In het tijdperk van Name, Image, and Likeness (NIL)-deals hebben universiteitsatleten een nieuw speelveld betreden. Plots kunnen ze profiteren van hun populariteit, en dat betekent dat personal branding centraal staat. Succes gaat niet langer alleen over je vaardigheden op het veld of op het podium; het gaat over het creëren van een krachtig persoonlijk merk dat de harten en geesten van uw publiek verovert. Of u nu social media influencer-campagnes wilt aansturen, persoonlijk wilt optreden, uw eigen merchandise-lijn wilt lanceren, de volgende generatie atleten wilt coachen of producten wilt onderschrijven:uw persoonlijke merk is de brandstof die dit allemaal aandrijft.
Nu betekent ‘personal branding’ niet dat je meegaat op de hypegolf of dat je een valse persoonlijkheid creëert. En het gaat dieper dan de oppervlakkige impact van het hebben van een pakkend logo, een slimme slogan of een indrukwekkende aanhang op sociale media. Uw persoonlijke merk is de som van de percepties die mensen over u hebben:uw achtergrond, prestaties, waarden en de authentieke essentie van wie u bent. Het gaat erom de echte jij te presenteren, ongefilterd maar fijn afgestemd om een gevoelige snaar te raken bij je publiek. Zoals u zich kunt voorstellen, is dit niet altijd gemakkelijk te bereiken.
Laten we dus dieper ingaan op het proces van het opbouwen van uw persoonlijke merk en ontdekken hoe dit de ultieme game-changer in het NIL-tijdperk kan zijn.
Er bestaat een misvatting dat bij personal branding alles draait om uitzoeken wat je publiek wil horen en dat vervolgens aan hen doorgeven. Dat is echter een recept voor het creëren van een merk dat ‘nep’ schreeuwt. Dus wat is de geheime saus? Je moet beginnen met ontdekken wat echt belangrijk voor je is. Als iemand anders geïnteresseerd is in wat jij te zeggen hebt, moet je er immers eerst echt om geven.
Hoe kom je daar achter? Probeer drie dingen op te schrijven waar je opgewonden van raakt en die je non-stop aan het praten krijgen. Misschien is het geestelijke gezondheid, voeding, leiderschap, of hé, zelfs het perfectioneren van die geweldige crossover-dribbel. Wat je gevoel ook zegt, schrijf het op. Dit zijn de onderwerpen die jouw passie voeden en jou onderscheiden van de rest.
Stel je vervolgens je toekomst voor. Waar wil je de komende vijf jaar bekend om staan, als atleet en als persoon? Schrijf het op, neem een spraakmemo op, wat dan ook werkt. Ga dan nog verder met de vraag en spoel vijftien jaar vooruit. Wat voor soort erfenis wil je voor je droomcarrière? Droom groot. Stel je voor dat je golven maakt, anderen inspireert met je ongelooflijke reis en een rolmodel wordt voor de volgende generatie. Hoe ziet die impact er voor jou uit? Neem even de tijd om het te visualiseren en de ideeën te laten stromen.
Vergeet niet dat het de authentieke jij is die de harten en geesten van je publiek zal veroveren. Dus omarm datgene waar je echt om geeft. Het legt de basis voor een persoonlijk merk dat net zo echt en opmerkelijk is als jij.
Als iemand je zou vragen om deel te nemen aan een gesprek op het podium, wil je waarschijnlijk twee dingen weten:met wie je praat en met welk soort publiek je praat. Hetzelfde geldt voor uw persoonlijke merk. U moet de belangrijkste spelers, uw doelgroep en uw NIL-'concurrenten' identificeren.
Allereerst je concurrentie. Met ruim 190.000 NCAA Division I-studentatleten1 en een half miljoen student-atleten in alle universiteitssporten2 zal niet elke atleet een directe concurrent zijn. Maar onvermijdelijk zullen er anderen in jouw NIL-speelveld zijn:mensen die jouw sport beoefenen en op zoek zijn naar dezelfde steunbetuigingen en sponsoring als jij. Wijs deze mensen niet af. Bestudeer ze. Wat zeggen ze? Hoe zeggen ze het? Tegen wie zeggen ze het? Door grip te krijgen op wat hen onderscheidt, ontdek je ook wat jou onderscheidt. En die differentiatie kan de sleutel zijn om opgemerkt te worden en betaald te worden.
Op dezelfde manier is het bestuderen van uw publiek net zo belangrijk bij het opbouwen van uw merk. Omdat als je probeert iedereen tegemoet te komen, je een verwaterde boodschap achterlaat die bij niemand diep weerklank vindt. Daarom is het van cruciaal belang om uw doelgroep te beperken. Je moet hun interesses, ambities en uitdagingen begrijpen. Stel dat u een NCAA Division 1-voetballer bent die gepassioneerd is door het organiseren van zomerkampen voor jeugdvoetbalkinderen. In dit geval bestaat je doelgroep uit de jonge spelers en hun ouders in de gemeenschappen die je wilt bedienen. Door specifiek te zijn en gefocust op het definiëren van uw doelgroep, vergroot u uw vermogen om op een dieper niveau met hen in contact te komen.
Als het om personal branding gaat, ben jij jouw boodschap. Daarom moet je de tijd nemen om het goed te doen. Dit kan een paar brainstormsessies vergen, of een paar aanpassingen. Maar op de lange termijn zal het een goed bestede tijd zijn, omdat uw boodschap de motor is die uw merk voortstuwt.
U kunt uw bericht op verschillende manieren vormgeven. Maar hier is enige structuur voor het proces.
