In een tijd waarin iedereen met een internetverbinding en de juiste inhoud een miljoenenpubliek kan bereiken, personal branding is officieel een prioriteit.
Maar zelfs als je niet de volgende grote influencer wilt zijn, is je persoonlijke merk nog steeds belangrijk.
Als je bedenkt dat 70% van de werkgevers onderzoekskandidaten op sociale netwerksites en 92% van de mensen vertrouw persoonlijke aanbevelingen boven andere vormen van marketing, het bouwen van uw merk is misschien wel de carrièreboost je nodig hebt.
Of je nu sceptisch bent over de waarde van zelf branding , niet zeker weet hoe u zelf moet beginnen met branding, of al begonnen bent met het online bouwen van uw merk, er valt veel te leren over hoe u uw persoonlijke merk goed kunt krijgen. Daarom hebben we een paar tips samengesteld om u te helpen een merk te creëren dat bij u past. Klaar? Laten we gaan!
Laten we om te beginnen een paar dingen ophelderen over wat personal branding wel en niet is.
Personal branding is niet gewoon non-stop over jezelf praten. Zoals een bedrijf brandmerken , personal branding gaat meer over uw publiek dan over u.
Wat zelf branding betekent, is het vinden van de juiste berichten, materialen en media om de mensen te betrekken die u wilt bereiken.
Of dat publiek nu klanten voor uw bijzaak, andere leden van uw branche of bedrijven in uw vakgebied zijn, bepaalt wat voor soort inhoud u moet maken om met hen in contact te komen. Door een effectief persoonlijk merk op te bouwen, kunt u die connectie benutten om meer verkopen, thought leadership-plaatsingen en vacatures te realiseren.
Simpel gezegd, omdat de sleutel om herinnerd te worden consistent is. Zie het zo:als mensen zich een advertentie slechts 50% van de tijd kunnen herinneren Hoe groot is de kans dat ze je zich herinneren, 24 uur nadat je het hebt gezien?
Deregel van 7 in marketing zegt dat consumenten een advertentie zeven keer moeten zien voordat ze hem kunnen onthouden. Hoe consistenter u bent met de berichten en materialen van uw persoonlijke merk, hoe groter de kans dat uw publiek u zal onthouden. Als je overal aanwezig bent, is het voor mensen moeilijker om een samenhangende indruk te krijgen van wie je bent (en waarom ze erom zouden moeten geven).
Voordat u materialen en berichten voor uw merkinhoud kunt gaan uitwerken, moet u een beetje aan zelfreflectie doen, met een persoonlijk merkstatement.
Wanneer bedrijven zichzelf brandmerken, creëren ze drie kernprincipes die als basis dienen voor hun merkidentiteit:visie, missie en waarden. Hetzelfde geldt voor wanneer je jezelf brandt.
Visie is jouw ‘wat’. Vraag jezelf af, wat is het grote doel dat je wilt bereiken in het leven. AI toegankelijk maken? Mensen aan het lachen maken? Wereldvrede creëren? Daar is je visie.
Hoewel het hebben van een allesomvattende visie inspirerend kan zijn, is het niet altijd praktisch. Dat is waar uw missie van pas komt. Uw missie is hoe u uw visie gaat verwezenlijken. Meestal houdt je missie direct verband met je carrière, maar je drukte of hobby kan net zo belangrijk zijn.
Waarden zijn jouw waarom. Het zijn de kernovertuigingen die je 's ochtends uit bed slepen om aan je missie en visie te werken. Neem hier de tijd voor - de dingen die ons echt motiveren zijn niet altijd duidelijk (vraag het maar aan een psycholoog).
Door deze drie samen te brengen in een persoonlijk merkstatement dat uw missie, visie en waarden vastlegt, krijgt u de basis voor uw kernboodschappen. Het zijn deze kernboodschappen die u kunt gebruiken in posts op sociale media, klantenbereik, thought leadership, uw persoonlijke website, sollicitatiegesprekken, projecten op het werk en al het andere dat u zou kunnen doen.
Om filosofisch te worden over dit onderdeel van personal branding, moet je eerst jezelf leren kennen als je wilt dat anderen je leren kennen.
Na een beetje zelfreflectie, is het tijd om te beginnen met plannen. Er zijn veel componenten die nodig zijn om een samenhangende merkstrategie te creëren, maar we gaan ons concentreren op deze vijf:doel, publiek, berichten, kanalen en inhoud.
Uw personal branding-strategie moet beginnen met een doel. Wat wil je bereiken? Waarom ga je door het proces van het samenstellen van een persoonlijk merk? Bedenk wat u echt met uw persoonlijke merk wilt doen:of dat nu een branche-influencer wordt, uw bedrijf laat groeien, uw carrièrepad een andere wending geeft of gewoon klaar blijft voor recruiters.
Als je eenmaal weet wat je uit je persoonlijke merk wilt halen, begin dan na te denken over wie de beste doelgroep is om je te helpen dit doel te bereiken. Als je niet zeker weet wie je probeert te bereiken, weet je ook niet hoe je berichten moet maken die hen aanspreken.
Je moet hier gericht zijn. Hoe groter je ook zou kunnen zien, de opkomst van micro-influencers heeft ons geleerd dat een kleiner, actiever publiek juist beter kan zijn voor merken.
