Als uw bedrijf fysieke producten verkoopt, weet u waarschijnlijk al hoe belangrijk productverpakkingen zijn. Van het bewaren van uw producten tot het weergeven van belangrijke productdetails tot het beschermen van producten tijdens het transport, verpakkingen hebben tal van praktische doeleinden.
Maar productverpakkingen kunnen meer bijdragen aan uw bedrijf dan alleen het bevatten, uitleggen en beschermen van uw product.
Dus als u bekendheid en affiniteit voor uw merk wilt genereren, is het misschien tijd om binnen de kaders te gaan denken.
Voordat we kunnen praten over het inbouwen van uw merk in uw productverpakking, moeten we 'merk' definiëren. Hoewel veel mensen een merk beschouwen als slechts een logo of een slogan, is het iets gecompliceerder dan dat. Hoewel logo's en slogans een belangrijk onderdeel zijn van uw merkmateriaal, bestaat het merk zelf alleen in de hoofden van uw klanten. Merk bestaat uit de verhalen, herinneringen, gevoelens en associaties die mensen hebben met je bedrijf. U kunt uw merk niet rechtstreeks controleren, maar u kunt wel uw merkinspanningen beheren en beïnvloeden hoe mensen u zien.
Een van de belangrijkste manieren waarop bedrijven de perceptie van klanten sturen, is door middel van merkidentiteit. Merkidentiteit bestaat uit de verschillende visuele en niet-visuele elementen van uw merk, waaronder uw logo, slogan, stem, kleuren, lettertypen en symbolen. Je kunt merkidentiteit zien als de taal die je merk gebruikt om te communiceren wat het doet, waarom het het doet, voor wie het het doet, hoe het het anders doet en waarom mensen erom zouden moeten geven. Ook al heb je geen controle over hoe klanten je zien, je merkidentiteit laat je wel bepalen hoe je jezelf uitbeeldt.
Als het gaat om merkproductverpakkingen, zijn de visuele componenten van uw merkidentiteit - uw visuele merkidentiteit - het belangrijkst. De bouwstenen van visuele identiteit omvatten kleuren, lettertypen, symbolen en afbeeldingen, die op verschillende manieren kunnen worden gebruikt om verschillende merkmiddelen te produceren. Het logo van een merk combineert bijvoorbeeld meestal verschillende elementen van visuele identiteit, waarbij lettertypen, kleuren en symbolen samenkomen om het merk in één oogopslag weer te geven.
Nu u weet welke tools u tot uw beschikking heeft, gaan we eens kijken naar enkele manieren waarop u uw merk kunt gaan inbouwen in het ontwerp van uw productverpakking.
Laten we beginnen met de basisprincipes van merkproductverpakkingen. Hoewel deze basisprincipes u misschien niet al te veel affiniteitspunten met klanten opleveren, zullen ze helpen bij het opbouwen van merkbekendheid. Immers, voordat mensen van je merk kunnen houden, moeten ze het weten. De beste manier om die herkenning op te bouwen, is door simpelweg aspecten van uw merk toe te voegen aan reeds bestaande verpakkingen. Met deze methode kun je verpakkingen die je al bij de hand hebt hergebruiken en gebruiken, zodat er niets verloren gaat als je merkbewuster begint te worden.
Merkstickers zijn een makkie om te bestellen en kunnen eenvoudig op verschillende verpakkingen worden geplakt. Bron:Looka.
Uw logo, kleuren, lettertypen en symbolen kunnen eenvoudig worden toegevoegd aan elke verpakking die u al gebruikt, waardoor uw merk wordt ingebouwd in de productverpakking die al tot uw beschikking staat. Dit kan van alles zijn, van het simpelweg plakken van stickers van uw logo op uw productverpakking, het toevoegen van tissuepapier in uw merkkleuren, het gebruik van een eigen stempel van uw logo op verschillende papieren verpakkingen of het verzegelen van dozen met verpakkingstape waarop uw bedrijfsnaam is gedrukt. In al deze gevallen hoeft u het ontwerp van uw productverpakking niet te heroverwegen, u hoeft alleen iets te kopen om erop te plaatsen.
