Alinea is een investeringsplatform opgericht door Eve Halimi en Anam Lakhani. Prasit-foto/Getty Images

• Eve Halimi was medeoprichter van Alinea, een investeringsplatform gericht op jonge en nieuwe gebruikers.
• Halimi zei dat hun storytelling-marketing weerklank vond bij jonge investeerders.
• "Institutionele spelers bewegen te langzaam, en ik denk dat dat het voordeel is dat we hebben", zei ze.

De oprichters van Gen Z zijn met een knal in de zakenwereld beland, en oudere merken proberen sindsdien bij te blijven. Vraag het maar aan Eve Halimi.

Halimi en Anam Lakhani richtten in 2021 Alinea op, een investeringsplatform ontworpen voor de volgende generatie vermogensbouwers. Het paar begon Alinea op te bouwen na een stage op Wall Street, waar één ding glashelder werd:de rijken werden rijker.

“De rijken werden rijker via de aandelenmarkt, en mensen die niet over de middelen beschikten, leerden daar nergens anders over”, vertelde Halimi (29) aan Business Insider. "We zagen een heel groot gat."

Voor niet-ingewijden kan het leren beleggen op de aandelenmarkt aanvoelen als een verwarrende waas van hyperspecifiek jargon, oscillerende grafieken en het najagen van trends die misschien wel nooit uitkomen. Financieel onderlegde mensen hebben vaak vertrouwd op oude instellingen om hun investeringen en bezittingen te beheren, maar niet iedereen beschikt over de kennis of toegang. Dat is waar Alinea in beeld komt.

Alinea helpt gebruikers bij het opbouwen van hun vermogensportefeuilles.  Alinea

‘De institutionele spelers handelen te langzaam’, zei ze. "Dat is het voordeel dat we als startup hebben. We kunnen veel sneller bewegen en innoveren."

Terwijl traditionele, al lang bestaande bedrijven als JPMorgan digitale technologie in hun diensten moesten opnemen, maakt Alinea vanaf het begin deel uit van de fintech-golf die daarop is voortgebouwd. Alinea bezet de fintech-ruimte naast bedrijven als Robinhood en Coinbase, die beide in 2021 naar de beurs gingen nadat ze de financiële sector hadden opgeschud.

Hoewel het een relatief nieuw bedrijf is, heeft Alinea serieuze stappen gemaakt. Het bedrijf haalde vorig jaar ruim $10 miljoen op in een financieringsronde en ontving in februari $22,5 miljoen aan financiering voor gebruikersacquisitie van PvX Partners.

Halimi zei dat Alinea, vergeleken met haar Big Tech- en fintech-collega's, een voorsprong heeft bij het aantrekken van nieuwe investeerders. Het geheim zijn echter niet de advertentiecampagnes in glossy magazines en de Super Bowl-slots.

'Hé meiden'

Op ware Gen Z-wijze hebben Halimi en Lakhani goud gewonnen op sociale media en hun merk laten groeien via TikTok-video's. Halimi zei dat ze verhalen in hun inhoud verweven en gebruikers een glimp van zichzelf en hun reis bieden.

"Mensen resoneerden echt met ons als oprichters en spraken over onze eigen pijnpunten", zei Halimi. "Dat is ons geheim geweest om bovenaan de financiële hitlijsten te staan en al deze gebruikers met zo weinig kapitaal te krijgen vergeleken met al deze andere bedrijven."

Ze voegde eraan toe:"Als je naar het marketinglandschap voor fintechs voor consumenten kijkt, zul je nooit zien dat de CEO van Vanguard op TikTok komt en zegt:'Hé meiden.'"

Dankzij die persoonlijke aanpak wist Alinea ruim 2,5 miljoen gebruikers te werven. Aanvankelijk zei Halimi dat hun platform gericht was op Gen Z-vrouwen, maar dat is het afgelopen jaar veranderd.

"We realiseerden ons eigenlijk dat deze markt veel groter is dan we hadden verwacht. Vorig jaar bestond ons gebruikersbestand voor 92% uit vrouwen, en nu zijn we voor 60% uit vrouwen", aldus Halimi. "Dat komt omdat we nu mannen en allerlei soorten mensen krijgen die dit product nodig hebben."