Dat brengt ons bij de volgende stap:als je eenmaal je doel en je publiek kent, is het tijd om te beslissen wat je gaat zeggen. Uw merkboodschap zal voornamelijk gebaseerd zijn op uw missie, visie en waarden, maar deze moet worden afgestemd op uw doelen en doelgroep.
Merken zijn gebouwd met hun publiek:creëer berichten die de jouwe aanspreken.
Als u een paar kernideeën heeft die u kunt gebruiken om uw betrokkenheidsinspanningen te sturen, blijft uw merk gefocust op wie u bent en wat uw publiek wil. Door beide op elkaar af te stemmen, ontvangt uw publiek iets van waarde, terwijl het u helpt om dichter bij uw doelen te komen.
Vervolgens moet u de juiste kanalen kiezen om uw persoonlijke merk te promoten. Deze kanalen zullen gebaseerd zijn op een combinatie van alles wat we zojuist hebben besproken. Waar je doelen, doelgroep en berichten samenkomen, is waar je je ideale kanaal vindt.
Naast een plek waar mensen hun vakantiefoto's, politieke meningen en kritiek op de popcultuur kunnen delen, bieden sociale media mensen ook een plek om hun merken op te bouwen. Met meer dan 3 miljard sociale media gebruikers die actief zijn in 2019, is het redelijk om te zeggen dat er voor alles een publiek is, hoe niche ook.
Grote sociale netwerksites zoals LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter en YouTube zijn de gebruikelijke verdachten, maar daar stopt de zoektocht niet. Andere sites zoals Medium, Vimeo, Reddit, Tumblr, Pinterest en Myspace (ja, het bestaat nog steeds), zijn misschien niet top of mind, maar afhankelijk van je publiek en boodschap kunnen ze nog meer impact hebben voor het bouwen van je persoonlijke merk.
Maar beperk je niet alleen tot sociale media. Het bouwen van een website of het maken van een nieuwsbrief voor uw merk kan u helpen buiten de grenzen van sites van derden te groeien. Het biedt u ook online onroerend goed dat u echt kunt bezitten, buiten elk sociaal netwerk om.
Last but not least moet ook rekening worden gehouden met het type inhoud dat u voor dat kanaal maakt. Als u video op de een of andere manier overweegt als onderdeel van uw persoonlijke merkstrategie, wat u zou moeten zijn —kijk naar de video-hosting- of linkmogelijkheden van verschillende kanalen.
Verschillende kanalen hebben ook verschillende afbeeldingsvereisten, limieten voor tekstlengte en andere beperkingen. Terwijl u uw materialen bouwt, moet u ze ontwerpen met de door u gekozen kanalen in gedachten om ervoor te zorgen dat ze er altijd op hun best uitzien.
Als dit allemaal klinkt als veel om over na te denken, dan is dat omdat het zo is. Maar hoe meer werk u steekt in het creëren van een gerichte personal branding-strategie, hoe groter de kans dat u het publiek dat u wilt bereiken daadwerkelijk aanspreekt.
Nu we het hebben gehad over het vinden van uw merk en uw strategie, is het tijd om eropuit te gaan en uw merk in de wereld te brengen. Door voor jezelf een merkidentiteit op te bouwen, kun je beginnen met het opbouwen van herkenning door herhaling. Hoe meer u zich concentreert op het herhalen van de belangrijkste boodschappen en beelden van uw merkidentiteit, hoe gemakkelijker het zal zijn voor uw publiek om u te onthouden.
Als je kijkt naar succesvolle voorbeelden van personal branding, zoals Neil Patel of Kylie Jenner - je zult een samenhangende look en feel opmerken aan de inhoud die ze produceren. Of het nu de kenmerkende sinaasappel van Neil is of de altijd aanwezige pruillip van Kylie, het hebben van een gedefinieerde merkidentiteit maakt hun berichten uniek. Die consistentie maakt hun berichten ook in één oogopslag herkenbaar - iets van onschatbare waarde op de oneindige feed van sociale media.
Of je nu blogt op je persoonlijke website, een artikel op LinkedIn plaatst of een bericht voor Instagram maakt, als je deze merkelementen consequent gebruikt, kun je je onderscheiden van alle andere inhoud die je publiek elke dag online ziet.
Nu je weet hoe je jezelf moet brandmerken, is het tijd om het harde werk te gaan doen om het ook echt te doen. Maar terwijl u uw merk opbouwt, is er één ding dat u in gedachten moet houden:uw merk zal niet statisch zijn, want dat bent u ook niet.
Naarmate je groeit en je doelen veranderen, zullen je berichten, materialen en media dat ook doen. Om u en uw persoonlijke merk te helpen uw volledige potentieel te bereiken, moet u bereid zijn om dit proces ongeveer één keer per jaar opnieuw te bezoeken - om een persoonlijk merk te creëren dat net zo dynamisch is als u.
Hoe kom je erachter of een cheque die je per post hebt ontvangen legitiem is?
De waarde van persoonlijke eigendommen berekenen
Hoe weet u dat u in de 'Rode Zone' met pensioen gaat
Het envelopbudget:hoe u het voor u kunt laten werken
Hoe de maatregelen van de Fed u beïnvloeden
Wat is een authentiek merk en hoe kun je dat zijn?
Hoe u uzelf kunt motiveren:zelfs als u er geen zin in heeft