Het oktobernummer van Consumer Reports bevat een artikel waarin de deugden van generieke winkelmerkproducten worden geprezen. Terwijl het winkelend publiek gebruikt om kwaliteit op te offeren bij het kiezen van generieke producten, dat is niet langer het geval. Uit het artikel:

Als bezorgdheid over de smaak u ervan heeft weerhouden voedsel van een winkelmerk te proberen, aarzel dan niet langer. In blinde tests vergeleken onze getrainde proevers een groot nationaal merk met een huismerk in 29 voedselcategorieën. Winkel- en nationale merken smaakten 19 keer ongeveer even goed. Vier keer won het winkelmerk; zes keer won het nationale merk.

Met andere woorden:winkelmerken bieden ongeveer dezelfde kwaliteit als nationale merken , maar tegen veel lagere kosten. Hoeveel verlaagd? Consumentenrapporten zegt dat de winkelmerken die ze hebben getest gemiddeld 27 procent minder kosten dan de equivalenten van de bekende merken.

Hoeveel kunt u besparen?

Soms is theorie één ding en werkelijkheid iets anders. Het is leuk dat Consumer Reports kan geweldige aanbiedingen scoren op winkelmerken. Maar zou ik dat kunnen? Vorige week liep ik naar twee plaatselijke supermarkten om mijn eigen onderzoek te doen. Eerst keek ik naar Safeway, waar Kris en ik het vaakst winkelen. Vervolgens liep ik de straat over naar Fred Meyer, een winkel die we meestal proberen te vermijden. (De winkel is enorm groot en de indeling ervan lijkt mij weinig logisch.)

Ik bracht een uur door in elke winkel, dwaalde door de gangpaden, op zoek naar representatieve prijzen voor een verscheidenheid aan artikelen. Ik probeerde willekeurig één item uit elke sectie van de winkel te kiezen. Toen ik klaar was, had ik een lijst met 25 producten waarvoor elke winkel hetzelfde merk droeg en een eigen winkelmerk-equivalent.

De resultaten verrasten mij eigenlijk. Dat kan bespaar veel geld met producten van het winkelmerk – veel meer dan ik vermoedde. Hier zijn de onbewerkte gegevens van mijn onderzoek:

Klik om een grotere afbeelding in een nieuw venster te openen

In de eerste kolom staat het naam-merkartikel dat ik als vergelijkingsbasis heb gebruikt. Ik heb elke winkel twee kolommen gegeven, één voor de prijs van het merkartikel en één voor het generieke artikel. Op elke regel geeft rode tekst de duurste optie aan en groene tekst de minst dure optie.

Hier zijn enkele van deze vergelijkingen nader bekeken:

• Ik heb geen Head and Schouders-shampoo meer. Ik heb vanochtend de fles gewoon weggegooid. Normaal gesproken koop ik echte Head and Schouders bij Safeway, wat mij $ 5,99 kost als het niet in de uitverkoop is. Als ik in plaats daarvan het Fred Meyer-winkelmerk zou kopen, zou ik slechts $ 2,49 betalen – een besparing van bijna 60%! Of nog effectiever:stop met het verspillen van geld en koop babyshampoo tegen roos!
• Bij Safeway kost standaard Charmin tweelaags toiletpapier $ 10,99 voor 12 rollen. Met $ 9,49 is het winkelmerk niet veel goedkoper. Maar als ik naar Fred Meyer de straat zou oversteken, zou ik slechts $ 4,89 betalen voor het winkelmerk. (Eigenlijk halen Kris en ik ons toiletpapier bij Costco, en ik heb geen idee wat we betalen.)
• Honger? Voor $ 2,17 kun je bij Fred Meyer een blikje generieke kippennoedelsoep, een doos generieke zoute crackers en een fles generiek wortelbier kopen. Het kopen van gelijkwaardige merkartikelen bij Safeway kost u $ 6,18 . (Je zou drie van die maaltijden kunnen eten met generiek Fred Meyer-voedsel voor de prijs van één maaltijd van Safeway.)

Je snapt het idee. Het kopen van winkelmerken bij Safeway zou bijna 22% besparen op de artikelen op deze lijst. Bij Fred Meyer kon ik ruim 36% besparen. En winkelmerken van Fred Meyer kosten 44% minder dan bekende merken bij Safeway — zonder de noodzaak van een “loyaliteitskaart”.