Het helpt dat Alinea toegankelijk is in een tijd waarin beleggen populair is geworden onder jongeren. Uit een World Economic Forum Survey uit maart 2025 blijkt dat Generatie Z eerder begint met investeren dan voorgaande generaties. Tegen de tijd dat Gen Z de arbeidsmarkt betreedt, zal ruim 80% kennis hebben genomen van persoonlijk beleggen, vergeleken met 47% van de babyboomers, zo blijkt uit het onderzoek.

"Iedereen weet dat ze het moeten doen. Iedereen gaat eerder aan de slag. Iedereen investeert meer geld in de aandelenmarkt", zei Halimi. "Met de opkomst van sociale media knalt FinTok."

Digital natives

Gen Z heeft de titel van digital natives verdiend, oftewel een generatie die is opgegroeid met geavanceerde technologie binnen handbereik. Het is dan ook geen verrassing dat Alinea technologie als AI omarmt.

Allie, een door AI aangedreven copiloot, helpt gebruikers bij het navigeren bij hun eerste investeringen. Allie kan marktoverzichten geven en gebruikers helpen weloverwogen investeringsbeslissingen te nemen.

"Ze gaat je een paar vragen over jezelf stellen, zoals je risicotolerantie, inkomen en wat voor werk je doet. Op basis daarvan gaat ze je een portefeuille geven waarin je kunt beleggen en een bedrag aanbevelen waarin je zou moeten investeren", zei Halimi.

Alinea's AI Allie Alinea

Alinea wil ook verbinding maken met haar gebruikers via functies zoals investeringsafspeellijsten. De afspeellijsten zijn samengestelde verzamelingen aandelen en ETF's die zijn afgestemd op het specifieke doel of thema van een gebruiker.

De vermogensbeheerdienst van Alinea kost $120 per jaar, of $10 per maand. Het platform geeft gebruikers toegang tot aandelen, ETF's en cryptocurrencies.

"We denken aan de ervaring van dag één, dag 18, dag 30, dag 60", zei Halimi. "We brengen ze op dit traject naar een hoger niveau en helpen ze dat vertrouwen te winnen, dus ook al zijn ze nog beginners als ze beginnen, in het eerste jaar zijn ze al professionals."

Lauren Edmonds is een bekroonde verslaggever in het Business News-team. Als er geen nieuws is, behandelt ze persoonlijke financiën, keukentafeleconomie en wegen naar financiële vrijheid, waaronder beleggen, onroerend goed, nevenactiviteiten en kleine bedrijven. Ze schrijft ook over gegarandeerde en universele basisinkomensprogramma's in de Verenigde Staten. Lauren heeft ook aandacht besteed aan levensstijl en entertainment, digitale cultuur en meer. Ze heeft een masterdiploma behaald aan de Columbia University Graduate School of Journalism en woont in New York City. Heb je een interessant verhaal te vertellen? Je kunt Lauren bereiken op ledmonds@businessinsider.com of op Signal op ledmonds0.07. Populaire verhalen Netflix wil Disney zijn als het volwassen is Waarom Hollywood deze 17-jarige tot $ 20.000 betaalt om filmtrailers een boost te geven met TikTok-bewerkingen Hier is al het gratis geld waarover Trump sprak over het geven van Amerikanen tijdens zijn tweede termijn – en waar het allemaal staat Een 17-jarige verdiende daarna $ 72.000 zijn e-commercewinsten in aandelen investeert. Dit is waarom hij op de technologie-industrie gokt. Wetgevers lanceren een landelijk experiment met een basisinkomen dat de kosten van een appartement met twee slaapkamers zou dekken. Bijna 30.000 Amerikanen hebben ongeveer $335 miljoen aan basisinkomen ontvangen. Hier zijn 5 afhaalrestaurants. Amerikanen laten verstikkende gezondheidszorgkosten en verdeeldheid zaaiende politiek achter zich en gaan met pensioen in Italië:'Het is de manier waarop ze het leven benaderen'Van 'road-schooling' tot benzine die $500 kost, dit gezin van vier deelt hoe het is om in een Greyhound-bus op zonne-energie te leven

Lees meer Lees minder

Lees verder