel ze dol zijn op het gemak van online winkelen -- twee derde van de millennial shoppers doet de helft of meer van hun aankopen op Amazon.com -- ze doen nog steeds graag aankopen in de winkel. Millennials hebben echter unieke koop- en bestedingsgewoonten die verschillen van babyboomers en generatie Xers.
Begin met smartphones. Het is geen geheim dat millennials aan die van hen gebonden zijn en ze regelmatig gebruiken om te winkelen. Degenen die nog steeds naar de winkel gaan, gaan vaak eerst online om een product te onderzoeken en klantrecensies te lezen. Vervolgens bezoeken ze een winkel om het product persoonlijk te bekijken om er zeker van te zijn dat het precies is wat ze willen. Waar sommige fysieke ketens de bal laten vallen, is door geen naadloze winkelervaring te bieden als ze eenmaal millennials in de winkel hebben, volgens het recente onderzoek van Accenture Who Are the Millennials Shoppers? En wat willen ze? Achtenzestig procent van de respondenten zei dat ze een geïntegreerde winkelervaring willen, ongeacht het kanaal (d.w.z. laptop, smartphone of in de winkel).
Dat betekent bijvoorbeeld dat als een winkelier een online kortingscode e-mailt, Gen Yers diezelfde korting in de winkel wil kunnen krijgen door de code bij het afrekenen simpelweg met hun smartphone te scannen. Aangezien CouponFollow.com ontdekte dat 95% van de millennials zegt dat ze online naar kortingscodes en kortingsbonnen zoeken voordat ze een aankoop doen, is dit een groot probleem voor hen. Dus het kan een dealbreaker zijn om kortingsbonnen uit te printen voordat je een winkel bezoekt, benadrukt Accenture.
Gen Y geeft de voorkeur aan gespecialiseerde fitnesservaringen boven traditionele sportscholen (denk aan Planet Fitness of Gold's Gym). Volgens het IHRSA Health Club Consumer Report 2018, dat demografische gegevens en gerelateerde gegevens over gebruikers van fitnessclubs bevat, zijn slechts 35% van de kernleden van fitnessclubs millennials.
Waarom de schakelaar? Millennials zijn een sociale generatie en doen graag dingen in groepen. Boutique-fitnessstudio's bieden een gevoel van gemeenschap door hen in staat te stellen zich in het zweet te werken met vrienden in plaats van alleen op de loopband te rennen in een traditionele sportschool. Ook wijst ClubIndustry.com's recente rapport Trends That Will Affect the Fitness Industry in 2019 erop dat een van de redenen waarom boutique fitnessstudio's zo populair zijn geworden bij Gen Y, is dat ze meestal mobiele apps hebben. Hierdoor kunnen klanten zich snel inschrijven voor (of annuleren) lessen onderweg. Bovendien zit je bij boutique gyms nergens aan vast. Bij de meeste kun je ad-hoc lessen volgen zonder dat je de rekening hoeft te betalen voor een jaarlijks lidmaatschap.
Costco, Sam's Club en BJ's zijn al lange tijd de favorieten van gezinnen en gepensioneerden die graag huishoudelijke benodigdheden inslaan. Echter, warenhuisclubs hebben niet helemaal dezelfde weerklank gevonden bij jongere consumenten die geen ouders zijn. Eén reden:magazijnclubs hebben de neiging zich te concentreren op de winkelervaring, van eindeloze gratis voedselmonsters tot tal van plekken om te zitten en uit te rusten tijdens het winkelen. Ondertussen laat hun e-commerce-aanbod veel te wensen over bij millennials die voornamelijk online winkelen met telefoons, computers en tablets.
Bij Sam's Club kunnen leden profiteren van exclusieve aanbiedingen die beschikbaar zijn op de website van de warenhuisclub. Als je weinig tijd hebt en niet wilt rondklikken om je favoriete producten te vinden, selecteer dan het tabblad Veel besteld op de startpagina om je huishoudelijke artikelen opnieuw te bestellen. Sam's Club beloont zelfs online shoppers die ten minste $ 60 uitgeven aan in aanmerking komende producten door hen een e-card van $ 15 te geven die goed is voor toekomstige aankopen.
Het aantal consumenten dat het snoer van dure kabel- en satelliet-tv-aanbieders doorsnijdt, blijft stijgen, met prijsbewuste millennials voorop. Uit een recent onderzoek van het Pew Research Center bleek dat 60% van de jonge volwassenen in de VS voornamelijk internetstreamingdiensten gebruikt om televisie te kijken . Het gemak waarmee u uw favoriete televisieprogramma's onderweg op uw laptop of mobiele apparaat kunt bekijken, is een grote aantrekkingskracht voor technisch onderlegde millennials. U kunt vrijwel overal afstemmen, of u nu een vlucht moet halen of in de trein van of naar uw werk reist.
Met de prijs van populaire streamingdiensten zoals Netflix (vanaf $ 8,99 per maand) en Hulu (vanaf $ 5,99 per maand) aanzienlijk goedkoper dan veelgebruikte kabelaanbieders, waaronder Comcast Xfinity (abonnementen beginnen bij $ 30 per maand) en Verizon Fios (abonnementen beginnen bij $ 65 per maand), lijkt het een no-brainer voor jongere volwassenen met een krap budget om traditionele kabel-tv te dumpen. Volgens het Local Watch Report 2019 van Nielsen bedroeg het aantal huizen zonder traditionele kabeltelevisiedienst vorig jaar 48%.
