Valentijnsdag viert de liefde, maar het is ook big business. Elk jaar worden miljarden dollars uitgegeven aan geschenken en ervaringen, waarbij consumenten door alles heen navigeren, van romantische verwachtingen tot budgetbeperkingen. In dit artikel bekijken we enkele belangrijke statistieken achter de uitgaven voor Valentijnsdag, waaronder hoeveel mensen uitgeven, wat ze kopen (en wanneer), de gemiddelde kosten van een tiental rozen, en meer.
Naast overtuigende statistieken heeft ons FinanceBuzz-onderzoeksteam 1.000 Amerikanen in relaties ondervraagd om te begrijpen wat ons in 2026 te wachten staat.
Hoewel de stijgende kosten veel mensen er niet van weerhouden om deze Valentijnsdag met hun geliefde te vieren, doet de meerderheid van de feestvierders iets om de kosten laag te houden. Slechts een derde van de door FinanceBuzz ondervraagde respondenten zei dat ze hun Valentijnsplannen niet veranderen om geld te besparen in vergelijking met vorig jaar. De overige tweederde wil ergens geld besparen.
De meest gebruikelijke tactiek om te besparen op Valentijnsdag 2026 is thuis koken in plaats van uit eten gaan, een stap die 30% van de mensen zet. Ongeveer een vijfde van de respondenten zegt van plan te zijn minder uit te geven aan cadeaus (22%) of goedkopere activiteiten te kiezen voor hun vieringen (20%). Minstens 17% slaat geschenken helemaal over, en 15% kiest voor kleinere of niet-traditionele geschenken.
Bron:FinanceBuzz-enquête onder 1000 Amerikaanse volwassenen
Op de vraag of ze de voorkeur geven aan een duur cadeau of een attent/betekenisvol cadeau voor Valentijnsdag, koos ruim tweederde van de respondenten, 67%, voor het laatste.
Slechts 1% van de mensen beweert dat de kosten van hun geschenk het belangrijkst zijn, terwijl 17% een voorkeur uitsprak voor een geschenk dat zowel duur als attent is. Bijna hetzelfde deel van de bevolking, 15%, zegt dat ze helemaal niets geven om Valentijnscadeaus.
Bron:FinanceBuzz-enquête onder 1000 Amerikaanse volwassenen
Valentijnsdag valt elk jaar op dezelfde dag, 14 februari. Ondanks de consistente plaatsing van de kalender slaagt de feestdag er nog steeds in om een groot deel van de bevolking te besluipen, aangezien meer dan een kwart van de mensen, 26%, zegt dat ze hun Valentijnscadeaus in de laatste paar dagen vóór de feestdag kopen.
Deze neiging tot last-minute aankopen is ook redelijk consistent over de geslachts- en leeftijdsgrenzen heen. 28% van de mannen wacht tot vlak voor de grote dag met het doen van hun Valentijnsaankopen, terwijl 25% van de vrouwen hetzelfde zegt. In termen van generatieverschillen bedroeg het verschil tussen de generatie waar het kleinste percentage mensen op het laatste moment iets koopt (Gen Z) en de generatie waar het grootste deel wacht tot vlak voor de feestdagen (Gen X) slechts vijf punten.
Bron:FinanceBuzz-enquête onder 1000 Amerikaanse volwassenen
In 2026 zijn shoppers van plan meer dan ooit uit te geven aan Valentijnscadeaus en -ervaringen:$29,1 miljard. Dat bedrag ligt $1,6 miljard boven het vorige record van $27,5 miljard van vorig jaar.
De uitgaven per persoon zullen dit jaar naar verwachting $ 199,78 bereiken, een stijging van $ 7,50 ten opzichte van vorig jaar.
Bron:Nationale Retailfederatie
Rozen zijn een symbool van romantiek, en het sturen van bloemen naar je geliefde is een klassiek en tijdloos Valentijnsdaggebaar. Aan het versturen van een tiental rozen dit jaar hangt een gemiddeld prijskaartje van €93,07, ruim €2,50 meer dan in 2025 (€90,50) en bijna €13 meer dan dezelfde bos bloemen in 2023 kostte. Dit komt neer op een stijging van 16,1% in slechts een paar jaar tijd.
Hoewel de gemiddelde prijs voor een tiental rozen in het hele land $ 93 bedraagt, kunnen de kosten sterk variëren van staat tot staat. De duurste rozen staan in Hawaï, met een gemiddeld prijskaartje van $126,65, terwijl romantici in Indiana hetzelfde aantal bloemen kunnen krijgen voor gemiddeld $71,99, een verschil van bijna $55 tussen de duurste en minst dure staten.
