Crowdfunding is wanneer bedrijven, organisaties of individuen een bedrijf financieren zonder traditionele middelen met kleine donaties van veel mensen. Door de nodige cashflow-boost te krijgen, kunnen deze ondernemingen van de grond komen of nieuwe projecten lanceren. De meeste van deze campagnes vinden plaats via internetplatforms, hebben tijdschema's voor wanneer geld kan worden ingezameld en maken specifieke monetaire doelen bekend.
Hoewel er vier soorten crowdfunding zijn, ontvangt elk geld van geïnteresseerde donoren. Hier is een overzicht van elk:
Er zijn veel online crowdfundingplatforms die u kunt gebruiken om uw bedrijf te starten. Hier zijn vier van de beste crowdfundingsites die u kunt gebruiken om uw bedrijf te laten groeien.
Kickstarter is een op beloningen gebaseerd donatieplatform dat bedrijven helpt geld in te zamelen sinds 2009. Het is gebruikt om meer dan $ 5 miljard op te halen voor meer dan 182.000 projecten. Een deel van wat Kickstarter zo succesvol maakt, is hoe eenvoudig de site te gebruiken is. U stelt een geldelijk doel in en de hoeveelheid tijd die u wilt bereiken, en vertelt het verhaal van uw campagne. Vervolgens deel je je project met de community in de hoop donateurs te vinden.
GoFundMe is een op donaties gebaseerd crowdfundingbedrijf en hoewel het beroemd wordt gebruikt voor meer liefdadigheidsinitiatieven, kunnen bedrijven ook profiteren van het platform. Dit is een geweldige optie voor non-profitorganisaties en bedrijven die op service gebaseerde initiatieven hebben. Statistisch gezien wordt 1 op de 10 campagnes volledig gefinancierd op de site.
LendingClub is een op schulden gebaseerde crowdfundingsite omdat het een P2P-leenplatform is. Het biedt tot $ 40.000 aan persoonlijke leningen en tot $ 500.000 aan financiering voor kleine bedrijven. Elke leentermijn is drie of vijf jaar. Om in aanmerking te komen, moet uw bedrijf ten minste een jaar actief zijn geweest, moet de aanvrager ten minste 20% van het bedrijf bezitten en moet het een jaarlijkse omzet van $ 50.000 hebben.
Indiegogo is een op beloningen gebaseerd platform dat twee soorten financiering biedt. Met vaste financiering kun je een doel stellen voor een bepaald bedrag, en als je je doel niet bereikt, wordt al het geld teruggegeven aan donateurs. Flexibele financiering is wanneer u op zoek bent naar een hoeveelheid geldelijke ondersteuning, die u allemaal kunt behouden, of u nu uw doel bereikt of niet.
Noot van de redactie:op zoek naar de juiste lening voor uw bedrijf? Vul de onderstaande vragenlijst in zodat onze leverancierspartners contact met u opnemen over uw behoeften.
De meeste crowdfundingsites hebben specifieke regels. Kickstarter staat bijvoorbeeld geen equity crowdfunding toe en heeft een lijst met verboden items die je niet in je project mag opnemen. Het is verstandig om deze regels goed door te lezen voordat u een platform kiest, zodat u uw campagne niet hoeft te stoppen voordat deze zelfs maar van start gaat.
Als u de regels negeert en in uw crowdfunding-campagne springt, daalt de kans op succes. U moet de verschillende crowdfundingsites goed onderzoeken, zodat u begrijpt welk platform het beste werkt voor uw bedrijf.
Veel mensen gaan ervan uit dat crowdfunding een gemakkelijke of gratis manier is om geld te verdienen, maar het vergt veel inspanning om een project op te zetten dat donateurs als een waardevolle dienst zullen beschouwen. Succes is niet gegarandeerd en naarmate crowdfunding steeds populairder wordt, zijn donateurs slimmer geworden in de projecten die ze ondersteunen.
