Een bedrijfsnaam is meer dan alleen woorden - het is een weergave van uw bedrijf en merk. Het proces van het kiezen van een bedrijfsnaam lijkt in eerste instantie misschien eenvoudig, maar er zijn veel factoren die een rol spelen bij het creëren van een succesvolle.
David Poulos, directeur marketing bij Pinnacle Advisory Group, vindt dat het creëren van de naam van uw bedrijf niet lichtvaardig moet worden opgevat. Het zou iets moeten zijn waar je trots op bent en waar je geruime tijd mee wilt leven, zei hij. Hoewel je nooit vastzit aan een naam, moet je er een kiezen met de bedoeling deze jarenlang te behouden.
Het hebben van een naam die resoneert met uw consumenten kan u geld besparen, omdat u geen advertentiedollars hoeft uit te geven om een warrige boodschap te verduidelijken. Een goede naam kan u ook boven concurrenten uittillen, u helpen nieuwe markten te bereiken en deuren openen naar verdere groei.
Hoewel er verschillende regels en uitzonderingen zijn over wat er in een goede bedrijfsnaam moet worden opgenomen, waren experts het eens over enkele gemeenschappelijke elementen. Eerst en vooral moet een bedrijfsnaam zich richten op de boodschap die u wilt uitdragen.
"De gekozen naam moet de kenmerken weerspiegelen die u naar de klant wilt overbrengen", vertelde Poulos aan Mobby Business. "De beste namen zijn zo indicatief voor de behoeften van een klant dat het vanzelfsprekend lijkt."
Een goede naam moet kort zijn – twee tot vier – lettergrepen en gemakkelijk uit te spreken zijn. Warren Diggles, president en creatief directeur van Diggles Creative, zei dat korte namen ideaal zijn, omdat ze over het algemeen erg herkenbaar zijn en gemakkelijk te onthouden zijn voor consumenten.
Hoewel uw naam nieuwe of bestaande woorden kan bevatten, zijn er voor- en nadelen aan elke optie. Uitgevonden woorden – denk aan Exxon – verminderen het risico op verwarring met concurrenten, maar het kan veel tijd en marketing kosten voordat uw betekenis bij klanten is vastgesteld.
Bestaande namen hebben een vaste betekenis, maar die termen zullen waarschijnlijk ook door sommige van uw concurrenten worden gebruikt. Een van de grootste zorgen bij het gebruik van een veelgebruikte term als onderdeel van de naam van uw bedrijf is of er handelsmerken en domeinnamen beschikbaar zijn, en er zijn al veel veelvoorkomende woorden in deze gebieden gebruikt.
"Als iemand in een vergelijkbare branche als de uwe al een bepaalde bedrijfs- of organisatienaam gebruikt, moet u deze niet gebruiken, en ook niet willen", zei Diggles. "Je moet ook elke naam vermijden die verwarrend veel op elkaar lijkt."
Om ondernemers te helpen de belangrijkste elementen van een goede naam te identificeren, ontwikkelde Alexandra Watkins, oprichter en chief innovation officer van naamgevingsbureau Eat My Words, een evaluatiechecklist met 12 punten:de Scratch and Smile Test. Haar filosofie die werd gebruikt om de checklist te ontwikkelen, was gebaseerd op het idee dat een bedrijfsnaam je moet laten glimlachen in plaats van op je hoofd moet krabben.
SMILE:de vijf eigenschappen van een super plakkerige naam
SCRATCH:de zeven dealbreakers van een naam
Er zijn verschillende methoden die u kunt gebruiken om een naam voor uw bedrijf te bedenken. Poulos en zijn team vonden de meest succesvolle methode een klantgerichte naamgevingsmethode.
Poulos raadt aan om het proces te starten door een verzameling van verschillende afdelingsmedewerkers of consultants te verzamelen om een lijst met kenmerken te ontwikkelen waarvoor u wilt dat uw bedrijf staat. Deze brainstormsessie moet resulteren in een reeks on-brand karaktereigenschappen die u vervolgens kunt matchen met een reeks woorden die bij elke eigenschap worden geïmpliceerd.
Maak met de impliciete woorden een reeks woordcombinaties die de verschillende karaktereigenschappen naar voren brengen en werk ze uit tot een naam die betekenis heeft voor de klant. Dit zou moeten uitgroeien tot een lange lijst met ideeën voor bedrijfsnamen uit de eerste ronde.
Nadat u uw eerste reeks potentiële bedrijfsnaamideeën heeft, stelt Poulos voor om potentiële klanten te pollen om elke naam te rangschikken van 1 tot 20, op basis van hoe goed ze bij uw bedrijf passen of deze beschrijven. Gebruik de consumentenenquête om uw lijst te verfijnen tot de vijf beste kandidaten. Controleer of deze topkandidaten, cultureel en taalkundig, geen conflict zullen veroorzaken in de landen waar u wilt opereren.
