Als het gaat om het uitwerken van hun digitale marketingstrategie, hebben veel bedrijfseigenaren de neiging om Search Engine Optimization door elkaar te halen. (SEO) met Zoekmachine Marketing (SEM). De verwarring is begrijpelijk, maar het is belangrijk om te onthouden dat er een groot verschil is tussen de twee.
Hoewel SEO en SEM twee verschillende benaderingen zijn om de kracht van zoekmachines te gebruiken om bezoekers naar uw website te trekken, zijn ze nauw met elkaar verbonden omdat ze eigenlijk hand in hand werken. SEO richt zich op het organisch opbouwen van websiteverkeer, terwijl SEM zich richt op het direct leveren van websiteverkeer via betaalde plaatsingen.
Als het om zoekmachines gaat, is Google natuurlijk de olifant in de kamer. Het is een behoorlijk grote olifant. Vanaf 2019 bezit Google 92,95% van alle zoekopdrachten op internet. Dat komt overeen met ongeveer 63.000 zoekopdrachten per seconde , dus als we het hebben over SEO en SEM, hebben we het eigenlijk over Google-optimalisatie en Google-marketing. Ongeacht op welke zoekmachine u zich richt, uw SEO- en SEM-strategieën moeten zich echter richten op de best practices van Google als u verkeer wilt.
Dus, hoe werken SEO en SEM? Google heeft een hele lijst met criteria die merken willen gebruiken om organisch te ranken, en het gaat meestal om plaatsing van zoekwoorden. In de oude dagen van het web kon je "keyword stuff" door gewoon een aantal relevante zoekwoorden aan een bepaalde pagina toe te voegen en de letterkleur te veranderen in de kleur van je pagina (wit in de meeste gevallen) om keyword love van Google te krijgen. Die dagen zijn voorbij. Het algoritme van Google is nu behoorlijk geavanceerd, dus je moet 'white hat'-technieken gebruiken als je in de gunst van Google wilt blijven.
On-page SEO zou eigenlijk "on-site" SEO moeten worden genoemd, omdat het verwijst naar de SEO-tactieken die u op uw website zult gebruiken. Voor on-page SEO is het een goed idee om voor elk van uw pagina's een "focuszoekwoord" te ontwikkelen. 'Trefwoord' is hier een beetje een verkeerde benaming, want wat u echt wilt gebruiken, is een specifieke sleutelzin dat is uniek voor die pagina. Google vindt het prettig als elk van uw pagina's zijn eigen sleutelzin heeft, omdat het het algoritme helpt duidelijk te identificeren waar het verkeer naartoe moet worden gestuurd en het eventuele verwarring voor de webcrawler van Google vermindert. U wilt er zeker van zijn dat u de zin opneemt in uw kop, uw subkoppen, de eerste alinea van uw artikel of pagina en in de meta-informatie (inclusief de metatitel, de metabeschrijving en de metadata op afbeeldingen, enz. .). Hoewel er veel meer komt kijken bij on-page SEO (zoals het halen van een minimaal aantal woorden van 300 woorden voor alle artikelen, het installeren van een SSL-certificaat en het afwijzen van backlinks met spam), is het plaatsen van zoekwoorden het belangrijkste.
Een andere organische rankingfactor die Google prioriteit geeft, zijn backlinks naar uw website. Dit zijn links naar uw inhoud van andere pagina's (vandaar de term "off-page" SEO). Wanneer iemand naar uw site linkt, vertelt dit Google dat uw inhoud belangrijk en relevant is, en dat dit de waarde ervan voor andere gebruikers vergroot. Google promoot graag waardevolle, gebruiksvriendelijke inhoud. Het verkrijgen van backlinks is echter niet eenvoudig. De beste manier om dit te doen is door deel te nemen aan digitale gesprekken op internet en (heel belangrijk) door te linken naar andere pagina's in uw eigen inhoud. Bied reacties op blogposts en posts op sociale media en betrek andere website-eigenaren rechtstreeks. Grijp de kans om een gastblog te maken of een externe blog te starten op sociale-mediasites zoals LinkedIn of Medium, en link naar de inhoud op uw website. Hoe meer u betrokken bent, hoe meer u uw aanwezigheid op het web verbetert en Google laat opvallen.
Bekijk dit SCORE-artikel over de basisprincipes van SEO voor meer informatie over hoe u uw site kunt optimaliseren voor zoeken.
