Als het gaat om visuele branding, vallen eigenaren van kleine bedrijven vaak ten prooi aan de gedachte dat een geweldig product of een geweldige service met tevreden klanten voldoende is om het bedrijf draaiende te houden. Hoewel het zeker helpt, zal investeren in visuele branding en design het verschil maken wanneer u probeert uw bedrijf te koesteren en te laten groeien.

Bovendien zijn er veel onderzoeken die het belang van visual branding versterken. Volgens Adobe zal 59% een bedrijf verkiezen boven zijn concurrenten op basis van een goed ontwerp , en 45% heeft daardoor meer betaald voor een product of dienst. Een ander onderzoek wees uit dat bedrijven die investeren in design, doorgaans een ROI van 125% op die investering behalen .

Met honderd andere dingen op het bord van een bedrijfseigenaar, kan het overweldigend zijn om alles te begrijpen, laat staan ​​een gestructureerd ontwerpplan rond uw merk te bouwen.

Hieronder hebben we het proces opgedeeld in drie bruikbare stappen die u niet alleen helpen om aan de slag te gaan, maar ook op de lange termijn boeiende, klantvriendelijke visuele branding behouden.

Stap 1:stel een beeldtaal en richtlijnen op

Tenzij u goed thuis bent in grafisch ontwerp, is dit het onderdeel dat u moet uitbesteden. Voordat u op zoek gaat naar een leverancier of freelancer, moet u even de tijd nemen en uw gewenste merkattributen in kaart brengen :hoe stel je je merk voor? Ben je dynamisch en snel? Grillig en etherisch? Betrouwbaar en menselijk? Door gedetailleerde beschrijvingen te schrijven, kunt u precies uitleggen hoe u wilt dat uw merk eruitziet en aanvoelt. Het is ook een goed idee om concrete voorbeelden mee te nemen - maak een moodboard met branding die je leuk vindt.

Nu je weet wat je wilt, is het tijd om een ​​freelancer te zoeken. Vraag uw netwerk om aanbevelingen voor beproefde ontwerpers. Of u kunt ook verschillende websites bekijken met freelance-ontwerpers. Onthoud dat u krijgt waar u voor betaalt:ervaren ontwerpers kosten misschien meer, maar de kans is groter dat u precies krijgt wat u wilt.

Welke activa hebben kleine bedrijven minimaal nodig?

Hoewel er geen pasklaar antwoord is, biedt deze lijst u een raamwerk om mee te werken:

• Uw bedrijfslogo in meerdere formaten :vierkant, horizontaal, negatief (bijv. als je het op een donkere achtergrond wilt plaatsen)
• Richtlijnen: een overzicht van hoe uw merk lettertypen, kleuren, afbeeldingen, enz. gebruikt.
• Marketingmateriaal: de daadwerkelijke activabank hangt af van uw zakelijke en marketingbehoeften, maar u moet minimaal een website-lay-out hebben, aanwezigheid op sociale media en alles wat u in uw dagelijkse werk zou gebruiken, zoals omslagen voor e-mailnieuwsbrieven, brochures , of pdf's, factuursjablonen, visitekaartjes, enzovoort
• Bonus: 63% van de browsesessies vindt plaats op mobiel , dus controleer al uw merkelementen ook op het kleine scherm.

Stap 2:Bouw een harmonieuze aanwezigheid online (en offline!) op

Nu u uw visuele taal tot leven hebt gebracht, is het tijd om deze toe te passen op alles wat uw merk vertegenwoordigt. Ontegenzeggelijk is uw website tegenwoordig het belangrijkste merkvoordeel. De helft van de kleine bedrijven heeft nog steeds geen website wat alarmerend is, aangezien 97% van de consumenten online begint te zoeken voordat ze lokaal kopen. Het is een trend die je niet mag missen, letterlijk.

Het hebben van een visueel aantrekkelijke website met een merk-URL bouwt vertrouwen en merkvoorkeur op en helpt u concurrenten te verslaan. Klanten zullen uw producten en service waarschijnlijk als van hoge kwaliteit beschouwen als de ervaring eromheen onberispelijk is ontworpen. Gelukkig is het vrij eenvoudig en betaalbaar om een aangepaste website te maken vandaag. Bekijk uw opties om een ​​oplossing te vinden die het beste past bij uw websitebehoeften.

Nadat je thuisbasis, de website, in de lucht is, kijk je naar je andere online kanalen. Sociale media zijn vooral krachtig voor kleine bedrijven omdat ze eerder gericht zijn op individuen (u, de bedrijfseigenaar) en lokale gemeenschappen. Het versterken van uw sociale profielen met branded visuals is een winnende combinatie om bedrijven aan te trekken. Zorg ervoor dat elk kanaal er hetzelfde uitziet, van omslagfoto's tot profielfoto's met uw merklogo - zelfs uw Instagram-feed of Pinterest-borden moeten uw visuele stemming volgen.

Als uw bedrijf offline aanwezig is, zoals een fysieke winkel, zorg er dan voor dat het ook op uw merk lijkt. Raambekleding, borden, boodschappentassen, catalogi, posters - zelfs werkkleding - zijn allemaal uitstekende merkopbouwende elementen. Nog iets om over na te denken:link terug naar uw website en sociale kanalen vanuit geschikte winkelitems, omdat dit u zal helpen klanten te behouden door uw merk top-of-mind te houden.

Stap 3:blijf consistent

Tot slot, nu je je merk via alle kanalen hebt gevestigd, ga zo door met het goede werk. Het kan verleidelijk zijn om "gewoon iets gedaan te krijgen" wanneer u nieuwe materialen moet maken of last-minute brochures voor een conferentie moet afdrukken, maar het loont de moeite om uw eigen merkpolitie te zijn. Een goede manier om consistentie te garanderen, is door uw ontwerper of ontwerpbureau uw merkrichtlijnen te laten documenteren, zodat u uw merk gemakkelijk kunt interpreteren voor mensen die er nieuw zijn.

Stap ten slotte af en toe in de huid van uw typische klant:leg uw afgedrukte items naast een computer en lijn uw digitale materialen en sociale media-accounts op uw scherm uit. Het doel is om een ​​visuele indruk te krijgen die prachtig over de activa en kanalen stroomt en het verhaal van uw merk en product vertelt.