Bron:FinanceBuzz-analyse van 150 bloemisten in het hele land
Volgens de Society of American Florists is Valentijnsdag de belangrijkste feestdag voor bloemenwinkels en bloemenaankopen, waarbij 30% van de jaarlijkse vakantieaankopen van bloemisten plaatsvindt in verband met Valentijnsdag. Dat is net iets anders dan Kerstmis en Moederdag, die beide goed zijn voor 26% van de bestellingen in de bloemenwinkel tijdens de feestdagen.
Alles bij elkaar worden er elk jaar ongeveer 250 miljoen rozen geproduceerd om aan de vraag op Valentijnsdag te voldoen, waarbij het U.S. Census Bureau de waarde van geïmporteerde rozen en knoppen in de meest recente Census-publicatie op $ 125 miljoen heeft vastgesteld. Hoewel rozen in allerlei kleuren verkrijgbaar zijn, is rood veruit het populairst, goed voor 73% van alle Valentijnsrozen die door bloemisten worden verkocht.
Bronnen:Society of American Florists, My Teleflora, US Census Bureau
Van degenen die op Valentijnsdag geld uitgeven, koopt 56% dit jaar snoep voor hun geliefde, waardoor zoete lekkernijen de meest voorkomende aankoop voor de feestdag zijn.
41% is van plan bloemen te kopen, en hetzelfde percentage is van plan om voor de gelegenheid een wenskaart te kopen. Bijna twee op de vijf (39%) gaat een avondje uit met hun partner, terwijl een kwart van de consumenten dit jaar sieraden koopt voor Valentijnsdag.
Bron:Nationale Retailfederatie
Al dat Valentijnssnoepje moet ergens vandaan komen, en de kans is groot dat het uit Californië of Pennsylvania komt. Volgens de Census zijn deze twee staten de leider in het land wat betreft het aantal momenteel actieve chocolademakers.
Californië heeft 130 chocoladeproducenten, het grootste aantal van het land. Dit omvat grote bedrijven zoals See's Candies en Ghirardelli, beide met hoofdkantoor in de San Francisco Bay Area.
Misschien nog indrukwekkender is echter de chocolade-industrie in Pennsylvania, die bijna evenveel chocolademakers telt als Californië (118), ondanks dat ze ongeveer een derde van de bevolking van de Golden State telt. Het meest opvallende chocoladebedrijf uit Pennsylvania is Hershey's, een van de grootste snoepbedrijven ter wereld, en maker van geliefde chocolaatjes zoals Reese's en Kit Kat.
Bron:US Census Bureau
Hoewel slechts 25% van de consumenten op Valentijnsdag sieraden voor hun partner koopt, overtreft het totale bedrag dat ze aan deze cadeaus willen uitgeven groter dan dat van alle andere grote cadeaucategorieën.
Alles bij elkaar zijn Amerikanen van plan om deze Valentijnsdag zeven miljard dollar uit te geven aan sieraden, meer dan een half miljard dollar meer dan ze zullen uitgeven aan een avondje uit met hun geliefde ($6,3 miljard), wat de cadeaucategorie was met de op een na hoogste totale uitgaven. $3,5 miljard zal worden uitgegeven aan kleding, terwijl $3,1 miljard zal worden uitgegeven aan bloemen.
Bron:Nationale Retailfederatie
Uit eten gaan met je partner op Valentijnsdag is voor veel koppels een essentieel onderdeel van de vakantie, en de feeststemming van de avond kan ertoe leiden dat velen hun maaltijd te veel uitgeven.
Volgens Toast, een softwarebedrijf voor restaurantmanagement, zijn de bestellingen voor biefstuk op Valentijnsdag 135% hoger dan op een normale dag, terwijl de bestellingen voor zeevruchten 100% hoger zijn dan normaal. Koppels genieten ook vaker van een drankje voor volwassenen en een zoete lekkernij bij hun Valentijnsmaaltijd, aangezien de bestellingen voor desserts 80% hoger zijn en de wijnaankopen met 63% stijgen.