Als u reeds bestaande productverpakkingen heeft, heeft u de mogelijkheid om uw merk toe te voegen en enige naamsbekendheid te creëren. Voor veel merken is deze decoratieve benadering van merkproductverpakkingen voldoende. Het is een grote stap voorwaarts ten opzichte van een volledig merkloze verpakking, maar het is maar één stap.
Hoewel het plakken, stempelen, toevoegen of plakken van het logo, de symbolen, kleuren of lettertypen van uw merk op een verder eenvoudige productverpakking een geweldige manier is om merkbekendheid op te bouwen, is er meer dat u voor uw merk zou kunnen doen. Om de volgende stap naar merkaffiniteit te zetten, moet je je merk wat meer integreren, met op maat gemaakte productverpakkingen.
Door uw merk rechtstreeks te integreren in het ontwerp van uw productverpakking, creëert u een meer consistente merkervaring voor klanten. Dus als het tijd is om uw volgende productverpakkingsbestelling te plaatsen, maak dan van deze gelegenheid gebruik om het soort consistentie te creëren dat klantenloyaliteit zal winnen.
Op maat bedrukte dozen creëren een meer samenhangende ervaring van uw merk voor klanten. Bron:Looka.
In tegenstelling tot het toevoegen van een logosticker of verpakkingstape met een merk, vereist het aanpassen van uw productverpakking meer diepgaande ontwerpbeslissingen. Met meer mogelijkheden om uw merk te integreren, komen er meer beslissingen over hoe precies u uw merk wilt opnemen. De manier waarop u de visuele identiteit van uw merk in op maat gemaakte verpakkingen verwerkt, zal de indruk die mensen van uw merk krijgen, beïnvloeden. Uw visuele identiteit is de taal die uw merk gebruikt om te communiceren; verschillende arrangementen van de elementen van die taal sturen verschillende berichten.
Nu kan dit allemaal een beetje vaag klinken, dus laten we het hebben over een paar concrete voorbeelden van het soort keuzes dat u gaat maken wanneer u begint met het aanpassen van uw productverpakking.
Uw logo als patroon op tissuepapier opnemen, dozen en papier in verschillende merkkleuren bedrukken, merkafbeeldingen op stickers opnemen - dit zijn allemaal keuzes waarmee u te maken krijgt als u begint met het aanpassen van uw productverpakking. Bron:Looka.
Deze ontwerpkeuzes kunnen zaken omvatten als de plaatsing van uw logo, welke merkkleuren waar worden gebruikt, of u bepaalde productverpakkingselementen merkloos laat, of u uw logo op onverwachte manieren of locaties opneemt, en al het andere dat uw leverancier van productverpakkingen u laat aanpassen . Al deze keuzes over hoe u de visuele identiteit van uw merk in uw productverpakking gebruikt, hebben invloed op de manier waarop mensen uw merk zien. Wanneer u begint met het aanpassen van uw productverpakking, moet u rekening houden met de berichten die uw ontwerpkeuzes mogelijk verzenden en of die berichten aansluiten bij uw merk.
Nu we het hebben over het toevoegen van uw merk aan reeds bestaande verpakkingen en het aanpassen van uw productverpakking, gaan we een stap verder. Voor een volledig geïntegreerde ervaring moet u uw merk rechtstreeks in uw productverpakkingsontwerp inbouwen.
Op dit punt vraag je je misschien af:"Hoe verschilt dit van op maat gemaakte productverpakkingen?" Goede vraag. Productverpakking op maat verandert uw verpakking op visueel niveau. Om uw merk volledig te integreren, moet u uw verpakking wijzigen op de fysieke niveau - van de gebruikte materialen tot de manieren waarop uw verpakking kan worden hergebruikt, tot de vorm en structuur van uw verpakking. Hier is het niet alleen de manier waarop u uw visuele merkidentiteit opneemt die bepaalde merkkenmerken afdwingt, het is de verpakking zelf.