Een opmerking over de methodologie: Tijdens het uitvoeren van dit onderzoek stond ik voor een moeilijke keuze. Welke prijs moet ik vermelden? De niet-verkoopprijs voor elk artikel? Of de verkoopprijs? Van de 25 genoemde merkartikelen waren er 15 te koop bij Safeway en 14 te koop bij Fred Meyer. (Er was ook veel overlap in de verkoop.) Bij Safeway waren 20 van de generieke geneesmiddelen te koop; Er waren er 10 te koop bij Fred Meyer. Ik heb ervoor gekozen niet-uitverkoopprijzen te vermelden omdat het onmogelijk is om te weten welke artikelen wanneer in de uitverkoop zijn.

De cijfers doornemen

Ik heb een aantal dingen geleerd van dit project. Ten eerste:we winkelen bij de verkeerde supermarkt . Het kopen van merkproducten bij Safeway is de duurste manier. Op basis van deze lijst zou winkelen bij Fred Meyer ons bijna 12% besparen, zelfs zonder over te stappen op generieke geneesmiddelen.

Ten tweede zijn generieke geneesmiddelen niet altijd een koopje . Bij 10 van de 25 artikelen kostte de generieke Safeway evenveel (of meer! ) dan het naam-merk-equivalent bij Fred Meyer. Aan de andere kant bieden Fred Meyer-winkelmerkartikelen fantastische besparingen, vooral in vergelijking met de merkselecties van Safeway. (De artikelen op deze lijst waren 44% goedkoper!)

Een andere factor waarmee u rekening moet houden, is dat sommige winkels een betere selectie winkelmerken hebben dan andere . Subjectief gezien leek Fred Meyer ongeveer het dubbele van het aantal generieke artikelen te hebben dat Safeway had – en vaak in meerdere maten of varianten. Ze hadden bijvoorbeeld verschillende soorten salsa van het winkelmerk, terwijl de selectie van Safeway beperkter was. In beide winkels waren de generieke geneesmiddelen over het algemeen basisartikelen:rijst, toiletpapier, tomatensaus, enz.

Conclusies

“We zouden meer generieke geneesmiddelen moeten kopen”, zei ik tegen Kris nadat ik mijn gegevens had verzameld.

“We kopen generieke geneesmiddelen”, zei ze.

"Doen we dat? Zoals wat?"

‘…’ zei ze (wat voor een keer bewees dat Kris dat niet is altijd gelijk!).

Hoewel Kris en ik veel dingen doen om geld te besparen, kopen we eigenlijk niet veel winkelmerken. Wij zijn niet tegen voor hen – we houden ons gewoon aan merken die we vertrouwen. Deze merkentrouw kost ons geld. Hier ziet u hoe Consumentenrapporten zet het in het artikel dat mijn onderzoek inspireerde:"Overstappen op winkelmerken kan een pijnloze manier zijn om uw boodschappenrekening te verlagen." Ze hebben gelijk.

Nadat ik dit experiment heb uitgevoerd, besef ik dat er vier belangrijke stappen zijn om veel geld te besparen op boodschappen. Bovenal kunnen deze acties gezinnen in moeilijkheden helpen de kosten te verlagen:

1. Verbouw de producten die je maar kunt. Hoe meer u groeit, hoe meer u bespaart.
2. Koop waar mogelijk winkelmerken.
3. Doe voor al het andere je best om artikelen alleen te kopen als ze in de uitverkoop zijn. (Dit kan betekenen dat u een prijslijst voor levensmiddelen moet opstellen.)
4. Leer kortingsbonnen knippen, vooral voor bewerkte voedingsmiddelen.

Deze oefening was op een andere manier een eye-opener. Ik ontdekte dat winkelen bij Safeway ons geld kost. Als de gegevens hier representatief zijn, zou de overstap naar Fred Meyer ons meer dan 10% op onze boodschappenrekening kunnen besparen. Dat is genoeg om ons één keer per maand extra uit eten te laten gaan. Of het is meer geld dat we kunnen sparen voor onze reis naar Frankrijk volgend jaar.

Kris en ik zijn allebei huiverig om van Safeway naar Fred Meyer over te stappen – zoals ik al zei, deze beslissing houdt meer in dan alleen de prijs – maar ik vermoed dat als we het een kans geven, we manieren zullen vinden om met de ergernissen van Fred Meyer om te gaan en daarbij geld te besparen.