Bron:Toast, Inc. Voedselinzichten op Valentijnsdag 2024
Volgens de Census is 65% van de volwassenen in de Verenigde Staten ooit in hun leven getrouwd geweest. Dit omvat 50% die één keer getrouwd zijn geweest, 12% die twee keer getrouwd zijn geweest en 3% die drie of meer keer getrouwd zijn geweest. Slechts 34% van de volwassenen in het land is nooit getrouwd geweest.
Deze gegevens hebben alleen betrekking op mensen die op enig moment in hun leven getrouwd zijn geweest en geven niet het aantal volwassenen weer dat momenteel getrouwd is. Het percentage volwassenen dat momenteel getrouwd is, bedraagt iets minder dan de helft:47%. Van de Amerikaanse getrouwde stellen en mensen die aan het daten zijn maar nog niet officieel getrouwd zijn, zegt 55% van de consumenten dat ze dit jaar Valentijnsdag zullen vieren.
Bron:US Census Bureau, National Retail Federation
Hoewel Valentijnsdag helemaal draait om het vieren van de liefde, zijn er helaas criminelen die mensen willen uitbuiten die op zoek zijn naar een eigen Valentijn. In het meest recente jaar waarvoor gegevens beschikbaar zijn (2024), ontving het Federal Bureau of Investigation bijna 18.000 meldingen van oplichting op het gebied van romantiek uit het hele land. Slachtoffers van deze oplichting verloren ruim $670 miljoen, een stijging van bijna $20 miljoen ten opzichte van het jaar daarvoor.
Oudere slachtoffers die op latere leeftijd verbinding zoeken, zijn bijzonder kwetsbaar voor deze oplichting. Mensen ouder dan 60 zijn verantwoordelijk voor 43% van alle slachtoffers van romantiekzwendel en 58% van het geld dat van slachtoffers wordt afgepakt.
Bron:Jaarverslag 2024 van het Internet Crime Complaint Center (IC3) van de FBI
Liefde is misschien wel van onschatbare waarde, maar Valentijnsdag is dat zeker niet. De vakantie-uitgaven weerspiegelen eerder een combinatie van economisch vertrouwen en sociale verwachtingen dan alleen inkomen. Factoren zoals het consumentenvertrouwen, inflatie, loongroei en rentetarieven hebben allemaal invloed op de vraag of mensen meer uitgeven of juist terugtrekken.
De afgelopen jaren hebben hogere prijzen en leenkosten ervoor gezorgd dat consumenten bewuster zijn geworden, maar Valentijnsdag blijft een emotioneel gedreven feestdag. Uit onderzoek van de National Retail Federation blijkt dat zelfs als de economische omstandigheden krap zijn, mensen zelden relatiegerichte vakanties helemaal overslaan. In plaats daarvan passen ze hun uitgaven aan door te kiezen voor minder grote aankopen en betekenisvollere ervaringen of symbolische geschenken.
Er is een goed gedocumenteerd verband tussen vakanties en kortetermijnstijgingen van de consumentenschulden, met name creditcardsaldi. Uit gegevens van de Federal Reserve Bank of New York en het Consumer Financial Protection Bureau blijkt dat doorlopend krediet vaak stijgt tijdens perioden van grote uitgaven, waaronder wintervakanties en Valentijnsdag. Dit patroon is vooral merkbaar onder jongere consumenten en huishoudens die al een saldo bij zich hebben.
Deze pieken zijn niet altijd het resultaat van extravagante uitgaven, maar van de normalisering van het gebruik van krediet om te voldoen aan sociale verwachtingen die verband houden met feestvreugde. In de loop van de tijd kan dit leiden tot hogere rentebetalingen en langere aflossingscycli. Daarom moedigen financiële voorlichters steeds meer aan om vooruit te plannen, bestedingslimieten te stellen en te onthouden dat een doordacht gebaar vaak belangrijker is dan een prijzig gebaar.
Sommige reacties zijn mogelijk aangepast vanwege interpunctie, duidelijkheid en beknoptheid.
Romantiek hoeft niet duur te zijn. Hier zijn enkele tips om dit jaar het meeste uit Valentijnsdag te halen zonder veel geld uit te geven:
5,0
Schrijvers en redacteuren van FinanceBuzz scoren op basis van een aantal objectieve kenmerken en onze deskundige redactionele beoordeling. Onze partners hebben geen invloed op hoe wij producten beoordelen.
Solliciteer nu
op de beveiligde website van Wells Fargo
Lees kaartoverzichtIntroductieaanbieding
$ 200 cash beloningsbonus na besteding van $ 500 aan aankopen in de eerste 3 maanden