Waarom is online video zo’n populaire marketingtool? Het is effectief voor bedrijven en ook consumenten zijn er dol op. Als die twee redenen niet genoeg zijn om uw bedrijf op de kar van videomarketing te krijgen, heeft een nieuwe enquête er nog veel meer.

The State of Video Marketing hield in 2018 een enquête onder twee groepen - marketeers en consumenten - om erachter te komen wat zij van videomarketing vinden.

Hier is een nadere blik op de resultaten en wat ze betekenen voor kleine bedrijven.

Elk bedrijf doet het

Meer dan acht op de tien bedrijven (81 procent) gebruiken online video voor marketingdoeleinden, vergeleken met 63 procent vorig jaar. Bovendien is maar liefst 99 procent van de bedrijven die videomarketing gebruiken van plan om het in 2018 vol te houden - en bijna tweederde van degenen die niet met video op de markt komen, zegt dat ze dit jaar zullen beginnen.

Marketing met videowerken

Marketeers in het onderzoek zeggen dat ze online videomarketing voor een breed scala aan doeleinden gebruiken. Het aantrekken van meer bezoekers naar hun websites en het verhogen van de tijd die ze op de site doorbrengen, zijn de belangrijkste redenen; marketeers hopen echter ook prospects te informeren over hun producten of diensten.

Online videomarketing lijkt goed werk te leveren om al deze doelen te bereiken, en meer:

• 97 procent van de bedrijven in de enquête zegt dat online video gebruikers helpt hun producten of services beter te begrijpen.
• 76 procent zegt dat het hen helpt meer verkeer naar hun websites te krijgen.
• 80 procent zegt dat video ervoor zorgt dat bezoekers langer op hun website blijven.
• 76 procent zegt dat online video de verkoop helpt verhogen.
• 47 procent zegt dat het het aantal vragen van klantenondersteuning dat het bedrijf krijgt, vermindert.

Consumenten kunnen instaan ​​voor de effectiviteit van online video:meer dan acht op de tien ondervraagde consumenten hebben een aankoop gedaan vanwege een video. Hoewel video vaak een startpunt is voor consumenten die onderzoek doen naar aankoopopties, werkt het ook als een 'omslagpunt' dat hen helpt beslissen om de trekker over te halen.

Consumenten kunnen geen genoeg krijgen van online video

Als het gaat om online videomarketing, kunnen consumenten er geen genoeg van krijgen. Maar liefst 95 procent van de consumenten in het onderzoek heeft een 'uitlegvideo' bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst. En 72 procent kijkt liever een video over een product of dienst dan erover te lezen.

Je zou kunnen denken dat video's die door bedrijven worden gepost voor marketingdoeleinden niet dezelfde interesse zouden wekken als video's die door vrienden en familie worden gedeeld. Niet waar:ongeveer 85 procent van de consumenten in het onderzoek zegt dat ze graag meer willen zien video van bedrijven in 2018 en 83 procent deelt bedrijfsvideo's met hun vrienden en andere connecties.

Waar online video's de meeste weergaven krijgen

Het is niet verrassend dat YouTube het meest populaire kanaal voor online videomarketing is onder bedrijven in de enquête en ook het meest effectieve. Ongeveer 87 procent van de respondenten verkoopt op YouTube en 90 procent van hen zegt dat het effectief is.

Maar misschien hoef je je nu geen zorgen te maken over Snapchat. Slechts 11 procent van de bedrijven in het onderzoek gebruikt Snapchat ooit voor videomarketing, en slechts 27 procent zegt dat het effectief was. Geen wonder dat slechts 9 procent van de bedrijven van plan is Snapchat te gebruiken voor videomarketing in 2018.

Nieuwe marketingmogelijkheden voor online video

Als je al online video's op YouTube deelt, waar moet je dan anders heen? Hier zijn drie gebieden die mogelijkheden bieden voor online videomarketing:

• LinkedIn :Minder dan 40 procent van de marketeers deelt momenteel video-inhoud op LinkedIn, maar driekwart van hen zegt dat het effectief is. Met 55 procent van de respondenten die van plan zijn om LinkedIn voor video in 2018 voort te zetten of te gaan gebruiken, is er nog steeds ruimte om uw stempel te drukken.
• Facebook Live :Ongeveer een derde (34 procent) van de bedrijven in het onderzoek gebruikt Facebook Live voor marketing en 81 procent van hen zegt dat het voor hen werkt. Een gemakkelijke manier om aan de slag te gaan, is door Facebook Live-video's te delen van een conferentie die u bijwoont of een evenement in uw bedrijf.
• Webinars :Minder dan de helft (44 procent) van de ondervraagde bedrijven heeft een webinar georganiseerd of deelgenomen aan een webinar, maar van degenen die dat wel hebben gedaan, zegt 87 procent dat webinars een effectief marketinginstrument zijn. Het ontwikkelen van een webinar klinkt misschien ingewikkeld, maar je kunt het gemakkelijker maken door samen te werken met een ander bedrijf om er een samen te stellen.

De gemiddelde consument in het onderzoek besteedt meer dan anderhalf uur per dag aan het kijken naar online video. Het is duidelijk dat de markt nog lang niet verzadigd is, waardoor 2018 een geweldig jaar is om je stempel te drukken op video.