"Crowdfunding werkt voor alle soorten bedrijven in alle verschillende stadia, maar de bedrijven met de meest succesvolle campagnes hebben meestal de grootste en meest betrokken gemeenschappen achter zich - meestal van klanten of gebruikers of andere supporters van hun missie", zegt Kendrick Nguyen. , CEO en mede-oprichter van crowdfundingplatform Republic.
Het genereren van dit soort brede steun kan een uitdaging zijn. Het vergt een sterke marketinginspanning, betrouwbare oprichters en een kwaliteitsproduct. Volgens Ryan Sim, directeur en mede-oprichter van We The People - een bedrijf dat alleen producten met crowdfunding verkoopt - zijn de uitdagingen van crowdfunding groot. Hij somde vijf belangrijke uitdagingen op die op beloning gebaseerde crowdfunding-campagnes teisteren:
"Het is belangrijk op te merken dat deze uitdagingen slechts het begin zijn van de obstakels die moeten worden overwogen bij het maken van een crowdfunding-campagne", zei Sim. "Naast de typische uitdagingen, heeft elke maker zijn eigen uitdagingen die heel uniek zijn voor zijn of haar bedrijf."
Er doen zich ook andere uitdagingen voor bij aandelencrowdfunding. Volgens Connor Young, oprichter en CEO van Ample Foods, vereist equity crowdfunding meer nadruk op het opleiden van potentiële investeerders die niet per se een investeringsachtergrond hebben.
"We zijn allemaal zo gewend om producten online te kopen, dus investeren in een reguliere crowdfunding-campagne is vrij eenvoudig", zegt Young. "Je zegt gewoon:" Oh, oké, ik koop in feite een product voor dat nog niet bestaat, en ik ga het binnen zes tot twaalf maanden krijgen. "Dat is vrij gemakkelijk te begrijpen. Maar voor iemand die niet echt gewend is om in bedrijven te investeren – ze zijn geen typische angel-investeerder – heeft equity crowdfunding natuurlijk meer weerstand.”
[Op zoek naar een alternatieve lening voor kleine bedrijven
Investeerders hebben veel te winnen door hun geld in crowdfundingcampagnes te steken.
Er is geen pasklare benadering voor crowdfunding, maar er zijn drie belangrijke plaatsen om te beginnen op weg naar succes met crowdfunding.
Young benadrukte hoe belangrijk het is om gedurende het hele proces transparant te zijn met donateurs, zelfs nadat de campagne is afgelopen. Hij legde uit dat bijna elke productlancering vertragingen ondervindt, dus je moet verwachten dat dingen fout gaan en eerlijk en transparant reageren.
"Veel ervan is gewoon 'heb je goede communicatie met je donateurs, zelfs als er iets misgaat?'" zei Young.
Tegen het einde van de campagne is het vaak goed om de community op de hoogte te houden en uit te leggen waar u de volgende keer te bereiken bent en of u van plan bent de focus te verleggen naar reserveringen via uw eigen website.
Wees niet verlegen om uw donateurs op de hoogte te houden zodra de campagne is afgelopen. Een succesvolle crowdfundingcampagne draait om het onderhouden van relaties met supporters.
Een goede hoeveelheid marketingmateriaal zal uw campagne helpen opvallen.
"Het gaat net zo goed om het maken van een emotionele band met iemand als om het daadwerkelijk uitleggen wat het product is," zei Young. "Een van de echt grote redenen waarom iemand in de eerste plaats in Ample investeerde, was simpelweg omdat ze dachten dat ik een authentieke man was en dat ik er echt om gaf en gepassioneerd over was."
Met nieuwe crowdfunding-campagnes die dagelijks worden gelanceerd, is het belangrijk om uw campagne te laten opvallen tussen de andere. Het creëren van sterk marketingmateriaal en het verspreiden van de campagne via uw netwerk zijn meestal de beste manieren om erkenning te krijgen. Ample gebruikte een korte video om haar product uit te leggen tijdens haar eerste crowdfundingcampagne.
