Of je nu je bedrijf brandt of jezelf brandt, je moet beginnen bij de basis:wat je doet, waarom je het doet, hoe je het doet en waarom mensen erom zouden moeten geven. Nadat u de basis van uw merk heeft gelegd, moet u dat merk onder de aandacht van uw klanten brengen, met behulp van uw visuele identiteit.
Het ontwikkelen van uw wat, waarom, hoe en berichten is meestal intuïtiever, omdat de meeste ondernemers al weten waarom ze zaken doen. Het vertalen van die merkidealen naar merkideeën is echter niet altijd even eenvoudig.
Het vinden van de juiste kleuren, lettertypen en afbeeldingen kan het verschil betekenen tussen direct herkenbaar en direct vergeten. Zoveel als jij misschien denken dat een blauwe achtergrond en een bepaald lettertype uw merk vertegenwoordigen, zullen uw klanten er misschien niet zo over denken.
Laten we om te beginnen eens kijken wat de visuele identiteit is. Op het meest basale niveau bestaat visuele identiteit uit drie kernelementen:
Hoewel ze elk hun eigen impact hebben, werken deze componenten ook samen om complexere merkmiddelen te creëren. Waar je misschien het meest bekend mee bent als je alle drie tegelijk ziet werken, is een logo, dat de kleuren, lettertypen en afbeeldingen van een merk tegelijkertijd gebruikt. Websites, e-mails, visitekaartjes en ander merkmateriaal maken ook gebruik van deze basismerkelementen.
Een sterke visuele identiteit trekt klanten naar zich toe en ondersteunt tegelijkertijd uw merkattributen, zodat het merk dat ze zien het merk is dat ze krijgen. Na verloop van tijd geeft uw merkimago een vertrouwd gevoel als het consequent wordt gebruikt, waardoor het soort merkherkenning ontstaat waar de meeste bedrijven alleen maar van kunnen dromen.
Maar voor veel ondernemers verhindert hun persoonlijke vooringenomenheid hen om hun 'waarom', 'wat', 'hoe' en 'zo wat' effectief te vertalen in een overtuigende visuele identiteit. Om een identiteit te creëren die de juiste boodschap voor uw merk communiceert, moet u verder kijken dan uw persoonlijke voorkeuren, om de percepties te zien die uw klanten hebben over verschillende visuele componenten.
Om je te helpen je gevoel te overstijgen, hebben we een aantal veelvoorkomende associaties van populaire kleuren, lettertypen en afbeeldingen samengesteld die je kunt gebruiken bij het bouwen van de visuele identiteit van je merk.
Kleur is het eerste aspect van uw visuele merkidentiteit dat klanten zullen zien. Aangezien bijna 85% van de mensen zegt dat kleur verantwoordelijk is voor meer dan de helft van hun redenering bij het kiezen van een product, is het redelijk om te zeggen dat kleur ertoe doet.
Rood
Rood wordt geassocieerd met krachtige gevoelens. Of die emoties nu positiever zijn (zoals passie en liefde) of negatiever (zoals woede en gevaar), rood maakt een statement. Voor merken die een sterke indruk willen maken en een sterke reactie willen uitlokken, kan rood de juiste keuze zijn.
Blauw
In tegenstelling tot rood heeft blauw een veel meer gedempt emotioneel profiel. Gevoelens van rust en vrede, samen met associaties met een vredige omgeving, maken blauw tot een kleur van rust. Als uw merk kalmte en vertrouwen wil overbrengen, zijn er tal van tinten blauw om dit mee te doen.
Groen
Een andere rustige kleur, groen is geaard in de natuur. Associaties met groei en vernieuwing, zowel van de aarde als van het lichaam, maken groen tot een helende kleur. Als uw merk zich richt op het milieu of de gezondheid, is groen een goede kleur om te overwegen voor uw visuele identiteit.
Geel
Geel is ongegeneerd vrolijk, geassocieerd met zonneschijn, geluk en helderheid. Als de vrolijkste kleur in deze lijst, kan het een krachtige rol spelen bij het brengen van vreugde in uw bedrijf. Een woord van waarschuwing is echter dat deze kleur niet de gemakkelijkste is voor de ogen, maar kan een geweldige kleuraccent toevoegen aan uw merkactiva.
Welke kleuren u ook kiest voor de visuele identiteit van uw merk, het loont om verder te gaan dan persoonlijke voorkeur. Een beetje onderzoek kan het verschil maken tussen uw merkkleuren die uw merk ondersteunen en ondermijnen.
Hoewel symbolen, kleuren en vormen geassocieerd kunnen worden met een merk, communiceert alleen uw lettertype rechtstreeks uw bedrijfsnaam. Maar het vinden van het juiste lettertype voor uw woordmerklogo en ander merkmateriaal mag geen toeval zijn. Uw lettertype moet de juiste boodschap overbrengen, behalve alleen de naam van uw merk spellen.
Naast de merkherkenning die voortkomt uit het consequent gebruiken van de lettertypen van uw merk, roepen verschillende lettertypen verschillende emotionele en historische associaties op. Afhankelijk van de merkkenmerken die u in uw visuele identiteit wilt afdwingen, zijn sommige lettertypen betere keuzes dan andere.
Voordat we over lettertypen kunnen praten, moeten we een paar termen ophelderen die meestal in één adem worden gezegd:lettertypen en lettertypen.
Een lettertype is een verzameling van een of meer lettertypen, allemaal gegroepeerd op basis van bepaalde ontwerpkenmerken.
Lettertypen daarentegen zijn opgenomen in lettertypefamilies en kunnen verschillen op basis van grootte, stijl, gewicht, cursivering, helling en andere kenmerken.
