De basis van zoeken op internet zijn zoekwoorden . Trefwoorden zijn de zoektermen die mensen invoeren in het zoekvak van een zoekmachine om de informatie te vinden die ze zoeken. Het hele doel van de website van uw bedrijf is om gevonden te worden wanneer potentiële klanten online zoeken naar trefwoorden die verband houden met de niche of branche van uw bedrijf.
Om online gevonden te worden, moet u de inhoud op elk van de pagina's van uw site optimaliseren voor de zoekmachines EN voor de mensen die naar u zoeken, zodat (hopelijk) uw site op de eerste pagina met zoekresultaten staat voor de zoekwoorden waarop u probeert te rangschikken. Positie op de eerste pagina van Google is makkelijker voor lokale bedrijven (omdat er minder concurrentie is), maar het is nog steeds niet zo eenvoudig als het lijkt.
Een van de redenen waarom het moeilijk is om op de eerste pagina van Google te scoren, is omdat de eerste pagina met zoekresultaten van Google al vol staat met betaalde advertenties en het 'lokale 3-pack' van Google.
De advertenties en het lokale 3-pack nemen doorgaans zoveel ruimte in beslag op de eerste pagina dat er heel weinig ruimte is voor andere zoekresultaten (deze niet-betaalde zoekresultaten worden ook wel 'organische' zoekresultaten genoemd.)
Ook al is er niet veel ruimte meer voor organische vermeldingen, het is belangrijk dat u uw site op de een of andere manier op de eerste pagina vermeldt. Dit is waarom:
Als uw website niet wordt vermeld in het lokale 3-pack of in de organische zoekresultaten, is de kans dat een potentiële klant u vindt bijna nul.
Als het gaat om het hoger plaatsen van uw site in Google (en andere zoekmachines zoals Bing en Yahoo), is het belangrijk dat u nadenkt over de zoekwoorden die mensen gebruiken om te zoeken naar uw zaken, en pas die zoekwoorden vervolgens aan terwijl u inhoud voor uw site schrijft.
Zoekwoordonderzoek is de eerste stap om bovenaan de zoekresultaten van zoekmachines te komen. Een manier om gemakkelijk zoekwoorden te vinden, is door simpelweg een zoekterm in te voeren die betrekking heeft op uw bedrijf in Google, waarna Google verschillende opties voor zoekwoordgroepen gaat weergeven:
Wanneer u op zoek bent naar zoekwoorden om te targeten, wilt u optimaliseren voor zoekwoorden die meer dan drie woorden bevatten ('long tail zoekwoorden'), omdat deze langere zoekwoordzinnen doorgaans minder concurrentie hebben en specifieker zijn (Sony Alpha a5000 SLR vs. digitale camera.)
Long tail-zoekwoorden bieden u ook de ruimte om te optimaliseren voor zoekwoordzinnen met 'kopersintentie'. Een voorbeeld van op intentie gebaseerde zoekwoorden zijn 'maytag-koelkasten met topvriezer' versus 'koelkasten'.
Laten we de koelkast gebruiken voorbeeld om te zien hoe koperintentie en long tail zoekwoorden het werk. Als u de inhoud op een pagina optimaliseert voor alleen het trefwoord 'koelkasten', kunt u mensen krijgen die op zoek zijn naar informatie over koelkasten, hoe koelkasten werken, welke producten u moet gebruiken om koelkasten schoon te maken, waar u op moet letten bij het kopen van koelkasten - u snap het idee. Geen van deze bezoekers wil per se kopen een Maytag koelkast van jou.
Maar als u pagina's maakt over specifieke modellen van Maytag-koelkasten met topvriezers , krijg je mensen die waarschijnlijk klaar zijn om een Maytag-koelkast te kopen omdat ze eigenlijk geïnteresseerd zijn in Maytag-koelkasten specifiek met topvriezers. (Dit zijn mensen die een "koperintentie" hebben en een grotere kans hebben om een daadwerkelijke aankoop te doen.) Dat zijn de soorten bezoekers die u wilt om naar uw site te gaan als u Maytag-koelkasten verkoopt.