Dit niveau van merkintegratie begint met de materialen waaruit uw verpakking bestaat. Als uw merk futuristisch en strak is, past een glanzende afwerking wellicht beter bij uw productverpakking. Als je een korrelige, organische indruk wilt geven, dan passen matte, getextureerde materialen misschien beter bij je. Een merk dat duurzaamheid voorstaat als een van zijn waarden, zou kunnen overwegen om gerecyclede of recyclebare verpakkingen in zijn productverpakkingen te gebruiken. Cosmeticamerk Lush bewandelt deze weg en gebruikt gerecycled plastic in de verpakking. Om hun milieuvriendelijke waarden echt na te leven, heeft Lush zelfs een programma voor het inruilen van verpakkingen om verdere recycling te bevorderen.
Bron:Lush.com
Het integreren van uw merk in de structuur van uw productverpakking kan ook betekenen dat u een verpakking moet maken die past bij de levensstijl van uw klanten. Millennial-favoriet Glossier doet een beroep op de on-the-go 'Glossier Girl' door hun verpakkingsontwerp. De noppenfolie die wordt gebruikt om de producten tijdens het transport te beschermen, wordt geleverd in de vorm van een reisvriendelijk roze zakje, dat klanten gemakkelijk kunnen hergebruiken als reismake-uptas. De verpakking is zo populair geworden dat Glossier deze ook apart op de site verkoopt.
Door deel uit te maken van het dagelijkse leven van hun klanten - door middel van herbruikbare, op persona gerichte verpakkingen - bouwt Glossier affiniteit op voor zijn merk. Hoe meer klanten uw verpakking zien, hoe groter de kans dat ze aan u denken en hoe belangrijk uw merk voor hen is.
Bron: Glanzer
U kunt uw merk zelfs opnemen in alle dingen die uw productverpakking omringen, en ervaringen creëren die verder gaan dan de doos. Dit kan betekenen dat er een handgeschreven notitie op aangepast briefpapier in elke doos wordt geplaatst, of het toevoegen van merkstickers die klanten kunnen gebruiken om hun aankoop te versieren, of zelfs om de andere zintuigen erbij te betrekken, door snoep of geuren toe te voegen die passen bij de gewenste merkindruk.
Sieradenmerk Mejuri bevat een draagtas met merknaam (die ook dienst doet als schoonmaakdoekje) en een handgeschreven notitie op aangepast briefpapier bij elke bestelling. Bron:Mejuri op Pinterest.
Hoe dieper u de activa en eigenschappen van uw merk integreert in het ontwerp van uw productverpakking, hoe dieper u contact kunt maken met uw klanten.
Als klanten uw logo één keer op een doos zien, herinneren ze zich u misschien. Als ze uw logo op de doos zien, dan uw symbool op het tissuepapier, uw kleuren op de binnenkant van de doos, uw lettertypen bovenaan een handgeschreven notitie en dezelfde geur ruiken die u in uw product gebruikt als ze de doos openen, klanten zullen je niet alleen onthouden, ze zullen je begrijpen.
Het is dit begrip dat een verbinding opbouwt tussen klanten en bedrijven. Met elke mogelijkheid om uw merk te integreren, komt er een kans om een relatie met klanten op te bouwen. Het enige dat u hoeft te doen, is binnen de kaders denken.
De juiste productmix ontwikkelen voor uw kleine bedrijf
Distributie:demystificatie van dit element van de 4 P's
Don't Go Broke:5 manieren om uw zakelijke ideeën te valideren
Blijf op de hoogte van trends door uw productlijn te diversifiëren
Verhoog de omzet van kleine bedrijven met deze op statistieken gebaseerde inzichten
Uw ideeën beschermen
Omgaan met het verlies van een werknemer