Bent u op zoek naar een advertentielocatie die uw bedrijf recht in de hoofden van klanten plaatst, een waar u misschien de enige adverteerder bent en alle aandacht krijgt, en een locatie met een toegewijde schare fans? Overweeg dan om een podcast te sponsoren.
Zo'n 57 miljoen Amerikanen luisteren naar podcasts, en ze zijn niet alleen toegewijd aan hun favoriete podcasts, ze staan ook erg open voor berichten van adverteerders.
Bijna tweederde (65 procent) van de podcast-luisteraars is meer bereid om producten en diensten te overwegen waarover ze tijdens een podcast horen, meldt de IAB-Edison Research Podcast Advertising Study. Bij gelijke prijs en kwaliteit zou 60 procent van de respondenten het liefst iets kopen bij de bedrijven die adverteren op hun favoriete podcasts. Na het horen van de boodschap van een podcastsponsor, zegt de IAB, bezoekt 45 procent van de luisteraars de website van een sponsor en verzamelt 37 procent meer informatie over het bedrijf of product.
Podcast-reclame is een beetje anders dan typische radioreclame. In plaats van vooraf opgenomen berichten hebben advertenties meestal de vorm van sponsoring. De podcasthost vermeldt de sponsor en zijn producten en diensten aan het begin van de podcast (preroll, doorgaans 15 seconden lang), in het midden van de podcast (midroll, meestal 60 seconden lang) en soms tijdens de “ outro” of het einde van de show. De midroll is vaak een soort getuigenis waarbij de host uitlegt waarom hij of zij de producten of services gebruikt en leuk vindt.
Gecombineerd met het intieme karakter van podcasting (mensen luisteren meestal naar podcasts via hun koptelefoon), maakt deze persoonlijke benadering door de gastheer podcastsponsoring tot een zeer impactvolle vorm van adverteren.
Podcast-sponsoring is ontworpen om actie van klanten te stimuleren. Ze vermelden niet alleen uw merk, ze vertellen luisteraars hoe ze klant kunnen worden (“Ga naar YourBusiness.com”) en stimuleren ze met een speciale aanbieding voor podcastluisteraars (“Vermeld onze show en ontvang 20 procent korting op uw aankoop").
Het gebied van podcast-sponsoring staat wijd open voor kleine bedrijven. In een onderzoek van FiveThirtyEight maakten grote bedrijven slechts 5 procent uit van de podcastsponsors. Met gemiddelde kosten rond de $ 18 per 1000 CPM's voor de pre-roll en $ 25 per 1000 CPM's voor de mid-roll, is podcast-sponsoring redelijk betaalbaar voor het gemiddelde kleine bedrijf. Je kunt vaak nog lagere prijzen krijgen door je te binden aan bijvoorbeeld een sponsorschap van drie maanden.
Aangezien het publiek van een podcast niet geografisch beperkt is, zijn podcasts een geweldig reclamemiddel voor webgebaseerde bedrijven zoals e-commercebedrijven. Ze zijn mogelijk minder effectief voor bedrijven die afhankelijk zijn van een lokaal klantenbestand. Uit het FiveThirtyEight-onderzoek blijkt dat 87 procent van de podcastsponsors online bedrijven zijn.
Je hebt misschien enkele ideeën in gedachten. Als je bijvoorbeeld kinderkleding verkoopt, kan een podcast over ouderschap een natuurlijke oplossing zijn. U kunt echter ook veel hulp krijgen van bedrijven die podcast-advertenties verkopen. Midroll, BlogTalkRadio, PodcastOne en Archer Avenue zijn slechts enkele die u kunnen matchen met de juiste podcast voor uw doelgroep.
Met zoveel podcasts die er zijn, zijn podcasters hongerig naar sponsors. Als je honger hebt naar nieuwe klanten, kan dit een match made in heaven zijn.
Hulp nodig bij het ontwikkelen van uw reclame- en marketingplan? SCORE mentoren kunnen je gratis adviseren. Bezoek www.score.org voor meer informatie.