Nu we het tweede decennium van de 21e eeuw ingaan, zijn de concurrerende markten verzadigd en worden de budgetten tot het uiterste opgerekt. Om voet aan de grond te krijgen of te houden op de markt, moet een merk meer doen dan een goed product aanbieden:het moet mindshare cultiveren. De concurrentie om aandacht is nog nooit zo hevig geweest en kleine bedrijven moeten alle beschikbare middelen gebruiken om op te vallen. Maar de kleine en middelgrote bedrijven die het meest een voorsprong moeten hebben, gebruiken vaak te weinig een van de beste tools voor hun taak:ontwerp.

Als praktijk wordt design vaak gezien als een oppervlakkige toevoeging in plaats van als een essentiële zakelijke hulpbron. Maar net zoals schoonheid meer is dan huiddiep, gaat een effectief ontwerp ver onder de oppervlakte en vertegenwoordigt het een samenhangende manier om klanten aan te trekken en met hen in contact te komen.

Voor kleine tot middelgrote bedrijven biedt investeren in effectief ontwerp een grote kans om zich te onderscheiden van hun concurrenten van elke omvang.

Ontwerpen voor het grote geheel

Voor bedrijven die worstelen met betrokkenheid en het genereren van leads, kan een effectief ontwerp de aandacht van klanten trekken en klikken genereren. Maar dat betekent niet dat het een wondermiddel is of een eenmalig project om te delegeren aan één team. Design is een kwestie van C-suite en bedrijfsleiders moeten de ontwerpprestaties volgen met dezelfde nauwkeurigheid die ze gebruiken om inkomsten en kosten te bewaken.

Ons bedrijf houdt gegevens obsessief bij en presenteert regelmatig statistieken als onderdeel van onze dagelijkse processen. We doen het om zinvolle inzichten te verkrijgen en actie te ondernemen. Net als elke andere zakelijke tool, kan het ontwerp worden gevolgd voor ROI en key performance indicators. We kunnen het type inhoud en afbeeldingen digitaal analyseren dat meer media-impressies, meer vind-ik-leuks en meer saves oplevert. Van daaruit kunnen we erachter komen welke ontwerpkeuzes aantrekkelijker zijn voor een publiek.

Weef ontwerp in het weefsel van uw bedrijf

In alle sectoren en markten kan design het verschil maken tussen succes en mislukking. Bedrijfsleiders die een praktisch ontwerpprogramma willen opzetten, kunnen aan de slag met deze zes praktijken:

1. Stel een inhoudshiërarchie op

Effectief visueel ontwerp leidt de kijker door verschillende berichtniveaus door zeer duidelijke inhoudsprioriteit te creëren om ervoor te zorgen dat de hoofdboodschap de ogen het eerst bereikt. Het overkoepelende doel is om de impact van elke centimeter van de visuele ruimte te maximaliseren door een duidelijke hiërarchie te creëren.

Een uitstekend voorbeeld van een duidelijke inhoudshiërarchie is te zien op de website van IFundWomen, een financieringsplatform voor startups dat is ontworpen om vrouwelijke ondernemers te helpen. De dynamische graphics en het levendige palet vertalen de merkstrategie, positionering en berichtgeving, zodat elk stuk resoneert met het vertrouwen, de verfijning en de benaderbaarheid die kenmerkend zijn voor de krachtige en collaboratieve benadering van het platform. Het financieringsplatform is gemaakt voor vrouwen met grote ideeën, en de startpagina van de website stelt zijn eigen 'grote ideeën' centraal.

2. Markeer contrast en schaal

Soms houdt een merk zich zo vast aan het creëren van een uniforme esthetiek dat de impact van contrasten vergeet. Het creëren van een opzettelijk visueel contrast tussen lichte en donkere elementen trekt de aandacht en zorgt voor een natuurlijk brandpunt voor het oog. Contrast is een van de cruciale componenten van het creëren van een inhoudshiërarchie, en het kan design meer impact geven dan een meer witgekalkte benadering.