Voor de beste crowdfundingresultaten bereidt u zich voor op de campagne voordat u deze lanceert. Vertel uw familie en vrienden dat u de campagne gaat lanceren. Wees voorafgaand aan de lancering actief op uw persoonlijke en zakelijke sociale media-accounts. Geef potentiële donateurs alle kans om je te vinden.
Het maken van het juiste marketingmateriaal kost ook tijd. Probeer niet de dag voordat de campagne begint een educatieve video te filmen; geef jezelf de tijd om het goed te doen. Als je een paar extra weken nodig hebt om een plan te ontwikkelen en opwinding rond de campagne op te bouwen, kun je je crowdfundingdoel bereiken.
Niet alle projecten slagen. Weinigen van hen krijgen zelfs maar aanzienlijke financieringsniveaus.
Veel projecten met uitstekende ideeën mislukken, terwijl andere met een eenvoudig uitgangspunt alle verwachtingen overtreffen. Crowdfundingprojecten hebben de neiging om een virale groeimethode te volgen en zijn als zodanig behoorlijk onvoorspelbaar zonder de juiste marketing.
"Een van mijn favoriete investeringscampagnes op [Republic] tot nu toe was RadioPublic," zei Nguyen. “Ze zijn een beetje zoals SoundCloud voor podcasts en hebben investeerders zoals The New York Times, het moederbedrijf van WordPress en de Bose Corporation. Ze haalden iets minder dan $ 150.000 op van enkele van hun meest gepassioneerde gebruikers en luisteraars. Voor mij is hun traject vergelijkbaar met dat van Gimlet Media - ze voerden in 2014 een crowdfunding-campagne van $ 200.000 aan aandelen en werden deze maand net overgenomen door Spotify."
Een ander bedrijf dat een succesvolle campagne voerde, is Peak Design, dat zich ten doel had gesteld om $ 500.000 op Kickstarter in te zamelen voor zijn Travel Tripod-product. De campagne duurde 56 dagen en had 27.168 donateurs, wat $ 12,1 miljoen opleverde.
Zodra je crowdfundingcampagne is afgelopen, gebeurt er een van de volgende drie dingen:
Hoewel crowdfunding het succes van een project of de levensduur van een bedrijf niet garandeert, helpt het veel ondernemers om zakelijke ervaring op te doen en relaties op te bouwen voor andere kansen.
Crowdfunding is het inzamelen van geld van een groep donateurs in een poging om kapitaal aan te trekken. Crowdfundingbronnen kunnen mensen zijn die interesse hebben in uw bedrijf:vrienden, familieleden, investeringsgroepen en persoonlijke investeerders. Het doel is om een grote groep aan te trekken voor uw investering om het kapitaal aan te trekken dat u nodig heeft voor uw zakelijke onderneming. Crowdfunding vindt meestal online plaats via speciale platforms.
Donatie crowdfunding vereist niet dat de ontvanger het geld terugbetaalt. Dit type is meestal meer gericht op liefdadigheidsinstellingen en non-profitorganisaties. Vrienden en familieleden verwachten waarschijnlijk geen teruggave van hun geld. Op schulden gebaseerde donaties omvatten geld dat is toegezegd door geldschieters, dat is een lening die u met rente moet terugbetalen. Met op beloningen gebaseerde crowdfunding worden tastbare items, zoals gratis producten, gegeven aan personen die geld geven om u te helpen uw bedrijf te starten. U kunt uw beloningen structureren op basis van de grootte van de donatie. Bij equity crowdfunding ontvangen deelnemers een financiële beloning voor hun investering door aandelen van uw bedrijf te bezitten.
Er zijn zowel voor- als nadelen aan het aantrekken van kapitaal via crowdfunding. Dit zijn de voordelen van het gebruik van de strategie:
De volgende zijn nadelen waarmee u rekening moet houden voordat u een crowdfunding-onderneming start:
Bennett Conlin en Ryan Goodrich hebben bijgedragen aan de rapportage en het schrijven in dit artikel. Er zijn enkele broninterviews afgenomen voor een eerdere versie van dit artikel.