SEM, ook wel betaald zoeken genoemd, is iets complexer omdat het gaat om doelgroeptargeting en planning en biedingen op zoekwoorden. Zoekwoordonderzoek is een groot onderdeel van SEO en SEM, en de tool voor het plannen van zoekwoorden van Google kan u helpen te bepalen welke zoekwoorden u moet gebruiken. De tool geeft u eigenlijk een biedingsbereik, zodat u kunt bepalen welke zoekwoorden meer kosten (hint:bredere termen zijn bijna altijd duurder) en het geeft u zoekwoordgerelateerde trends en prognoses.
Het is vermeldenswaard dat long-tail-zoekwoorden niet alleen minder duur zijn dan de bredere termen waarop u in eerste instantie in de verleiding zou kunnen komen; ze bieden ook veel meer waarde, omdat ze doorgaans een hogere gebruikersintentie en -focus laten zien. Longtail-zoekwoorden worden doorgaans gedefinieerd als elke zoekterm die groter is dan drie woorden. Dus als u zich bijvoorbeeld richt op mensen die kantoormeubilair in uw winkel willen kopen, zullen uw resultaten beter zijn als u ervoor kiest om 'massief houten kantoormeubilair bij mij in de buurt' te targeten in plaats van alleen 'kantoormeubilair'. Met dit niveau van zoekwoordspecificiteit kunt u uw doelgroep beperken tot mensen in uw regio die op zoek zijn naar het specifieke soort kantoormeubilair dat u verkoopt. Op deze manier, wanneer de zoekmachine verkeer naar uw pagina leidt, weet u dat uw bezoekers geprekwalificeerd zijn en meer bereid om deel te nemen dan gewone websurfers. Long-tail zoekwoorden zijn dus goedkoper en effectiever! Wie vindt dat niet leuk?
Zodra u een lijst met zoekwoorden heeft ontwikkeld die geschikt zijn voor uw merk, kunt u doelgroepen gaan maken die u wilt targeten.
Met Google en andere zoekmachines kunt u doelgroepen maken om te targeten met behulp van een doelgroepmanager. U kunt lijsten met klanten of prospects uploaden, remarketing naar mensen die uw website in het verleden hebben bezocht en gebruikers van zoekmachines targeten op basis van interessecategorieën.
Het doel van SEM is ervoor te zorgen dat uw merk of bedrijf voor bepaalde termen bovenaan de pagina met zoekresultaten van zoekmachines terechtkomt, ongeacht waar uw site organisch scoort. Hoe meer u uitgeeft, hoe beter u presteert.
Google en andere zoekmachines besteden de afgelopen jaren steeds meer aandacht aan lokale zoekresultaten. Google's gebruik van het "kennispaneel" heeft alomtegenwoordigheid op marketinggebied gekregen en het is belangrijk om er een te claimen voor uw bedrijf. Dit doe je door het gebruik van Google Mijn Bedrijf, dat volledig gericht is op jouw merk of bedrijf. Met lokaal zoeken kunt u concurreren met grotere merken en concurrenten door uw SEM-inspanningen te concentreren op een dichterbij gelegen geografisch gebied. Bekijk dit SCORE-webinar voor meer informatie over lokaal zoeken.
Wanneer een persoon op een van uw zoekadvertenties klikt, wordt deze naar uw website geleid. Al je targeting, planning en onderzoek verdwijnen als de persoon wordt begroet door een trage website met slecht geschreven inhoud die niet veilig of relevant is. Als uw site niet goed is geoptimaliseerd, zullen zelfs de beste advertenties mensen niet op uw site houden en behaalt u niet de resultaten waarvoor u betaalt.
Als u op zoek bent naar hulp en begeleiding bij digitale marketing, hoeft u niet verder te zoeken dan SCORE. Onze ervaren mentoren bieden inhoudelijke expertise over zowat elk onderwerp, bedrijfstype of strategie, en het beste van alles is dat het gratis is! Neem vandaag nog contact op met een SCORE-mentor om uw bedrijf op de digitale kaart te zetten!
Hoe digitaal is uw bedrijf?
Hoe u uw kleine onderneming kunt uitbreiden van de VS naar Canada
Wat is een balans en hoe kan ik deze gebruiken om mijn bedrijf te beheren?
Hoe u uw bedrijf positioneert en voorbereidt om te worden gekocht
Hoe cross-channelmarketing uw kleine onderneming kan helpen
Hoe samenwerkingstools uw kleine bedrijf kunnen helpen groeien
Hoe SEO en SEM uw bedrijf op de digitale kaart kunnen zetten