Het is een gegeven dat u, om een ​​goede consument te zijn, het beste uw opties kunt onderzoeken voordat u uw aankoop doet. In een wereld van Amazon, om nog maar te zwijgen van de rest van het internet, wordt dat een letterlijk verbijsterende taak. Als je overweldigd wordt door de opties die voor je liggen, wees dan niet te streng voor jezelf:je hersenen raken in feite een beetje in paniek.

Psychologen van de Universiteit van Buffalo hebben zojuist een studie gepubliceerd waarin de paradox van keuze wordt onderzocht die sommigen van ons zo gemakkelijk verlamt. Kortom, we houden van het idee om veel keuzes te hebben, maar als het erop aankomt die beslissing te nemen, bevriezen we. De Atlantische Oceaan 's Amanda Mull deelde onlangs een stuk over hoe modern winkelen, inclusief online, de keuze van de consument heeft beperkt. Ze schrijft dat het product overweldigd is door de opkomst van de influencer- en reviewcultuur online, evenals aan die startups die slechts één zeer technisch, gegarandeerd plezierig ding verkopen. Ondertussen heeft antitrustexpert Lina Khan erop gewezen dat 9 van de 10 Amazon Prime-abonnees de prijs niet vergelijken en dus potentiële besparingen mislopen.

De UB-onderzoekers bieden echter een aantal goede manieren om je paniek te verlichten. "Het kiezen van het verkeerde menu-item voor het avondeten of wat je gaat bingewatchen, zal je als persoon niet definiëren", zegt co-auteur Thomas Saltsman. "Het kan ook handig zijn om high-choice-situaties in te voeren met een paar duidelijke richtlijnen van wat je wilt van je gewenste optie." Met andere woorden, je zult jezelf meer vertrouwen als je weet wat je wilt - geen twijfel of spijt nodig.