Als u op zoek gaat naar een lettertype voor uw logo, moet u uw zoekopdracht verfijnen tot een of twee lettertypen. Enkele van de meest voorkomende lettertypen die je tegenkomt zijn Serif, Sans-Serif en Script.
Serif-lettertypen worden onderscheiden door, nou ja, serifs - een belangrijk anatomisch kenmerk van veel lettertypen. Lettertypen binnen dit lettertype worden gezien als een "klassieke" keuze en worden meestal als professioneel beschouwd, waardoor ze geschikt zijn voor sectoren zoals kranten of uitgeverijen.
Terwijl Serif-lettertypen worden gedefinieerd door hun schreven, worden Sans-Serif-lettertypen gedefinieerd door hun gebrek aan schreven. Sans-Serif-lettertypen hebben een strakke, eenvoudige uitstraling, waardoor ze beter leesbaar zijn op verschillende digitale media. Die gestroomlijnde look maakt dit lettertype ook een populaire keuze voor vooruitstrevende bedrijven.
Probeer Script-lettertypen om een persoonlijk tintje aan uw logo-lettertype toe te voegen. Deze lettertypen bootsen menselijk handschrift na, met behulp van complexe wendingen en krullen. Vaak gezien als romantisch en elegant, werken scriptlettertypen goed voor boetiekmerken. Het nadeel van dit lettertype is de leesbaarheid, omdat die decoratieve details het moeilijker maken om de letters zelf te zien.
Voordat u opraakt en een lettertype kiest uit het lettertype dat het beste bij uw gewenste merkassociaties past, moet u overwegen hoeveel van uw concurrenten hetzelfde zouden hebben gedaan voor hun visuele identiteit. Als je van een lettertype houdt, maar het lijkt te veel op dat van een concurrent, is het misschien tijd om een ander lettertype te overwegen.
Nu we uw kleuren en lettertypen hebben behandeld, gaan we kijken naar het laatste onderdeel van uw visuele identiteit, afbeeldingen. Voor de eenvoud gaan we afbeeldingen in twee categorieën onderverdelen:vormen en afbeeldingen.
Beginnend met vormen, houden we het bij de basisvormen die je misschien wilt gebruiken of combineren in je logo of ander merkmateriaal.
Bij gebrek aan de afgeronde randen van meer organische vormen, worden vierkanten vaak geassocieerd met menselijke techniek. Bakstenen, gebouwen en steden komen allemaal voor de geest als constructies die zijn opgebouwd uit vierkanten. Als u een sterke, veilige en professionele indruk van uw merk wilt geven, kunt u het beste bij het begin beginnen.
Zacht, rond en organisch, cirkels geven een heel andere indruk van uw merk dan vierkanten. In de visuele identiteit van een merk brengen cirkels eenheid en stabiliteit over, terwijl ze ook beelden oproepen van de zon, maan en aarde, die ze verbinden met de natuurlijke wereld en de natuurlijke orde.
Driehoeken bieden een meer intrigerende optie, met tal van vaak tegenstrijdige associaties. Afhankelijk van de context en richting wordt deze vorm geassocieerd met alles, van stabiliteit, tot mannelijkheid, tot vrouwelijkheid, tot macht, tot mysterie.
Met deze drie basisvormen als uw bouwstenen, kunt u beginnen een idee te krijgen van welke afbeeldingen uw merkkenmerken in uw merkactiva zouden ondersteunen.
Er zijn te veel soorten afbeeldingen om ze allemaal te behandelen, maar hier zijn een paar belangrijke zaken voordat u uw potlood oppakt of door stockfotografie gaat bladeren.
Illustraties zijn over het algemeen speelser en jeugdiger, omdat ze meestal worden geassocieerd met de strips en tekenfilms waar mensen als kinderen van genoten. Fotografie kan sterk variëren in stemming, maar het gebruik van onderwerpen uit de echte wereld maakt het meestal serieuzer dan zijn illustratieve tegenhangers.
Geposeerde fotografie kan heel specifieke boodschappen overbrengen, omdat deze beelden doelbewust zijn gemaakt om één actie, emotie of ervaring over te brengen. Door dezelfde specificiteit kunnen geposeerde foto's helaas ook nep aanvoelen. Openhartige fotografie communiceert concepten misschien niet zo direct, maar het kan emoties overbrengen met een gevoel van authenticiteit.
Of je nu naar driehoeken, vierkanten, illustraties, geposeerde fotografie of spontane fotografie kijkt, er is niet één juiste keuze voor elk merk. U kunt alleen de juiste beeldkeuze vinden voor uw visuele identiteit van het merk.
Hoewel we kunnen praten over typische associaties voor kleuren, lettertypen en afbeeldingen, alles wat we willen, zullen deze uiteindelijk van persoon tot persoon verschillen. De enige manier om zeker te weten of uw klanten uw kleuren, lettertypen, afbeeldingen en symbolen op dezelfde manier zien als u, is door diepgaander onderzoek. Als je het aan een paar potentiële klanten, of zelfs vrienden en familie vraagt, kun je voorkomen dat je een visuele identiteit creëert die de plank mis slaat.
Het bouwen van een visuele identiteit die uw merk vertaalt, betekent dat u de taal begrijpt die uw klanten al gebruiken, om nauwer met hen te communiceren. Concentreer u dus op voor wie uw merk is bedoeld en u kunt een merkimago genereren dat echt meer zegt dan duizend woorden.
Hoe u uw merk voor kleine bedrijven kunt opbouwen met Facebook-groepen
Hoe u uw solopreneur-bedrijf recessiebestendig maakt
Activiteiten overdragen naar uw LLC
Hoe digitaal is uw bedrijf?
Hoe u uw merk persoonlijk kunt vertegenwoordigen
Hoe werken tijdens het reizen je leven kan veranderen
Hoe u een levensverzekeringsgesprek voert met uw echtgenoot