Schaal werkt op dezelfde manier door groottecontrasten aan te bieden die een lezer intuïtief kan begrijpen. Als informatieblokken allemaal even groot worden weergegeven, of als alle tekst in hoofdletters en vetgedrukt is, weet het oog niet waar het eerst moet kijken.

Het doel is om een ​​hiërarchie op te bouwen om de primaire inhoud te laten schijnen en de belangrijkste berichten tot de lezer te laten doordringen. Als er te veel berichten op hetzelfde volume verschijnen, is het resultaat niets anders dan ruis.

3. Maak een kleurenverhaal

Kleur is inherent expressief:een geïnformeerd kleurenverhaal is diepgeworteld en kan de kijker op een emotioneel niveau boeien dat moeilijk te bereiken is door de opstelling van formele elementen alleen op een pagina. Kleurenpaletten kunnen conservatief of gedurfd zijn, verschillende doelen bereiken en verschillende merkverhalen vertellen.

Ook kleuren hebben een grote invloed op de eerste indruk. Uit een Shopify-onderzoek bleek dat tot 90% van de eerste mening van een klant over een product alleen op kleur is gebaseerd. Dit onderzoek toont een reële kans om kleur in uw voordeel te gebruiken en een positieve connotatie te creëren in de hoofden van mensen als ze aan uw bedrijf denken.

4. Geef prioriteit aan copywriting

Een goed ontwerp met slechte copywriting is gewoon een slecht ontwerp, dus duidelijke en overtuigende copywriting is nodig. Goed gedefinieerde koppen, subkoppen, ondersteunende teksten en aanhalingstekens moeten worden bekeken op lengte en impact. Of u nu ontwerpt voor een korte landingspagina of een lange whitepaper, het is essentieel om de boodschap en stijl te verenigen.

In veel opzichten gebruiken ontwerp en copywriting dezelfde benadering. Voor beide is het nodig om in de hoofden van de kijkers te kruipen en een relevante, boeiende ervaring te creëren, terwijl ze duidelijk en beknopt moeten zijn. Het kenmerk van goede copywriting is dat iedereen ermee aan de slag kan; hetzelfde geldt voor een goed ontwerp.

5. Kies voor een merkgerichte benadering van afbeeldingen

Door richtlijnen voor beeldbehandeling vast te stellen, kan uw merk zich onderscheiden van de rest. Maak regels rond voorkeuren zoals duotonen versus kleurenfilters, met de hand getekende illustraties versus platte afbeeldingen, of typografie versus fotografie. Dit geeft uw merk een samenhangende en gedenkwaardige ontwerptaal en gebruikerservaring, ongeacht het medium, terwijl er toch ruimte is voor contrasten.

6. Werk van algemeen naar specifiek

"Werk van algemeen naar specifiek" is een van mijn favoriete aforismen van de kunstacademie, en dat proces kan een echte impact hebben op het succes van een ontwerp. Als je eenmaal basisideeën hebt opgeschreven, herhaal en verfijn je ze om een ​​uniforme, boeiende ontwerptaal te creëren.

ActiveCampaign, een SaaS-platform dat MKB's helpt te automatiseren, heeft een goed ontworpen en duidelijke interface die een deel van de hoofdpijn wegneemt die inherent zijn aan een discipline die zo complex is als automatisering. Het is duidelijk dat de ontwerpers begonnen met prioriteit te geven aan duidelijkheid en functionaliteit voordat ze een gevoel van plezier en gemak in de taal en visuals van het merk verwerkten.

Zoals bij elke goede bedrijfsstrategie, komt de kracht van ontwerp alleen ten goede aan degenen die bereid zijn zich te committeren en het werk te doen. Door gebruik te maken van een visuele taal die voldoet aan gezonde principes, kunnen MKB-bedrijven gemakkelijker opvallen in een druk veld.