Een dieet met veel vet voedsel en suikerhoudende dranken kan na verloop van tijd schadelijke effecten hebben op uw gezondheid. Gen Y neemt dit ter harte. In plaats van een cheeseburger en friet weg te spoelen met frisdrank ter grootte van een literfles, kiezen millennials voor gezondere alternatieven . Volgens de Organic Trade Association is meer dan 50% van de ouders die biologisch voedsel kopen millennials. Dat gezegd hebbende, maken de eetgewoonten van generatie Y de weg vrij voor snelle veranderingen in de fastfoodindustrie.
De groeiende trend heeft ertoe geleid dat snelbedieningsrestaurants die gezondere voedselselecties aanbieden (naast technologievriendelijk) aan populariteit winnen bij jongere volwassenen boven bekende fastfoodketens zoals Burger King, suggereert NewtonX.com, dat deed een onderzoek onder 300 restaurantmanagers en professionals uit de voedingsindustrie om veranderende consumentengewoonten te onderzoeken. In plaats van in de drive-thru-lijn te zitten, vertrouwen millennials meer op app-gebaseerde bezorgservices voor maaltijdbestellingen, zoals UberEats en GrubHub, om fastfoodalternatieven te kopen bij lokale vestigingen, zo blijkt uit de enquête.
Ondanks de vertragende verkoop proberen sommige fastfoodgiganten een inhaalslag te maken. McDonald's en Wendy's hebben bijvoorbeeld gezondere producten aan hun menu's toegevoegd, waaronder een verscheidenheid aan salades, sandwiches met gegrilde kip en wraps, evenals vers fruit. McDonald's werkt zelfs samen met Uber Eats en biedt nu maaltijden aan.
In tegenstelling tot hun ouders kiezen millennials ervoor om later in hun leven te trouwen - of helemaal niet. Vorig jaar was de mediane leeftijd om te trouwen 30 jaar voor een man en 28 jaar voor een vrouw, volgens het U.S. Census Bureau. Ter vergelijking:in 1975 waren de mediane leeftijden 25 (mannen) en 21 (vrouwen). Wat heeft Gen Y zo sceptisch over het zeggen van "Ik doe?" Een gebrek aan economische zekerheid en toegang tot financiële middelen is een belangrijke reden om het altaar te mijden , volgens het rapport van de Census van 2018 Millennial Marriage:How Much Does Economic Security Matter to Marriage Rates for Young Adults.
Toen de Grote Recessie in 2007 toesloeg, waren veel millennials net volwassen:ze waren uit het ouderlijk huis verhuisd (sommige oudere millennials hadden een eerste huis gekocht) en begonnen net aan hun carrière. Dan worden ze plotseling getroffen door een recordverlies van banen, huisuitzettingen en enorme klappen voor pensioensparen; allemaal terwijl ze grote bedragen aan studieleningen hebben. Omdat ze op jonge leeftijd zo'n grote financiële ondergang hebben meegemaakt, is het geen verrassing dat veel Gen Yers zeggen dat een gebrek aan financiële zekerheid een dealbreaker is bij de beslissing om te trouwen. En dankzij glossy lifestylemagazines en speciale trouwreportages van beroemdheden op tv, betekent het binden van velen in deze generatie dat ze veel geld moeten uitgeven om een Instagram-waardige affaire te organiseren, benadrukt de Census.
Hoewel de nationale gemiddelde kosten van een bruiloft bijna $ 34.000 zijn, is het belangrijk om te onthouden dat u niet zoveel hoeft uit te geven. Het starten van een leven samen met uw significante ander mag niet gepaard gaan met onnodige schulden. Er zijn tal van kostenbesparende bewegingen die u op uw grote dag kunt opnemen zonder in te boeten aan stijl. Dit omvat het niet inhuren van een weddingplanner, het hebben van een dessertbar in plaats van een gelaagde bruidstaart en het kopen van een tweedehands trouwjurk, zoals gesuggereerd in ons verhaal 10 tips en trucs om te besparen op bruiloften van een financiële planner-bruid.
Hoewel van millennials wordt verwacht dat ze langer leven dan babyboomers en generatie Xers, sparen ze niet zoveel als voorbereiding op hun pensioen. 66% van de werkende millennials heeft zelfs niets gespaard voor hun pensioen, ondanks dat ze voor een werkgever werken die een pensioenspaarplan aanbiedt , volgens het rapport van het National Institute for Retirement Security (NIRS) uit 2018 Millennials and Retirement:Al Falling Short. Factoren die hieraan bijdragen zijn onder meer het feit dat men tijdens een moeilijk economisch klimaat op de arbeidsmarkt is getreden, met als gevolg minder verdienpotentieel en hoge werkloosheid, aldus het rapport.
Among those who are contributing to a retirement savings plan, most aren't saving enough. It's generally recommended that you stash at least 15% of your income when using a 401(k) plan. However, 82% of millennials save less than 6% of their income for retirement, the NIRS report revealed. For example, a working professional who's earning $70,000 annually should be saving $10,500. If that person is only saving 6%, they're banking just $4,200 a year. That's a difference of more than $6,000 -- and those missed savings quickly add up over time.
Millennials who aren't saving enough can catch up, but it takes discipline. In our story How Much Can You Contribute to a 401(k) for 2019? we explain how:Increase the amount you are saving by 2% each year until you reach 15%. For example, if you're currently saving just 3%, bump that up to 5% in 2020, then 7% in 2021, and so on.
Het bestedingspatroon van consumenten verandert — Wat te weten?
Hoe millennials de restaurantindustrie hervormen
Belastinghervorming:5 dingen die ze u niet vertellen
Hoe drones 7 grote bedrijven veranderen
8 verrassende dingen die belastbaar zijn
10 steden waar de meeste millennials verhuizen
Waar millennials naartoe verhuizen in 2021