Alle grote zoekmachines, zoals Google, Bing en Yahoo, tonen trefwoorden die gerelateerd zijn aan de ingevoerde zoektermen op hun resultaatpagina's. Dit zijn termen waarvan de zoekmachines denken dat ze relevant zijn voor de zoekopdracht - en het zijn ook trefwoorden die gebruikers typen om uw type producten of diensten te vinden. Begin met het invoeren van zoektermen in het hoofdzoekvak, kijk met welke gerelateerde zoektermen de zoekmachines komen en houd een lijst van die termen bij. (OPMERKING:wanneer mensen aan zoekmachines denken, denken de meeste mensen eerst aan Google. Het is belangrijk om in gedachten te houden dat Bing 23% van de zoekmarkt heeft – en dat is nog steeds een enorme aantal gebruikers. Dus wanneer u uw lijst met zoekwoorden maakt, moet u Bing ook gebruiken om zoekwoorden te vinden.)
Hieronder ziet u gerelateerde zoektermen van Google:
En hier zijn gerelateerde zoektermen in Bing:
Er is een overvloed aan tools voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) op de markt. Veel van deze tools zijn robuust en gemaakt voor SEO-professionals om te gebruiken om de SEO-campagnes van hun klanten te beheren. Het optimaliseren van de inhoud op uw website voor zoekwoorden is echter een voortdurende inspanning - het is niet iets "eenmaligs". Dit betekent dat u regelmatig nieuwe . moet toevoegen pagina's naar uw website die zich richten op zoekwoorden waarop u wilt ranken. Met tools zoals SEOProfiler of SEMrush kun je trefwoordzinnen vinden waarnaar vaak wordt gezocht, maar die niet zo concurrerend zijn (wat je kansen op een hogere ranking vergroot). Dit soort tools zijn de prijs waard als je van plan bent de inhoud te maken en te optimaliseren op uw site zo vaak als u zou moeten.
Als u niet klaar bent om te investeren in hulpprogramma's voor SEO-zoekwoordonderzoek, kunt u zich altijd aanmelden voor een gratis Google AdWords-account en de Zoekwoordplanner van Google gebruiken:
Of gebruik een gratis tool zoals https://keywordtool.io/
Een andere plaats waar u geweldige, onderbenutte maar waardevolle zoekwoorden kunt vinden, is door gebruikersforums te bezoeken. Waar anders vind je honderden - en soms duizenden - mensen die vragen stellen en beantwoorden over het onderwerp van je bedrijf?
Gebruik deze zoekreeksen om gebruikersforums te vinden:
“keyword” + “forum”
“keyword” + “board”
“keyword” + “powered by vbulletin”
Zodra u op de verschillende gebruikersforums bent aangekomen, kunt u zien welke soorten vragen mensen stellen over de producten of services in uw branche of niche, en op uw site pagina's maken met veel zoekwoorden die antwoord geven op deze veelgestelde vragen.
Zodra u uw lijst met zoekwoorden heeft, volgen hier nog enkele andere tips waarmee u uw inhoudspagina's beter kunt optimaliseren met de zoekwoorden die u target:
Het kan enige tijd duren om de kunst van trefwoordonderzoek onder de knie te krijgen en uw site te rangschikken zodat deze de eerste pagina van zoekmachines bereikt, maar als u eenmaal de zoekmachineoptimalisatie onder de knie heeft, zult u zien hoe dit uw site - en uw verkoop - van de grond kan krijgen !
Een werknemershandboek maken voor uw kleine bedrijf:de ultieme gids
Is een pop-upwinkel geschikt voor uw bedrijf?
4 regels voor het kiezen van de juiste IT-partner
De juiste productmix ontwikkelen voor uw kleine bedrijf
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is in opkomst. Is het geschikt voor uw kleine bedrijf?
Verfijn uw digitale marketing voor de feestdagen
Hoe u de beste ziektekostenverzekering kiest voor uw kleine bedrijf