Een cruciale volgende stap die veel bedrijfseigenaren overslaan, is het onderzoeken van elk van uw topnamen voor bedrijfsregistratie, handelsmerken, octrooien en beschikbaarheid van domeinnamen. Diggles zei dat je een naam moet kiezen met een beschikbaar .com-domein.
“ Tenzij je een overheid, onderwijsinstelling of non-profit bent, wil je zeker een .com”, zegt Diggles. "Uw klanten gaan er automatisch vanuit dat uw website een .com is, omdat dit de meest bekende naam op internet is."
Diggles waarschuwde tegen het kiezen van een .net- of .biz-domein wanneer de .com-versie al door iemand anders is ingenomen - dit brengt uw klanten in verwarring en zal ze waarschijnlijk naar de verkeerde website sturen. Hij zei dat de beste optie is om een naam te kiezen waarmee je je kunt registreren voor alle versies (.com, .net, .biz), indien mogelijk, om je bedrijfsnaam te beschermen.
Nadat u uw belangrijkste potentiële bedrijfsnamen hebt onderzocht, heeft u misschien één duidelijke winnaar of een paar haalbare opties. Maak hoe dan ook een focusgroep bestaande uit vrienden en familie om uw topnamen te analyseren en het eindresultaat te verifiëren. Diggles adviseerde om de vier onderstaande tips op te nemen bij het toespreken van leden van uw focusgroep.
//a.impactradius-go.com/gen-ad-code/1304719/1168146/9560/
Bedrijfsnamen zijn erg belangrijk. Hoewel een geweldige naam een succesvolle doorbraak kan veroorzaken, kan het nadeel van het kiezen van een slechte bedrijfsnaam of een naam die niet resoneert met consumenten ook aanzienlijk zijn. Er is een goede balans die u moet bereiken bij het creëren van de naam van uw bedrijf.
Veel eigenaren noemen hun bedrijf naar een specifiek product of dienst die ze leveren. Dit kan later echter problemen opleveren wanneer het bedrijf goederen of services aanbiedt die niets met zijn naam te maken hebben. Evenzo, als de naam van uw bedrijf volledig los lijkt te staan van de goederen of diensten die u levert, kan dat ook een negatief effect hebben. Tenzij u een groot marketingbudget heeft om uw merk op te bouwen, kan een obscure naam er lang over doen om uw doelgroep te onthouden en te begrijpen, en het zal niet gemakkelijk zichtbaar zijn in zoekmachines.
"[Een naam die] te letterlijk of duidelijk is, kan alleen werken als de logica klopt en het bedrijf niet van plan is om onder die naam te evolueren of van richting te veranderen", zei Poulos. “Te luxe, en het publiek weet niet wat het betekent of in welke business ze zitten. Te binnen, en je beperkt je doelgroep en duwt die buiten de core business weg, zelfs als ze iets voor jouw producten of diensten op perifere basis.”
In dezelfde lijn kan het creëren van een naam met een vreemde of ongebruikelijke spelling ook lastig zijn. Namen met ongebruikelijke spelling kunnen problemen veroorzaken, vooral bij online zoekopdrachten. U kunt mogelijk nieuwe leads mislopen als consumenten u online proberen op te zoeken en u niet kunnen vinden.
Als je eindelijk de perfecte bedrijfsnaam hebt bedacht, ben je nog niet klaar. Het is belangrijk om extra onderzoek te doen naar beschikbare domeinnamen en social media-handvatten voordat u uw bedrijfsnaam registreert.
"De grootste fout die we zien, is het kiezen van een bedrijfsnaam voordat we weten of het .com-domein beschikbaar is", zegt Diggles. "Mensen registreren hun bedrijfsnaam bij de staat, zetten bankrekeningen op en zoeken vervolgens naar een domeinnaam en realiseren zich dat deze niet beschikbaar is."
Bij het brandmerken van uw bedrijf is het belangrijk om consistentie te behouden op alle grote online en sociale mediaplatforms. Aangezien domeinnamen en handvatten voor sociale media een handelsartikel zijn, kunt u er niet vanuit gaan dat uw gewenste bedrijfsnaam beschikbaar zal zijn voor gebruik.
Het is onwaarschijnlijk dat de perfecte bedrijfsnaam meteen naar je toe komt. Evalueer namen op hun potentieel in plaats van er een te kiezen op basis van persoonlijke voorkeur. Hoewel het proces van het benoemen van uw bedrijf een uitdaging kan zijn, zal het eindresultaat de moeite waard zijn.
"Je moet een tijdje met [je bedrijfsnaam] leven, dus het moet iets zijn waar je trots op bent, waar je je prettig bij voelt en dat logisch is voor het publiek dat je wilt bereiken", zei Poulos. "Kies niet uw eerste keuze zonder een soort proces te doorlopen om de levensvatbaarheid ervan in uw markt te onderzoeken en te beoordelen."