Zoals het oude gezegde luidt:"Een foto zegt meer dan duizend woorden." In werkelijkheid is visuele inhoud zoals foto's, afbeeldingen en video's zoveel meer waard in het grote geheel van uw digitale marketingstrategie. Zou je denken dat je meer onthoudt van wat je visueel leert dan wat je op het scherm of in een boek leest? Studies hebben zelfs aangetoond dat mensen zich bijna 65 procent van de visuele inhoud herinneren die ze bijna drie dagen later zien; terwijl ze slechts ongeveer 10 procent van de geschreven inhoud in dezelfde hoeveelheid tijd behouden.

Uiteraard is geschreven content erg belangrijk voor je marketingprogramma. Een doordachte mix van geschreven inhoud en beeldmateriaal zal uw bedrijf helpen om meer online te verschijnen, de aandacht van potentiële klanten te trekken en hen te overtuigen en om te zetten in betalende klanten. Op Facebook krijgen afbeeldingen bijvoorbeeld een 37 procent hogere betrokkenheid dan berichten met alleen tekst. Nog steeds geen gelovige? Hier zijn 3 redenen om uw marketing te verlevendigen met visuele inhoud.

​

3 redenen om uw marketing op te fleuren met visuele inhoud

1. We vertalen visuele inhoud snel

Wij zijn visuele wezens! Mensen reageren beter op en verwerken visuele gegevens dan welk ander type gegevens dan ook. In feite verwerkt het menselijk brein visuele inhoud 60.000 keer sneller dan tekst. Dat betekent dat een foto eigenlijk 60.000 woorden waard is! Sterker nog, 90 procent van de informatie die naar de hersenen wordt verzonden is visueel. We observeren, leren, verwerken en beslissen met visuele informatie.

Als u een boodschap probeert over te brengen aan uw leads, prospects en huidige klanten, dan zal visuele inhoud op een efficiënte en effectieve manier "tot hen spreken".

2. Visuele inhoud leeft in het langetermijngeheugen

Als u wilt dat uw potentiële klanten uw boodschap verteren en vasthouden, dan wilt u spelen met hun langetermijngeheugen. De manier om ervoor te zorgen dat ze informatie in hun langetermijngeheugen opslaan, is door uw marketinginhoud te koppelen aan betekenisvolle afbeeldingen. Onderzoek heeft uitgewezen dat deze tactiek de herinnering beter verhoogt dan wanneer een bedrijf alleen audio of tekst gebruikt in zijn marketing. Visuals werken omdat ze mensen helpen de inhoud te begrijpen en hun aandacht te richten, waardoor de mogelijkheden groter worden dat het publiek uw beoogde boodschap zal onthouden.

Volgens Dr. Lynell Burmark , een expert op het gebied van visuele geletterdheid, "...Tenzij onze woorden, concepten en ideeën aan een afbeelding zijn verslaafd, gaan ze het ene oor in, zeilen door de hersenen en gaan het andere oor weer uit. Woorden worden verwerkt door onze korte- termgeheugen waar we slechts ongeveer zeven stukjes informatie kunnen vasthouden." Dr. Burmark vervolgt met te zeggen:"Beelden gaan daarentegen rechtstreeks naar het langetermijngeheugen waar ze onuitwisbaar worden geëtst."

Als u wilt dat uw leads, prospects en klanten onthouden wat u zegt, moet u in wezen de kracht van visuele inhoud benutten.

3. Visuele inhoud kan emoties oproepen

Emoties zijn niet alleen voor persoonlijke relaties. Door op emotioneel niveau contact te maken met uw klant doorbreekt u het lawaai en ontwikkelt u die echte merkloyaliteit (en herhaalaankopen) waar u naar verlangt. Omdat beelden zo snel worden verwerkt, veroorzaken ze een snellere en sterkere reactie dan woorden. Beelden helpen uw publiek om zich met de inhoud bezig te houden, en de emotionele reacties die uw beelden oproepen, leiden tot een hoger niveau van informatiebehoud.

Deze beelden roepen emoties op omdat het visuele geheugen is gecodeerd in de mediale temporale kwab van de hersenen, dezelfde plaats waar emoties worden verwerkt. De hersenen zijn zo ingesteld dat de visuele inhoud en de daaropvolgende emotionele respons gemakkelijk aan elkaar te koppelen zijn en samen herinneringen vormen.

Alles samenvoegen

Nu u een beter idee heeft waarom visuele inhoud zo cruciaal is voor uw marketing, is de volgende stap het opnemen ervan in uw algemene marketingstrategie. Begin met het maken van enkele foto's en video's op uw smartphone en voeg deze toe aan uw website, e-mailmarketingcampagnes of sociale media. Hoe "echter" en "echter" de foto's, hoe sterker de band met je publiek.

Lees meer over visuele marketing in het webinar van Bryan Caplan, "Beelden spreken luider dan woorden:strategieën voor visuele inhoud voor kleine bedrijven."