Kleine ondernemers hebben een druk leven. De ene dag ben je aan het inventariseren, de andere dag richt je je op klantenservice en dan - als je tijd hebt - stel je een solide marketingstrategie op met een krap budget.

Gelukkig kan betaalde zoekadvertenties een van de meest waardevolle digitale marketingoplossingen zijn. Hoewel veel grote bedrijven gebruikmaken van de kracht van betaald zoeken, moet u het volgende weten:dat kunt u ook.

In tegenstelling tot andere traditionele vormen van adverteren, doet betaald zoeken wonderen voor elk budget, hoe groot of klein ook.

Betaald zoeken, zoals Google Ads en Microsoft Advertising (voorheen Bing Ads), helpt u snel nieuwe klanten online aan te trekken. Het plaatst uw bedrijf voor de juiste doelgroepen op het juiste moment en op het juiste apparaat, terwijl u voortdurend in contact staat met bestaande klanten, waardoor ze loyale voorstanders worden.

Velen van u zijn misschien al goed thuis in PPC (pay-per-click) of betaalde zoekadvertenties en hebben veel actieve campagnes op Google Ads. Maar wist u dat u door gebruik te maken van zowel Google Ads als Microsoft Advertising uw merkbekendheid, klantenbereik en winstgevendheid naar een geheel nieuw niveau kunt tillen?

Adverteren op het Microsoft-zoeknetwerk brengt u in contact met een grotendeels onbenut klantenbestand, waaronder 60 miljoen desktopzoekers die niet worden bereikt op Google.

Met 6 miljard maandelijkse zoekopdrachten in de VS heeft het Microsoft Search Network een marktaandeel van 34,7 procent met 137 miljoen unieke zoekers ⁱ (bijna de helft van de Amerikaanse bevolking) – dat soort bereik is moeilijk te negeren.

Statistieken zijn slechts cijfers, en soms is het moeilijk om cijfers om te zetten in actie. Daarom wendden we ons tot een paar experts op het gebied van betaald zoeken en kozen hun mening over best practices met Microsoft Advertising en waarom zij het tot een essentieel onderdeel van de digitale marketingstrategie voor hun kleine zakelijke klanten maken.

Waarom moeten kleine bedrijven aandacht besteden aan Microsoft-advertenties?

Voor gyro vinden ze dat adverteerders vaak betere prestaties zien van Microsoft Advertising (voorheen Bing Ads) dan van Google. "We zien vaak een hogere conversieratio en lagere kosten per conversie op Bing", zegt Melissa Mackey, PPC-expert. "We zien ook minder concurrentie op Bing in vergelijking met Google, wat lagere CPC's en meer zichtbaarheid van de advertenties van onze klanten betekent."

Kirk Williams, PPC-extraordinaire bij ZATO Marketing, vindt het marktaandeel van Bing in het zoeknetwerk het overwegen waard. "Afhankelijk van het type branche waarin onze klant zich bevindt, kunnen ze een stijging van 10-20% betaald zoekverkeer zien door Bing een proefrit te geven", zegt Kirk. "Het is een uitstekende manier om te experimenteren in een nieuw kanaal met weinig installatiekosten en veel waarde."

Top 3 tips om uw tijd en investering in Microsoft-advertenties te maximaliseren

1. Volgen, meten, herhalen

PPC is een kosteneffectieve manier om de mensen te bereiken die op zoek zijn naar een product en service zoals die van u, vooral omdat u alleen betaalt wanneer iemand daadwerkelijk op uw advertentie klikt. Maar ongeacht het budgetvriendelijke platform, moet u er zeker van zijn dat u resultaten boekt.

"Houd conversies bij, altijd", zegt Melissa Mackey, "zelfs als je niet direct iets online verkoopt, volg micro-conversies zoals aanmeldingen voor nieuwsbrieven en neem contact met ons op via formulieren. Het bijhouden van resultaten zal de waarde van Microsoft Advertising en elke PPC-strategie laten zien, zodat u deze kunt vergelijken met andere marketinginspanningen."