Zodra u uw boodschap heeft geperfectioneerd, is het tijd om de boodschap over te brengen door uw digitale aanwezigheid te ontwikkelen. En ja, in de snelle wereld van NIL is een sterke online aanwezigheid een must. Sociale media zijn nog maar het begin. Om de aandacht te trekken en sponsors te laten zwijmelen, moet je bovenop je spel zitten met een sterke website en een NIL-marktplaatsprofiel.
Sociale media. Uw sociale mediaprofielen zijn als uw digitale visitekaartjes. Kies platforms die resoneren met uw doelgroep, aansluiten bij de boodschap van uw merk en waarmee u uw vaardigheden kunt laten zien. of je nu een Instagram-liefhebber, een TikTok-sensatie of een Twitter-woordenmaker bent, wees opzettelijk met je inhoud. De sleutel is om authentiek te zijn, je reis te delen en er een gezonde dosis persoonlijkheid in te strooien. Met een solide profiel kunt u via de platforms bereikbare deals bereiken.
Persoonlijke website. Beschouw uw persoonlijke website als uw online hoofdkantoor. Hier kunt u uw beste posts, video's, artikelen, merchandise, services en aankomende evenementen op sociale media beheren. Bezoekers moeten een uitgebreid beeld krijgen van uw merk:uw prestaties, waarden en verhaal. Maak je geen zorgen als je geen professional op het gebied van webontwerp bent. Er zijn tal van gebruiksvriendelijke tools beschikbaar waarmee je eruit kunt zien als een programmeerwizard.
NIL-marktplaatsen. Dit zijn online platforms die student-atleten de mogelijkheid bieden om in contact te komen met merken en steun en sponsoring veilig te stellen. Op de meeste van deze platforms moet je een profiel ontwikkelen waaruit blijkt dat je een merk bent dat de moeite waard is om op te wedden. Het kan ook slim zijn om profielen aan te maken voor alle marktplaatsen die voor jou relevant zijn, waarbij je prioriteit geeft aan de marktplaatsen die specifiek met jouw school verbonden zijn. En qua toon is de sleutel hier om authentiek EN professioneel te zijn. Een atleet die op zoek is naar een NIL-deal is immers in werkelijkheid een ondernemer die op zoek is naar een zakelijk partnerschap.
Onthoud:consistentie is de sleutel tot uw online aanwezigheid. Het helpt bij het opbouwen van vertrouwen en geloofwaardigheid – en eigenlijk is dit wat een merk tot een merk maakt. Houd dus de juiste toon aan, zorg voor een verzorgd uiterlijk en zorg ervoor dat uw merkboodschap op al uw digitale kanalen op één lijn ligt.
Hoewel de digitale wereld talloze mogelijkheden biedt voor het vinden van NIL-deals, is het belangrijk om de kracht van face-to-face contacten niet over het hoofd te zien. Dus als uw ogen beginnen te branden door het blauwe licht van uw computerscherm, zijn hier een paar IRL-strategieën die u kunt overwegen:
Lokaal bereik. Neem contact op met lokale bedrijven en maatschappelijke organisaties die mogelijk geïnteresseerd zijn in het gebruik van uw merk voor een promotie. Verspreid marketingmateriaal waarin uw sponsormogelijkheden binnen de gemeenschap worden uiteengezet. Deze proactieve aanpak kan deuren openen naar spannende samenwerkingen en sponsoring in uw eigen achtertuin.
NIL-collectieven. Vaak werken universiteiten samen met een NIL-collectief (vaak geleid door alumni of prominente donoren) dat gepassioneerd is over het financieren van NIL-mogelijkheden voor student-atleten. Neem contact op met je school om te zien of er lokale boosters zijn. Ze kunnen op zijn minst waardevolle inzichten, connecties en bronnen bieden om u te helpen navigeren in de wereld van NIL-deals.
NIL-clubs:Tegenwoordig bundelen studentenatleten steeds vaker hun krachten en richten ze hun eigen clubs op die zich richten op het samen navigeren door het NIL-landschap. Als jouw team of school er nog geen heeft, overweeg dan om er een te starten. Door de krachten te bundelen met anderen die vergelijkbare doelen en ambities delen, kunt u de arbeid delen en de kracht van samenwerking in uw voordeel benutten.
In het tijdperk van NIL-deals is personal branding de ultieme gamechanger voor een student-atleet. De sleutel is om een authentieke, overtuigende boodschap te formuleren waarmee u opvalt. Denk om te beginnen na over uw waarden en doelen, bestudeer uw concurrentie net zo diep als uw doelgroep en stel een merkboodschap op die uw reis en uw missie deelt. Bouw vervolgens een consistente online aanwezigheid op met sociale media, een persoonlijke website en NIL-marktplaatsen. En vergeet ook de echte wereld niet, met lokale outreach, NIL-collectieven en NIL-clubs op jouw universiteit.
Als alles volgens plan verloopt, zullen de NIL-deals binnenstromen. (Woohoo!) Dus als je wat advies nodig hebt over hoe je kunt bepalen of een NIL-deal geschikt voor je is, lees dan dit artikel over NIL Deal Literacy. En misschien wilt u er ook over nadenken om van uw merk een bedrijf te maken.
Ten slotte zijn hier enkele must-reads:
Hoe word je een conservator
9 tekenen dat je boven je stand leeft
Weet, voordat u die privacyverklaring ondertekent, wat het echt zegt
Hoe u uw digitale activa kunt beschermen
Short the Rip en krijg bewezen voordelen
Is Virgin Galactic een goede investering in de ruimterace?
Hoe u uw auto kunt herfinancieren met USAA