2. Profiteer van Microsoft Advertising en unieke PPC-functies

Microsoft biedt een aantal unieke functies waarvan u zich misschien niet realiseert dat ze bestaan, maar die u gemakkelijk kunt integreren. Met de LinkedIn-integratie kunt u bijvoorbeeld uw gebruikers targeten op kenmerken zoals functie, bedrijf, enz.

"Profiteer van het feit dat je aparte campagnes voor zoekpartners kunt maken in Microsoft Advertising", zegt Robert Brady van Righteous Marketing. "Dat zorgt voor optimalisatie van biedingen, advertentietekst, enz., in plaats van de take-it-or-leave-it-aanpak die Google oplegt."

3. Maak gebruik van hun geweldige ondersteuningsteam

Zorg ervoor dat u alle tools gebruikt die Microsoft Advertising te bieden heeft, zoals Google Ads-import, Microsoft Advertising Editor en Microsoft Advertising Intelligence, en als u ooit niet zeker weet hoe u een functie moet gebruiken, staat het ondersteuningsteam van Microsoft Advertising voor u klaar het leven van adverteerders gemakkelijker maken.

"Mijn favoriete element voor efficiëntie is zonder twijfel de meest waardevolle, en een manier waarop Microsoft Advertising Google volledig domineert... en dat is in de behulpzaamheid van zijn ondersteunend personeel", zegt Kirk Williams. “Microsoft heeft alles in het werk gesteld om ervoor te zorgen dat we nuttige reacties en zelfs bulkupdate-assistentie van onze vertegenwoordigers kunnen krijgen. Ze zijn er wanneer we ze nodig hebben, en ze zijn geïnteresseerd om ons te helpen onze doelen te bereiken, niet alleen om hun driemaandelijkse doelstellingen op de rekeningen van onze klanten te zetten."

Uw PPC-strategie heeft Google en Microsoft nodig

Als u al campagnes heeft op andere online advertentieplatforms, kunt u deze importeren in Microsoft Advertising, zodat u ze niet helemaal opnieuw hoeft op te zetten. U kunt zelfs rechtstreeks vanuit uw Google Ads-account importeren.

"Mijn toptip is om ervoor te zorgen dat u bevindingen van Google Ads overzet naar Microsoft Advertising", zegt Robert Brady. "Aangezien Google waarschijnlijk meer volume genereert, zullen zaken als uitsluitingszoekwoorden daar sneller opduiken en die bevindingen zouden beide accounts ten goede moeten komen met zeer weinig extra tijd."

Kirk Williams is het ermee eens:"Het importeren van entiteiten van Google naar Microsoft was nog nooit zo eenvoudig. Gedeelde budgetten, campagnes, bulkbodaanpassingen tijdens het proces en zelfs een Google Merchant Center-feed kunnen nu naadloos worden geïmporteerd en geïntegreerd in Microsoft Advertising. Hierdoor is de toetredingsdrempel laag, en het testen van Microsoft Advertising kost niet veel tijd of energie in het installatieproces.”

Als u al in Google Ads heeft geïnvesteerd, is de overstap naar Microsoft Advertising een eenvoudig proces met een hoge ROI. Door beide PPC-platforms in uw digitale marketingstrategie op te nemen, kunt u uw klantenbereik en succes maximaliseren met betaalde zoekadvertenties.

Vergroot uw bereik

Kortom, loop geen potentiële impressies en clicks mis door geen gebruik te maken van Microsoft Advertising. Het diversifiëren van uw PPC-portfolio met Microsoft Advertising is net zo eenvoudig als het importeren van campagnes en het maken van een paar kleine aanpassingen. Ongeacht welk platform u gebruikt, zorg ervoor dat u belangrijke statistieken bijhoudt en rapporteert om het meeste uit uw campagnes te halen. Zorg ervoor dat u nieuwe functies uitprobeert, en als u ooit vastloopt, aarzel dan niet om contact op te nemen met het ondersteuningsteam van Microsoft Advertising.

^Ik comScore qSearch, Explicit Core Search (aangepast), september 2019. Microsoft Search Network omvat Microsoft Sites Core Search Explicit, Yahoo Sites Core Search Explicit (zoekopdrachten mogelijk gemaakt door Bing) en AOL inc. Kernzoekopdracht expliciet in de Verenigde Staten.